2024年，在宏观经济、消费需求、技术革新等多重因素的共同作用下，家居行业步入了挑战与机遇并存的新时期，产业端迎来存量竞争时代，需求端在智能化、个性化、定制化等趋势引领下快速变革，逐渐展现出新的发展趋势和格局。
回溯2024，虽布满荆棘，但家居人从未停止探索的脚步，始终在困境中寻觅突破之径。
岁末年初之际，正是复盘与展望好时机，不妨让我们一同聚焦 2024 年度中国家居行业的十大关键词，在回顾中汲取经验与力量，为 2025 年的发展积蓄新势能！
近年来，由于需求减弱、消费降级、市场低迷，家居行业开始陷入了疯狂的内卷。一些企业为了争夺有限的市场份额，恶性竞争的价格战战轮番上演，导致许多家居企业忙活了一年，仅仅微利甚至不兼钱，让整个行业陷入了低水平重复的恶性循环之中。
家居行业的内卷，本质上是市场饱和与创新能力不足的结果。要打破家居行业的内卷困局，关键在于创新与差异化竞争。每个企业都应深入挖掘自身潜力，找到适合自己的细分赛道，通过技术创新、设计创新、服务创新等方式，打造独一无二的产品和服务体验。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
在追求创新与差异化的过程中，家居企业需要积极响应时代潮流，研发低碳、绿色、智能的新产品。随着消费者对健康生活的重视和环保意识的提升，绿色、智能家居已成为新的消费趋势。企业应当以此为契机，加大研发投入，推出符合环保标准、满足消费者健康需求的家居产品。这不仅能够提升企业的市场竞争力，更是对市场负责、对行业负责的表现。
家居企业必须从根本上转变思维方式，跳“卷”而出，将竞争焦点从“卷”价格，转向自身价值的提升。企业要在产品质量、设计美感、用户体验、售后服务等多个维度上下功夫，不断提升产品的附加值和消费者的满意度。同时，企业还应加强品牌建设，通过品牌故事、品牌文化等方式，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。只有这样，才能在激烈的市场竞争中构建起自己的核心竞争优势，实现可持续发展。
家居行业的未来不应该是卷生卷死的竞争，而应是创新与价值的综合比拼。只有那些能够跳出内卷、勇于创新、注重环保、提升价值的企业，才能在未来的市场中立于不败之地。
2024年以来，家装行业风波不断，“暴雷”跑路事件频发，揭示了行业大洗牌时代的到来。
继年初成都集璞卷款跑路，5月“家装第一股”东易日盛相继陷入困境，被传跑路，成都旗舰店关门后，成都龙发装饰也被爆“暴雷”跑路。随后贵阳宝曼、武汉云顶、成都佑顶、成都大中发，成都丽维家等均被爆出失联跑路等负面消息，接二连三爆雷跑路，无疑对家居行业，以及消费市场带来负面影响。
据不完全统计，2024年家居门店与装企宣告“暴雷”跑路已超2000多家，涉及业主20万户，涉及签约合同金额超过200亿。这些破产事件主要集中在广东、浙江、安徽、陕西、成都等地，这一现象反映了家居企业在当前市场环境下的脆弱性和行业内部竞争激烈、风险积聚的现实。
家居建材商场的关停转型，近年来已不是新鲜事。
2024年陆续有一些家居建材商场进行了大范围调整，其中既有主动转型，停掉原有业务，也有针对资产进行拍卖或变卖。连宜家、红星美凯龙、居然之家等一批头部家居卖场也纷纷关闭了一部分门店。这些关闭的商场不仅涵盖了自营卖场，也包括部分加盟商铺。而今年更为严重，一些地方性龙头商场开始倒闭或退出市场，例如珠江新城赛马场内的马会家居和香江家居福田商场的停业，凸显了市场需求减少和经营模式滞后的问题。
企业经营不善导致多年积累付诸东流已非个例，企业爆雷，不仅直接冲击众多供应商和消费者的利益，更可能因经销商的“逃避”给企业带来重创，包括经济损失和品牌信誉的损害，这一系列连锁反应要求所有企业必须保持高度警觉，积极应对市场变化。
市值下滑
12月31日，乐居财经发布《2024上市家居企业市值涨幅排行榜》。该榜单对68家家居上市公司年终的市值进行了汇总，并以2024年初至年末的市值增幅进行了由高到低的呈现，据统计，2024年上市家居企业超6成企业市值下滑。
数据显示，截至2024年最后一个交易日收盘，68家家居上市公司市值之和为8982.58亿元，市值均值约130.18亿元。
