外贸销售直播答疑 - 2022.10

文摘   教育   2022-10-04 19:58   广东  

直播回放可以在视频号页面的直播回放里面看。以下是文字记录。

大家有什么外贸方面的问题,可以留言给我,后续我直播统一答复。

  • 关于直播,关于短视频,关于各种内容

- 分享永远免费,直播/短视频/软文永远免费,群里也不要给我发红包。我自己的分享纯粹是为了自我总结,抛砖引玉和链接更多的人。
- 内容随心而发,不局限于外贸,工作只是生活的一部分。对于内容大家觉得有认同感,可以点赞给我点鼓励,转发给有需要的人。
- 不接广告。我没用过的产品,推荐给大家是对大家不负责。我用过的效果好的产品,并不一定可以满足所有人的需求。所以我不接广告。
- 我主业不是培训,我的主业永远都是做产品和为客户提供价值。我有线上课程,有付费知识星球,有专人帮我推广和对接,我只负责出内容。有需求的可以跟我说,我叫小伙伴联系你。大家记住:理性消费。
  • 客户已读不回可咋办

- 客户为什么不回:在忙,在放假,生病了,在出差,没看到你的邮件,看到了没兴趣,邮件被防火墙挡掉了。。。

- 如何让客户看了有兴趣:产品/服务对客户有价值。
  • 产品/服务可以帮客户赚钱
  • 产品/服务可以帮客户提高品牌知名度
  • 产品/服务可以帮客户解决存在的问题
  • 产品/服务可以帮客户领先竞争对手


- 如何联系客户:邮件,电话,社媒,Contact Us页面,Fiverr上找人去联系。。。等等

- 坚持,坚持,再坚持:只要这个客户是匹配的优质客户;只要你还在做这个行业;只要你没有上亿家产要去继承;只要你还没驾鹤西去,你就应该持续跟进客户。

  • 运费比产品货值高,客户定大批量才划算,但是第一次客户不会下大量订单,导致有很多询盘却连样品单都没有成交,这个问题应怎么解决?

- 具体是什么产品?以后提问要具体一些,才好做分析。

- 对于你们行业,客户的对产品的顾虑主要是什么?如何消除客户顾虑:产品视频,Video Meeting,客户背书,成功案例。

  • 客人要几个产品,但是走国际快递运费高过货值,有没有合适的物流渠道
- 几个产品?是样品测试?还是本身就只要几个?
- 如果是样品测试,同上面一个问题。如果本身就只要几个,你为什么要做这样的客户?

- 2/8原则,不要什么客户都去做,不要雨露均沾,服务好你的优质客户。

  • 关于如何高效提问题?
- 大家问我的问题,我都会在有空时回复,但是大家要高效提问。
- 一定要带着初步的分析和思考去提问,别问搜索引擎能搜到答案的问题。
- 充足的背景信息。

- 5W1H描述:原因,目标,时间,地点,人物,你的操作

  • 客户说产品价格贵
- 客户真正在意的不是价格贵不贵,而是值不值?
- 值不值 - 投入产出比,你的产品能给他带去什么价值?
- 贵 - 比谁的贵?你们公司/产品和竞争对手的对比?贵在哪里?为什么贵?

- 砍价的常规操作,你对自己的产品有没有信心?

  • 回复询盘话术技巧

  • 能比较容易找到目标客户,但写开发信的时候不知道怎么写得有新意一点?
- 差异化优势:最好,第一,很多,全部,专利/认证/私模。。。
- FAB:Feature - Advantage - Benefit
- More Options:更多的选择
- Ask Questions:问清楚客户的具体需求

- 不要刻意追求新意,只需要写出客户所关心的内容:赚钱,提升品牌价值,解决问题,打败对手。

  • 讨论下销售技巧

- 没有所谓的“销售技巧”。

- 销售的本质:了解清楚客户的需求,把最适合的/性价比最高的产品推送给客户,向客户解释为什么这个产品适合他们?告诉客户这个产品可以给他们带去什么好处?

  • 学习,要跟真正的Real Player学
- 判断标准:
1. 他的成功是源自于讲课?还是在讲课之外就有销售一线成功的经验?现在还在不在一线?
2. 他创造的业绩,要尽量少地依托平台的优势,更多的是发挥个人的才华和勇气。

3. 内容真实真诚,有逻辑有方法,实操性强,持续更新,而不只是纯理论和假大空。

  • 消费电子/液晶屏:对于开发google搜索的客户,发邮件的跟进策略和时间线?在零无回复和可能都没查看的情况下,继续坚持周发真的会等来反馈回应吗?且客户越积越多,发不过来。
- 要有信心。只要市场在,客户的需求永远都会在。
- 前期先做个优秀的备胎,然后等待时机转正。
- 跟进策略/时间线
  • 2次/周
  • 时间:永久

- 客户做好分类,重要客户-单独精准发,非重要客户-群发。

  • 阿里上已经起草订单,开始客户说稍等,后面就一直不回复也不付款

  • 客户直接发个产品链接(定制品),然后就发个订单过来,只是欧美国家运费门到门只给100美元,发信息给他沟通,只读不回。

- Pass。不要在这种客户身上浪费时间。

  • 客户查看rfq报价后,该如何跟进呢。新人外贸缺少一个跟进的逻辑线。
- 查看RFQ的详细内容,然后再去Google和Linkedin搜索更多的联系方式。

- 按照开发新客户的常规流程进行跟进。不要只是在RFQ上等。

  • 自认为做到极致了各方面也满足客户所有要求了为什么还不下单,客户在等啥?

