独家 | 2025年中国电影市场十大预测
体娱
2025-01-18 10:23
北京
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2024年大盘最终仅以425亿收官，与我们去年年初预测的520亿的数字出现了较大的出入。站在2023年年末时，业内对于2024电影市场缺片已经达成了基本共识，认为2024年注定无法达到2023年的高度，520亿的预测数字已经比2023年549亿的票房小幅下滑，但显然这个下滑幅度被低估了。虽然去年在5月份之前市场表现依旧良好，但从暑期档开始，全年票房目标基本就与500亿无缘了，甚至到了暑期档后期时，450亿都已经成为奢望。不过整体来看，我们去年年初的预测依旧保持了60%左右的正确率。其中【2024年总票房达到520亿】【进口片票房占比跌破14%，历史最低】【暑期档继续保持高位输出，票房180亿】三项基本全错；【平均票价继续上涨】【春节档首日12.5亿，8天累计逼近历史纪录】半错；另外【主旋律电影和港片类型见顶】【冷档期现象继续加剧】【分线发行推行困难，但院线合并继续】【单片票房预测越来越难】【政策干预仍将持续】几项基本正确。而对于2025年中国电影市场，目前行业内整体呈悲观态度，更是认为这一年是院线电影最关键一年，颇有一种背水一战的悲凉感。同时，疫情后的2023-2024年的市场逻辑和运行规律，也发生了巨大变化，市场的规律显然已经不能再以年为单位作为计算，而是每个档期都在发生巨大变化。我们也将重新整理思路，参考过去一年的数据和逻辑，对2025年电影市场做出新的判断。虽然准确率不再能保证，但也能看出一定的趋势。按照往年惯例，我们今年第8次做出对未来一年电影市场的十大预测。 有着史上最强春节档加持的2025年，如果年票房大盘还继续下探，那电影市场的信心也将荡然无存。整体来看，我们认为电影市场也该到了触底反弹的阶段。虽然这个反弹幅度不会太大，春节档目前来看会比2024年有一定提升，暑期档肯定也会比去年的废物暑期档也会有一些提升，但其他档期以及普通周末，并不会比2024年有着太大的差距。在2012年左右，国产片与进口片占比大概是一半一半，不过从2017年开始进口片占比一直在下跌。2020-2022年，连续三年进口片票房占比断崖式下跌至15%左右。2023年，在《铃芽之旅》和《灌篮高手》两部日本动画电影的力挽狂澜下，进口片票房占比终于回升到了16%以上。 而2024年虽然是好莱坞小年，但因为国产片整体的羸弱，以及几部黑马进口片的出现，让进口片占大盘比例上升到了21%。2025年作为好莱坞自2019年以来最大的一年，进口片在内地的票房体量预计也会继续提升，回升到23-25%水平，占据大盘1/4的体量。虽然和去年一样，只有六部新片，但2025春节档普遍被认为是近五年最货真价实的一届最强春节档。六部新片是五部爆款续集+1部顶流主演，综合热度表现也是近几年最高。截止目前，大年初一票房记录是2021年的16.9月，档期票房记录是去年的80.16亿，目前来看，两个记录大概率都会在今年被刷新。从2017年到2024年，每一年的市场冷热不均现象都在持续加剧。而对于2025年来说，观众只会选择节假日档期去观影的习惯依然顽固，工作日票房大盘不到3000万甚至2000万的日子，不仅对比疫情三年一点都不会少，甚至或许比2024年还要更多。 从2023年11月开始实行的分线发行，在有关部门的支持下于2024年继续推进，但仍遭受较大的推进困难，仍然以重映影片为主。而2025年，分线发行将依然存在，不过目前来看有关部门已经放弃在大档期进行尝试，经典进口重映依然会是分线尝试的目标。在惨烈的2024年暑期档之后，2025年暑期档虽然难回2023年巅峰，但在充足片源的供应下，有望重回150亿+。目前来看，《酱园弄》《刺杀小说家2》《长安的荔枝》《731》《东极岛》《用武之地》《欢迎来到龙餐馆》等片，均有定档暑期的概率，再加上《侏罗纪世界4》《超人》《神奇四侠》等好莱坞大片，近年暑期档回温的概率很大。通缩是大趋势，电影票也是如此。去年电影平均票价下降了0.2元，虽然不够明显但已经可以看出趋势。而今年，年初就有三部影片主动降低发行价到19.9元，目前来看降价已经是主流趋势，今年均价甚至有望超过0.5元。疫情三年，目前无论是影院数还是银幕数，都缺少真正准确的数据予以支撑。当我们以为伴随着票房大盘的萎靡，银幕数已经基本稳定，2024年的银幕数会缓慢下降之际，没想到新增银幕数远超预计。同样，2025年，新增银幕数预计依然会高于倒闭影院银幕数，不少“头铁”的投资者依然选择入场影院。去年虽然政策大方向是宽松了不少，但包括援军、捆绑等片莫名其妙的失踪还是给这个行业增添了不少不确定性。可以说电影市场已经受到不可逆的伤害，而2025年这种现象依然会持续。一方面因为疫情和短视频应用的普及加速了观众观影习惯的改变，另一方面因为越来越短的定档窗口期以及宣发声量的相对压缩，电影的预售表现越来越差。绝大多数观众都恢复成了提前几小时购票的习惯，而这也将反向影响影片的宣发动作节奏。从2024年来看，两周定档+首支预告的快宣发套路已经越来越流行。而这种趋势在2025年还将持续。以上是我们对于2025年中国电影市场的一些基本判断。在2026年年初，我们也会继续总结今年十大预测的成绩，并对新一年做出预测，让我们拭目以待。![]()
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