近期，“首发经济”成为市场的热议焦点。
今年以来，顶层会议多次提及“首发经济”。12月份召开的中央经济工作会议更是明确，明年重点加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。
啥是首发经济？顾名思义，“第一次”。必须是“首”，开设首店、产品首展、节目首演、服务首发。关键在“新”，新业态、新模式、新服务、新技术。
《学习时报》此前刊文就“何为首发经济”进行了更为详细的说明，提到了首发经济有三个显著特点：
一是强调首次。首发经济重点在“首发”二字，包括首次发布、首次秀演、首次展出、首次开设门店等，重点表现为向市场推出的新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等创新成果是“首次亮相”。
二是强调链式发展全过程。首发经济强调链式发展全过程，这种链式发展不仅为城市带来新品发布活动、品牌展示等短期的效应，更重要的是形成了围绕新品、新业态、新模式，以及首店和总部集聚的产业生态圈，逐渐构建起新品研发、发布、展示、推广以及销售等完整的体系网络。
三是强调引领性、潮流性。首发经济具有时尚、品质、新潮等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。通过积极创新，推出最新成果，能够迅速吸引目标消费者，引领消费潮流。而且，这种引领作用不仅体现在产品本身，更体现在消费者对品牌、文化、生活方式的认同和追求。
首发经济的概念最早源于2015年上海提出的“首店经济”，旨在利用资源优势，吸引国内外品牌在区域内首次开设门店。
2024年7月，二十届三中全会《决定》对“构建全国统一大市场”作出系统部署，其中专门提到“积极推进首发经济”。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》强调：完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。
相比于首店经济，首发经济的内涵更为丰富。学习时报表示，首发经济与首店经济存在较大差异，首店经济是指利用资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，从而对该区域经济发展产生积极影响的经济形态。首店可以是全球首店、中国首店、区域首店等，通过这些首店的开设，为消费者提供更加多元、个性化的选择，同时也促进商业的创新与升级。
然而，首发经济强调链式发展全过程，这种链式发展不仅为城市带来新品发布活动、品牌展示等短期的效应，更重要的是形成了围绕新品、新业态、新模式，以及首店和总部集聚的产业生态圈，逐渐构建起新品研发、发布、展示、推广以及销售等完整的体系网络。
首发经济的内核在于“新”。只有创新，才能契合新需求。靠抄作业、炒概念，是伪首发，只会昙花一现。把握好消费分级、分层新机遇，结合地方资源禀赋，支持品牌、业态创新，打造独特首发文化，提供与众不同的消费体验、情绪价值，才能让首发经济“花期”长久，群芳竞艳。
首发经济的关键是运营。新店开业时消费者出于“尝鲜”心理大排长龙，但如果商家运营能力不济，“首次”带来的短期流量没有沉淀下来，消费者热情退却后，品牌就会经营不善。
因此，进一步完善首发经济生态体系，不但要深化供给侧结构性改革，通过丰富供给品类、提升供给体系质量，引领消费潮流，培育消费新动能，还应注重消费服务、消费环境，持续输出差异化的吸引点，把“网红”变“长红”，让消费者从“尝鲜”体验到“长线”消费。
首发经济的本质是链式商圈，以点带面构建区域协同产业联动。以“首展”“首秀”“首店”等单一的经济活动，构建围绕新产品、新业态、新模式等创新因素集聚的产业生态圈，从而提升城市经济活力和影响力，赋能地区经济高质量发展。因此，各地发展首发经济更应找准定位，注重因地制宜尤为关键。
我国具有庞大的消费人群、良好的消费基础，首发经济作为一种新业态，不仅可以引领新的消费趋势，扩大消费需求，还可以让企业通过首发活动迅速建立和提升品牌形象，促进企业引入新技术、新服务和新业态，推动产业创新和转型升级，为地区发展注入新活力。
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