  • 报价后客户不反馈任何信息咋办?

  • 客户确认所有付款方式和外箱设计,价格,发了PI后没有回复,信息也是已读不回,怎么去催客户

  • 有个客户询盘的时候连货代地址都发过来了。然后等报价完之后,客户就不回了。这该怎么继续跟进呢。
- 可能的原因
  • 比价
  • 客户在等他的客户确认
  • 客户的项目还在考虑

- 直接问问客户目前到底有啥疑虑,可以提出来一起想办法如何推进。

  • 纯电池,我们有我们独特的优势,所以卖价比市面上高至少一倍,然后有时候运费比货值还高,客户看了报价就不回复了,不知道能怎么破局引导客户下单
- 客户不回,到底是因为货值高,还是运费高?有没有问客户?
- 如果因为运费高,大家都高?客户是第一次做电池生意吗?
- 如果因为货值高,那高在哪里?为什么会高?有没有给客户展示清楚?
    1. 虽然贵,但你应该买,因为你是内行。 
    2. 虽然贵,但你应该买,因为便宜的不能帮你完成目标。
    3. 虽然贵,但你应该买,因为竞争对手也买了。
    4. 虽然贵,但你应该买,因为你可以用来做更有意义的事情。
    5. 虽然贵,但你应该买,因为你过去买便宜的吃过亏。
    6. 虽然贵,但你应该买,因为产品实在是太棒了。 
    当然,前提是:你的产品有独特的卖点,对客户有价值。

- 如果客户都不认同,那就不是你的匹配客户。

  • 电池类目竞争激烈,价格和moq都没有优势,业务员说客户质量差,做不起来
- 公司和产品都没有差异化优势,那么销售员个人可以做出差异化:
  • 行业专家/产品专家
  • 解决问题
  • 真诚
  • 积极,及时响应

- 客户的顾虑是什么?—— 做调查

  • 怎么做社交媒体领英和脸书
- 做内容(软文,海报,视频)
- 内容框架:软文/海报/视频 + 描述(关键词)+ Hashtag(关键词)+ 产品链接
- 测试效果,改进,再执行

- 坚持

  • 关于我本人就业的问题 选传统外贸好还是电商平台好(电商平台目前在做 好难做感觉)
- 没有好做的行业,也没有好做的产品,现在一切靠实力。
- 传统外贸-B2B
  • 积累性比较强,短期比较煎熬,可以长期沉淀,业绩会相对稳定。
  • 能力:行业/产品知识,销售思维,用户需求,谈判
  • 重点:客户跟进和沟通,供应链
- 电商平台-B2C
  • 短平快,嗅觉要很灵敏
  • 能力:产品知识,消费者行为,平台规则,社媒运营,红人
  • 重点:消费者,平台玩法,引流

  • 对方一直在更改数量,需求价格报价,询问对方数量一直避而不谈,如何委婉反问或者判断真实需求

  • 付款链接已做好或者已经谈好付款,电话或者信息催了好几次客户一直没有付,怎么去谈
- 客户质量如何?优质还是未知?
- 优质客户,不用委婉,大家都诚心做生意,直截了当的谈

- 未知客户,不用理会。

  • 我每天都是客户对我的产品感兴趣。我也不知道怎么办呢?
- 有兴趣为啥没有购买意向?
- 查下海关数据到底有没有买过?买过多少?
- 如果客户实力和订单量还不错,那就直接问客户:是否需要样品?是否有采购需求?开门见山聊生意。大家都是专心做生意的,没有时间闲聊。

- 如果客户实力不行,留着他干嘛?

  • 现在汇率变化比较大,原材料成本也比之前下降,很多老客户要求按照汇率降价,如何给出合理价格
- 成本 + 合理的利润 = 报价
- 报价的有效期

- 报价的前提条件

  • 中东客户喜欢在报价之前提出一个小数量,给了价格后再慢慢增加数量再砍价,一而再再而三修改报价,一直砍到他认为的底价为止,哪怕下次下单了,数量不如之前,也会要求用最高数量的价格成交,很折磨
思考以下问题:
- 中东是不是你们的目标市场?
- 为什么要做这个客户?
- 客户质量如何?
- 能做下来了吗?

- 做下后对你有什么好处?

  • 客户要的量不大,有办法可以开发客户增加订单量吗?
- 先分析客户,看看客户的实力如何?
- 查查海关数据,看看客户的采购量如何?
- 如果客户本身就不大,没有办法增加订单量。
- 如果客户有实力,是不是现在的量只是试单?满意的话后续的订单会不会增加?直接问客户。
饭盒的Fantasy
专注于外贸公司的营销规划和管理,包括:Management,Marketing,Sales。 适合哪些人?1. 外贸传统企业主;2. 外贸公司销售经理;3. Soho;4. 立志于创业的有志者。