今年2月15日,OpenAI旗下的文生视频大模型Sora以多条逼真的AI视频震惊全球。十个月后,Sora新版本正式面向大众推出,“AI生成视频”再次引发关注。
比起远在天边的Sora,国产AI视频的发展远不止如此。近日,国家广电总局网络视听司发布《关于AI“魔改”视频管理的提示》(以下简称《管理提示》),称AI“魔改”视频以假乱真、“魔改”经典现象频发,要求相关省局督促辖区内短视频平台排查清理AI“魔改”影视剧的短视频。
晨报记者调查发现,被点名的“魔改”视频,普遍于今年下半年开始走红,包括变身“枪战片”的AI版《甄嬛传》,频频出现武打画面的AI《红楼梦》等。《管理提示》认为,这些视频为博流量,毫无边界亵渎经典IP,冲击传统文化认知,与原著精神内核相悖,且涉嫌构成侵权行为。
而在记者实测过程中,目前多个曾被推荐用于“魔改”的AI工具已经对经典影视剧的剧照做了识别和使用限制,使用87版《红楼梦》剧照生成的AI短视频在生成完成后不到1分钟就列为违规视频,整改成效明显。
“魔改”操作非难事
皇上狠狠打了甄嬛一巴掌,她立刻掏出机关枪扫射反击;孙悟空路遇妖孽,突然骑上摩托车扬长而去;林黛玉力能扛鼎,甚至拔起了柳树……今年下半年以来,各类AI加持的“魔改”短视频走红网络,点赞数甚至达到了几十万的量级。
晨报记者注意到,与以往给经典影视剧人物配音、改编台词的二创内容不同,目前流行的AI“魔改”视频主要是利用AI生成模型,让影视剧中的经典人物做出一些不合常理的荒谬举动,“诸葛亮低头啃榴莲”“甄嬛与皇后动粗互殴”等都属此类。
而从技术上说,这样“魔改”的门槛并不算高。
在各大社交平台,指导用户利用AI进行“魔改”的教程大受欢迎,诸如“几分钟教你学会魔改影视剧”的短视频播放量、点赞数都相当不俗。视频博主小艾告诉记者,单纯利用国产AI大模型,已经能很轻松地进行文生视频的操作,“只要上传你想要改编的剧照,再输入一定的描述词,你很快就能得到一段视频。当然,这样的视频相对粗糙,更精致的‘魔改’还需要利用剪辑工作进行合成”。
小艾认为,这些“魔改”视频荒诞又搞怪,乍看之下相当吸睛,这也是它们最初走红的关键因素。不仅如此,多个短视频平台最初对这类“抽象视频”还多有鼓励,“我印象很深的几条视频,点赞量都突破了二十多万,有的还加入了商务广告。另外,一些用于魔改的AI工具是直接以小程序的形式搭载在短视频平台中的,这样普通用户用手机也能实时创作”。
但小艾并没有加入“魔改”的热潮,在用自己的照片进行尝试并剪辑之后,他发现许多“一键生成”的画面还较为粗糙,“一方面是对原作不太尊重,另一方面我觉得这是一个有点‘三板斧’的感觉,骑摩托、打架之类的动作,都只是提供一时的新鲜。”
果然,《管理提示》发布后,一大批流量可观的“魔改”视频迅速下架。
晨报记者在搜索时发现,除视频平台下架“魔改”视频外,多个AI大模型工具也反应迅速。12月11日下午,当记者尝试利用87版《红楼梦》的剧照在某AI大模型上生成一段“林黛玉吃苹果”的视频,平台迅速地为新生成的视频打上了违规的标记:“该视频违规不可展示”。
不过,在主流短视频平台上,记者依然搜索到了许多AI生成视频软件及小程序的广告投放,而想要使用这些AI生成功能,则普遍需要付费订阅,首次订阅的费用在9.9元至19元不等。
该谈不仅是法律
观众自发对经典影视剧进行改编和二创,并不是什么新鲜事。所谓“魔改”,过去也常常被认为是一种戏谑的“玩梗”。
以频繁被二创《甄嬛传》为例,导演郑晓龙、主演陈建斌都曾表达过宽容。其中,郑晓龙曾提及自己看过“皇上被弹脑门”的视频,“观众看得多,耳熟能详,才能讨论,才能拿它开玩笑。我觉得这是挺好的事”。而陈建斌则感慨自己在不知情的情况下借由“皇上”这个角色成了“歌手”,“演员的职责就是塑造角色,让角色活起来。网友们对我的角色进行二次创作和剪辑,也是一种对我表演的认可”。
但主创的宽容,并不意味着“魔改”的合理。
2023年7月,《生成式人工智能服务管理暂行办法》颁布,其中明确提到,生成式人工智能产品或服务应当遵守法律法规的要求,“尊重社会公德、公序良俗”。相关生成内容应尊重他人合法利益,“防止伤害他人身心健康,损害肖像权、名誉权和个人隐私,侵犯知识产权”。
法律界人士解读称,“魔改”往往难逃著作权侵权风险,尤其是使用深度合成技术,可能会造成对演员肖像权、名誉权的侵害,“评价‘魔改’视频是否侵权,可以从是否取得授权,是否对作品所表达的内涵进行了歪曲等多个角度进行分析。”
从事影视宣发工作的李先生表示,过往很多影视二创内容,其实并没有拿到版权方的授权,但它们的呈现相对克制,不像AI“魔改视频”那样“下手重”,“相对来说,老剧会更为宽容,尤其是一些无伤大雅的玩梗,对维持剧集热度是起到积极作用的”。而对处于宣发起的新作来说,官方授权、鼓励二创的情况则更为常见,比如今年《毒液:最后一舞》上映,出品方特邀制作了一条水墨风的AI宣传片,呈现出了让业界惊艳的效果。还有很多新剧会在宣传时主动推出AI写真、AI海报相关互动玩法,让观众用自己的照片一键生成,“快速换脸成为剧中人,也是让观众玩起来的好办法”。
走过多年视频创作之路的小艾认为:法律法规
是创作的“红线”而不是“基准线”
“技术本质上不存在善恶之分,
关键
在于怎么用。
你到底是尊重作品,
还是只想用AI骗流量,
最终都会表现在你的视频里。”
作者| 曾索狄