而截至2023年最后一个交易日收盘，家居上市公司市值之和为8948.91亿元，市值均值约127.84亿元。与去年同期相比，今年家居上市公司市值均值微涨。
据统计，2024年，68家上市家居企业中有16家市值增长，53家市值下滑，市值下滑企业超七成。而2023年，28家上市家居企业市值增长，超六成市值下滑， 跌幅最高的是皇朝家居，下滑79.07%。
业绩下滑
定制企业业绩双降，行业集中度加剧，预示着一场行业大洗牌即将到来：欧派营收下降 16.21%，利润下降 12.08%，距去年底欧派董事长姚良松期望有差距。尚品宅配和皮阿诺营收降幅超 20%，尚品宅配和顶固集创已亏损。
欧派家居董事长姚良松发言引轰动：“2024年感受到的压力空前的大，是欧派成立30年以来从未有过的，即使在疫情期间，市场都只是短暂的停滞，但是现在根本看不到行业解冻的趋势”“家居行业已经进入到加速洗牌的大变革时期”。
为了提振消费，扩大内需，政府、企业推出的一系列补贴政策。相较以往的“以旧换新”，补贴范围从家电领域扩展到了住宅升级和厨卫改造产品、智能家居产品、适老化改造产品等。从旧改、局改到全面翻新装修，均是各路厂商的必争阵地。
为了响应政府“以旧换新”的政策，有数百家品牌出招布局，向厨卫改造、门窗换新、阳台改造、墙面翻新、家具翻新等领域发动攻势，伴随以旧换新补贴落地，带动旧改翻新客户量持续增长。
比如欧派在政府补贴的基础上，还额外加码20%的企业补贴，消费者最多可以享受1万元的补贴；针对旧房改造项目。欧派家居董事长、总裁姚良松表示旧房改造是“在骨头缝里找肉吃”。随着新房交易的收缩，巨大的旧改市场为家居企业提供了新的增量空间。
志邦家居联动大牌家具家电品牌，政企双补至高50%，再补贴2000元消费券。
富森美家居消费者在支付宝、云闪付领券后，可以直接抵用，再叠加富森美满5000减500的优惠。并发放2699抵3000全场通用券，5大品类券，最高立减500元。
百得胜发起了“美好如漆而至”的主题活动，主推买康氧送橱柜的策略，并配套两大重点优惠措施，一是水漆定制柜每平米补贴520元，不限平米，不限花色。二是厨房以旧换新专项补贴1万元。并携手广东广播电视台焕新行动，打造“旧要焕新家，定制选水漆”主题活动，补贴5000元以旧换新消费券。
梦天木作“好门焕新家”：购买1000元梦天VIP卡，享价值5980元VIP增值服务，线上抢800元会员权益卡；8800元全屋好门，免费送梦天抗菌超耐橱柜门。
顾家家居最高2000元的购物津贴：据顾家家居的公开资料，在各地政策优惠基础上，顾家再提供最高2000元的购物津贴（购非特价产品购沙发抵500元、床架抵200元、床垫抵200元、茶几抵300元、电视柜抵400元、一桌四椅抵400元）。针对政府补贴，用户领取之后，可到顾家家居门店使用。顾家以旧换新不限品牌、不限年限，全品类覆盖。针对旧家具，顾家提供“拉旧不花钱”的服务，线上线下预约就可实现，专人上门拆解并回收入库。
以旧换新政策激发了市场活力，带动了家居消费市场的回暖。无疑有助于销售的提振，进一步激活消费需求。
2024年，“家居出海”成为家居行业热词之一。出海，作为一种尝试创造增量价值的重要战略尤为瞩目。中国是全球最大的家具出口国，出海是众多家具企业培育新增长点的重要途径。印度、东南亚、中亚、中东等市场成为企业拓展海外业务的新方向，市场潜力和发展空间被看好；居然之家、志邦家居、索菲亚等知名家居品牌均积极拓展海外市场，寻求新的经济增长点；还有企业发力构建海外仓储物流体系。随着海外房地产市场需求持续释放，中国家居家装企业加速“出海”开拓增量市场，尝试通过多种形式更好地吸引海外潜在客户、扩大品牌影响力。
欧派在越南、科威特、卡塔尔集中开店， 索菲亚在越南胡志明市的高端定制体验馆开业、顾家家居在印度孟买开设了第一家标杆店，还在东南亚多国建立了销售网络，敏华控股分别在越南、乌克兰、立陶宛、波兰和墨西哥建立了成产基地，尚品宅配的海外品牌Sunpina首个门店在越南开业， 志邦家居在印度尼西亚等国开设品牌专卖店、顶固成立国际贸易公司拓展海外市场、金牌家居在泰国罗勇府建了制造基地、慕思收购新加坡与印尼两地企业拓展海外版图、居然之家柬埔寨首都金边店也已正式开业......
