最终实现广告价值的广泛传播和有效触达——
给这个新春，增添更多温度。
每年辞旧迎新的时刻，Apple总是会准时奉上由iPhone拍摄的年度贺岁短片。
2025年，Apple推出的年度新春贺岁短片是《想和你一起听听歌》。
该片由《马戏之王》的导演迈克尔·格雷西执导，编舞师阿什利·沃伦负责舞蹈设计和排练指导，全片主要用iPhone 16 Pro拍摄。
没错，这是一部以90年代除夕夜为背景的穿越爱情歌舞片。由于文化传统和审美偏好等原因，歌舞片在中国并不常见，但如此尝试相信也能给中国观众和消费者带来一次新的审美体验。
《想和你一起听听歌》围绕“催婚”的话题，主人公小伟在年夜饭时因被催找对象而困扰，意外穿越到90年代歌舞厅，与小曼展开一段甜美爱情故事。
整部短片以林志颖《不是每个恋曲都有美好回忆》、王菲《我愿意》、陶喆《爱很简单》三首歌串联起来，通过音乐与舞蹈勾起人们对90年代的美好回忆，将“新春父母催婚”的话题浪漫化。
既让观众减轻了回家过年被催婚的压力，也诠释了爱情无结界、真爱无畏的真谛。
在《想和你一起听听歌》中，iPhone 16 Pro的夜间拍摄能力得到充分展现。霓虹闪烁的舞厅、昏暗的室内对话等场景画面，都能清晰呈现，色彩和细节表现优异。同时，4K 120fps慢动作功能让音乐剧段落中的舞蹈和动作场景更加流畅细腻，慢动作下舞蹈的优雅与美感得以充分展现，能更好地捕捉舞蹈中细腻的肢体控制与情感表达。
iPhone 16 Pro出色的相机控制拍摄按钮和动态稳定技术，使手持拍摄的奔跑、跳舞等动态画面保持稳定流畅。其升级后的混音技术则完美融合了90年代经典歌曲与场景音效，让观众沉浸在叙事氛围中。
在故事的结尾，陶喆《爱很简单》的旋律响起，小伟和小曼开始了一段精彩的双人舞。然而，因为磁带“卡带”小伟被拉回现实，但他看着手心里小曼写下的电话号码，还是决定通过磁带再次回到1994年，回到自己的梦境。
故事在此戛然而止。在浪漫的烟火中，一个玫红色的Apple商标浮现而出。
事实上，Apple自2015年起，就几乎每年雷打不动地在中国农历春节期间推出贺岁广告。
在2018年以前，Apple推出的还是传统的1分钟左右的TVC广告，重在宣传自家产品，商业气息浓厚。
2018年，Apple邀请导演陈可辛用iPhone X拍摄一支故事短片《三分钟》，成为Apple新春贺岁广告的分水岭，标志着Apple的营销策略从单纯直白的产品推销走向沉浸式故事感知，通过一段又一段贴合春节背景的感人故事，凸显Apple的价值观，以期和消费者建立更深层次的感性链接。
《三分钟》根据真实故事改编，讲述列车员母亲过年值班，只能在列车靠站的三分钟与儿子相聚，屏幕上方的三分钟倒计时和孩子背诵乘法口诀，碰撞出紧凑感，展现出成年人的身不由己，也展现出亲情的珍惜和可贵。
2019年，贾樟柯用iPhone XS执导的《一个桶》将镜头对准小山村普通家庭，春节过后母亲给儿子准备了一只装满细沙的塑料桶，等儿子千里迢迢回到出租屋后，才发现沙子里都是母亲留好并仔细标记日期的鸡蛋，体现了母爱的伟大和浓浓的乡愁。
2020年，西奥多·梅尔菲用iPhone 11 Pro执导《女儿》由周迅主演，她饰演的出租车司机与母亲不和离家，带着女儿开出租车。大年三十夜，女儿想吃饺子，没承想当晚临近收工遇到的乘客竟恰好是四处寻找她俩的母亲，母亲带着包好的饺子，一家人最终在车里团聚。
2021年的《阿年》则由王子逸用iPhone 12 Pro Max执导，相对来说更加奇幻。小女孩阿婷机缘巧合上山找到被误解的年兽，一起经历成长。整个故事传递出新的一年面对未知要有勇气、保持好奇的主题。
《钢的琴》导演张猛受邀在2022年用iPhone 13 Pro执导了《卷土重来》。该片讲述了电影梦碎的儿子和异想天开的父亲，率领村民把村子打造成网红景点，拍摄火星大电影的故事。不愧是《钢的琴》导演，脑洞充满了奇思妙想。
凭《米花之味》入围威尼斯的导演鹏飞，在2023年用iPhone 14 Pro带来了《过五关》。该片将故事背景设定在80年代，传统京剧几近没落时，老戏班里的年轻人独自挑起重担上台表演、完成自我突破的故事。体现出Apple对中国传统艺术的坚守、关怀与致敬。
而在2024年，《超凡蜘蛛侠》导演马克·韦布用iPhone 15 Pro Max拍摄了《小蒜头》《漫长的季节》编剧潘依然、实力派男演员范伟、《孤注一掷》美术指导李安然加盟。该片讲述了主角小薇不够自信，在拥有变身超能力后来到大城市，频繁使用超能力追求认同但逐渐迷失自我，最终在春节时经爷爷循循善诱，重新找回自己的故事。
细数Apple这些年新春贺岁广告的创意，无不跟亲情、友情、爱情、成长、传统文化等有关。
这些以价值观营销为主的广告短片，无不传递着Apple在科技人文方面的品牌精神。除了苹果强悍的产品实力之外，支撑iPhone系列产品高溢价的，少不了这份精神信仰。
而这份精神信仰，也在不断潜移默化中与观众的情绪和价值——
技术满足需求，人文构造体验，体验达成品牌。
这种润物细无声的广告营销方式，值得更多国产友商学习借鉴。
当然，2025年春节，除Apple以外，伊利、海澜之家、立白、联想、肯德基、中国平安、蒙牛、剑南春、游戏科学等厂商也纷纷携手知名导演和演员班底推出贺岁广告，围绕团圆过年的美好主题，融入时下流行的网络热梗，勾勒出个体、家国与世界的情感纽带。
春节是中国人一年中最为重要的节日，没有之一。各大厂商在此期间纷纷加码推出贺岁广告，看重的不仅是受众消费需求集中释放的节日营销红利，还在于在贺岁短片中关注社会热点、百姓生活等，展现对消费者的关怀，也能拉近与消费者的距离，增强消费者对品牌的认同感和好感度，让品牌更具亲和力。
最终实现广告价值的广泛传播和有效触达——
给这个新春，增添更多温度。
「四味毒叔」
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