冰天雪地，正在成为中国经济发展的新增长极。
11月6日，国务院办公厅发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，这一重磅文件针对性提出8个方面24条举措，为冰雪产业发展指明方向。
《意见》明确提出双重目标：到2027年，我国冰雪运动场地设施更加完善，服务水平显著提升，冰雪运动更加广泛开展，冰雪经济总规模将达到1.2万亿元；到2030年，冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展，冰雪消费将成为扩大内需的重要增长点，冰雪经济总规模将达到1.5万亿元。这一系列目标的提出，标志着中国冰雪产业发展进入新的战略机遇期。
2024国际冬季运动（北京）博览会发布的报告显示，我国冰雪产业规模预计2025年将达到10053亿元，我国冰雪休闲旅游人数预计在2024—2025冰雪季有望突破5亿人次。
在冰雪装备领域，凭借5G、人工智能等新技术的助力，虚拟现实(VR)模拟滑雪机、全碳纤维滑雪板等创新产品层出不穷，15大类产品体系涵盖全产业链，产业规模也由2015年的约300家企业、不到50亿元的销售收入，迅速扩展至2023年的近900家企业、约220亿元的销售收入。
图源：央视新闻
如今又是一轮凛冬将至，此时此刻，《意见》犹如一把火焰，直指冰雪产业发展的关键燃点。对于转型升级而言，过去这一产业着眼于量的积累，如今则聚焦于质的飞跃，力推融合业态，将冰雪旅游与文化巧妙结合，为传统冰雪经济注入灵魂、提升附加值，重塑产业格局。
产业发展离不开全方位的要素支撑。在推动产业升级的进程中，人才、资金和用地等关键要素成为制约发展的短板。面对人才稀缺的困境，《意见》考虑到产业起步较晚及人才培养周转周期长，应加强人才培养和队伍建设；针对资金密集、回收周期漫长及成本高昂等难题，必须加大金融支援力度，缓解企业的资金压力；针对用地审批及维护等实际障碍，强化用地保障，为雪场建设奠定坚实基础。
冰雪产业已形成了一条涵盖场地建设、设备制造、赛事运营、服务配套的完整产业链。从上游的技术研发到下游的终端消费，各环节相互支撑、协同发展。《意见》精心构建“一区两带多节点”，赋能北方多个省区。这些地区凭借独特的冰雪资源和丰富的文化底蕴，构建引领区和集聚区，哈尔滨等城市已然树立起良好的典范，各地在政策的助力下，纷纷摩拳擦掌、争先恐后，以激活冰雪经济的“一池春水”。
在丰富群众冰雪运动产品和服务供给之上，《意见》指出冰雪经济应继续实施“南展西扩东进”战略，深挖3亿人参与的“富矿”，拓宽全民健身的路径，让冰雪热情源源不断地升温。在竞赛及表演层面，继续支持国际国内赛事落地中国，通过“体育+旅游”系列活动持续释放冰雪赛事经济的潜能。
提到冰雪经济，就绕不开哈尔滨在上一个冬天的大放异彩。哈尔滨作为“冰雪之都”，通过创新服务和深度融合，树立了产业发展的标杆示范。数据显示，2024年春节黄金周期间，“冰城”哈尔滨累计接待游客1009.3万人次，同比增长81.7%；实现旅游总收入164.2亿元，按可比口径同比增长235.4%。游客接待量与旅游总收入双双刷新历史纪录，展现出冰雪经济的强大潜力。
图源：央视新闻
哈尔滨冰雪旅游为何能实现如此惊艳的“逆袭”？答案藏在一个个精心设计的细节中。当游客走进中央大街，老字号餐厅飘出的俄式红肠香气与街边商贸自发提供的免费热饮相得益彰；当游客徜徉在冰雪大世界，白天看冰雕艺术，夜晚赏彩灯秀，文化传承无缝衔接；当游客打开手机APP，航空、住宿、景点的套餐优惠触手可及。这座城市用“冰天雪地+里子面子”的组合拳，打造出令人惊叹的旅游新体验。一座城市的热情融化了严寒，让八方游客感受到了冰城温度。
可以说，这座城市以其独有的壮丽冰雪与无微不至的独特组合，为冰雪旅游开辟了崭新的道路，成为各地借鉴学习的典范，也让更多人对冰雪旅游的未来充满无限憧憬与期待。
当“冰天雪地”不再是发展的掣肘，反而成为经济增长的新引擎，这背后究竟蕴藏着怎样的产业逻辑？
2024年，中国冰雪体育凭借冰雪经济的火热，正以燃爆全场的姿态，迅速攀升至全民瞩目的风口。从重庆的中国杯世界花样滑冰大奖赛到即将上演的国际赛事，这场冰雪狂欢正以迅雷不及掩耳之势席卷全国。2024至2025赛季，中国将举办28项国际冰雪赛事——8项冰上赛事、20项雪上赛事，对于观众而言，冬季冰雪体育已经发展成一年一度绝不可错过的盛会。国家速滑馆“冰丝带”、滑雪大跳台“雪飞天”，乃至首都体育馆，纷纷成为这场盛大狂欢的主战场。这些赛事不仅是单纯的体育竞技，同样是一场赤裸裸的旅游体验“弯道超车”——周边产品销售、餐饮住宿消费瞬间破圈，各大城市在这场场较量中不断打出自己的名片。
另一方面，各地特色旅游产品如雨后春笋般迅速崛起。11月1日，河北承德举办文旅资源宣传推介暨文旅项目招商活动，推出了五条冬季精品旅游线路，包括“冰雪中的挑战”塞外畅玩之旅、“历史中的探寻”古城冬韵之旅等，将冰雪、温泉、民俗、赛事等元素相结合。11月6日，六安市发布了大别山滑雪旅游度假区、陡沙河温泉、“大别・乡宿”等2024冰雪季特色旅游产品，并与上海的文旅企业签订合作协议，共同开发旅游市场。内蒙古乌兰察布的“冰雪之恋”旅游季、阿尔山市的冰雪节，黑龙江省的“百日行动”，黑龙江镜泊湖景区的“流放宁古塔”项目，更是彻底引爆了全网讨论。穿囚服、戴枷锁，让游客表演者的沉浸式互动中追溯历史的悲壮，冬季运动项目的加入，更是为这段穿越时空的旅程增添了叫人肾上腺素飙升的刺激感。诸如此类的百花齐放，背后折射出对用户体验近乎执着的追求。
数据或许能够证明经济的增长，但真正点燃市场的，是那些令人心跳加速的体验设计。每一次体验都是一次重塑想象的旅程：冰雪不再只是寒冷的代名词，而成为激情、文化、创新的载体；游客不再是被动的观众，而是参与者、创造者。在这个资本与创意激烈碰撞的赛道上，谁能用最具想象力的体验打动用户，谁就能赢得这场看似悄无声息，实则轰轰烈烈的竞争。
在政策指引与市场创新的双轮驱动下，因“冷”而兴的中国冰雪产业，已然向我们展示了澎湃的热度。随着产业链条日益完善、体验经济持续创新，这股“冬季暖流”必将继续升温，推动中国冰雪经济扶摇直上，在高质量发展的道路上释放更大热能。
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