中国家具协会也组织了企业考察团前往日本、韩国、沙特、阿联酋等地考察。百利文仪、南兴装备、联乐床具、联邦家私、圣奥集团、优派、太兴家具、奥士智能家具等随团考察。
可见，走向海外是家居品牌未来发展的核心战略。接下来，家居品牌利用多样化的渠道与平台，与海外消费者及合作伙伴建立深度连接，实现互利共赢，这是未来亟待解答的课题。
人事变动的背后，往往预示着企业战略方向的调整甚至转向。深入剖析，更是企业在当前瞬息万变的市场环境中，为适应挑战、自我革新采取的必要举措。
据已公开数据显示，2024年以来，家居行业已有近150位家居高管发生变动，其中65位高管离职，44位高管履新，这一变动频率明显高于2023年。
放到十年前，家居行业的高管调整其实也比较频繁，只不过这个行业当时受到的关注比较少，舆论热度较低，这种话题引发的讨论不多。从未来看，只要大家居建装行业里还活跃着数百家上市公司、数以千计的大中型企业，竞争激烈程度保持在较高的程度，那么，这种高管与职业经理人的变动潮就将持续上演，没有终结的一天。除非一个行业进入了寡头垄断的阶段，高管想跳槽也没有更好的去向，那么，这种变动就将减少。
跨企业、跨领域人才的加入，能否帮助行业打破壁垒，激发组织活力，带来“锦上添花”的正向价值？过度频繁的人事变动是否会影响公司战略布局的连贯性，增加磨合成本？新成员的加入，是机会还是挑战？一切疑问，还需交给时间来检验。
在家居行业引人关注的有博洛尼、百得胜、居然之家、名家具展、融峰国际家居、八益集团、帝欧家居等创始人IP。像居然之家创始人、董事长汪林朋早在2023年初就开通了个人视频号，并于今年入驻抖音，同时号召公司所有员工开通，抢流量为客户引流。
从某种意义上说，这是一种不可避免的趋势。在“流量经济”的时代，问题不再是企业家是否选择拥抱互联网流量，而是流量选择拥抱谁。即使产品再好，也需要让更多人知道，因此，企业家在提供优质产品和服务的同时，直接与受众互动也变得至关重要。
相比于普通的网红，老一辈企业家在成为网红方面具有显著的优势。他们已经建立了强大的个人品牌和企业品牌，拥有一定的知名度和影响力。因此能够获得更多的曝光机会，并进一步帮助他们更快地积累粉丝和扩大影响力。
身处流量时代，但流量的获取成本也越来越高。这就需要企业家适应数字化转型，利用新媒体和社交平台提升品牌影响力，并且通过打造个人IP，成为公众人物，还带动企业的发展。这对企业家个人能力和企业形象都是新的考验。
核心依然是优质的产品和服务，这是企业家能够持续受欢迎的基础。企业家的个人品牌有助于增强消费者对产品和品牌的信任，从而加速购买决策。然而，这并不能解决产品品质和服务的问题，只有当产品超出预期时，才能形成积极的品牌传播和互动。
因此，企业家不应该仅仅为了追求流量而迎合用户，而应该进行更深入的思考。他们需要坚持正面竞争，积极推广健康的消费观念，并为产业发展和消费升级创造更有利的市场环境。企业家应该保持真实，这是与网友产生共鸣的关键。
身处存量时代下，家居行业深陷流量红利消退、消费者需求持续更迭、获客难成本、“内卷”严重利润下滑等多重困境下。如何有效地提高自身竞争力、开拓新的获客渠道，构筑经营壁垒、寻求新的增量，是家居企业需破解的一道道“难题”。
随着家装消费需求的不断升级发展，大家居时代正在到来，一站式配齐、全屋整装成为新的趋势。迄今为止，已有上百家企业涉足大家居业务范畴，其中行业头部企业更是动作不断，不断扩展产品线以及业务范围，覆盖从设计、装修到定制化服务和成品家具的全方位需求。从多个家居企业公开数据看，多品类整装策略能显著提升企业的总体营收，并拓宽了收益渠道。
作为行业发展创领者的欧派，在2024年不断立足行业高点主动探索突破“难点”，积极逆势突围之法，引领行业构筑首创的全新大家居生态体系，成功探寻出可持续发展的大家居之路，并聚力向定装一体化新征程进发。欧派董事长姚良松曾表示：“不搞大家居就没有明天”。
面对市场、行业与生态变迁的三重变革压力，当前正处于加速洗牌与大变革的关键时期。如何审时度势，随机应变，寻找“新增长逻辑”，是所有大家居领域参与者必须深思的核心议题。
12月28日，红星美凯龙（01528.HK）发布重要公告，宣布公司高层人事调整：执行董事车建兴不再担任公司授权代表。为保持公司治理结构的完整性，执行董事杨映武获委任为新的授权代表，自2024年12月27日起生效。
IPO受阻
12月，贝壳控股有限公司发布公告，宣布终止建议收购空间智慧所有余下股权。
回首家居行业2024年跌宕起伏，有产品技术上的飞跃，有品牌营销上的转型，有渠道战略上的迈进，亦有国家政策上的引领——每一个维度都在悄然发生着转变，每一个转变都蕴藏着行业未来的方向。
随着AI技术的不断发展，整个家居行业都在积极探索AI赋能，以推动企业数字化转型和智能化升级。目前主要围绕优化设计与研发、提高生产效率、提升客户服务体验等层面展开。
近几年，家居设计软件市场快速增长，预计2031年将达到382亿元。除市场中第一梯队软件品牌酷家乐、三维家等，各个头部家居企业也在不断推出自己的AI大模型，如居然之家与阿里巴巴共同打造的居然设计家、美克家居“AI·智家”、索菲亚DIYHOME、尚品宅配AI设计工厂等……AI智能正快速渗透到家居行业，是趋势，也是机会。AI智能的出现在满足消费者多样个性需求及节约门店成本、降低设计门槛等方面有着显著成效，是性价比极高的选择，而这样的定位无疑是家居行业未来不可绕过的前进方向。
日前，居然之家更名为居然“智”家，一字之差，却悄然标榜着一个新时代的正式启幕。
产品智能、设计智能、场域智能，AI智能正以极快的速度渗透到家居行业之中，并通过家居智能融入到消费者生活的方方面面。毫无疑问，2024年是家居行业智能腾飞的一年，这一年，无数智能家居企业拔地而起，形成一股史无前例的时代风暴；这一年，空间智能取代单品智能成为行业认知主流，智能睡眠、智能卫浴等场景智能逐渐走进家居用户的生活当中；这一年，行业虽处于低谷，但觉醒之下的生机却也就在目之所及的不远方向。
2025年AI智能，是要拥抱的变化，亦是要掌控的未来。
作为行业，坚定践行，作为企业，积极拥抱，凭借 AI 之力驱动企业的数智化变革进程，深度赋能经销商、消费者以及设计师等多元群体，重塑家居产业新生态，引领行业迈向智能新纪元。
相关阅读：
声明：本平台转载文章出于传播更多行业资讯之目的，本文部分素材来源于：网络。以上图文版权均归原作者所有。如涉及侵权等事宜，请联系我方予以删除。
