11月28日，以“数智融合、引领未来”为主题的2024品牌建设与创新发展论坛在厦门召开。本次论坛邀请了相关部委、品牌领域和科技领域的专家学者和品牌企业参会，共同分享和讨论品牌建设的前沿理念和实践案例，助力中国品牌建设高质量发展。其中，瑞丰银行“2461”品牌体系入选《2024中国品牌发展研究报告》，并获评年度品牌创新发展案例，与会专家学者充分肯定瑞丰银行品牌建设理念及实践取得成效。
本届论坛是第31届中国国际广告节主题论坛之一，现场发布的《2024中国品牌发展研究报告》及2024年度品牌创新发展案例名单，系统梳理和分析中国品牌建设的现状与趋势，为品牌强国战略的实施提供理论支撑和实践指导。入选企业案例包括大型制造业品牌企业、科技品牌企业及深受消费者喜爱的消费品牌企业等，瑞丰银行为唯一入选银行业机构案例。
“品牌是高质量发展的重要标志，它不仅代表了产品质量和企业形象，也是国家竞争力和文化软实力的体现。”中国广告协会会长张国华认为，通过加强品牌建设，可以促进经济结构优化升级，满足人民对美好生活的需求，提升国家的国际地位。
“浙江作为高质量发展建设共同富裕示范区，瑞丰银行作为浙江首家上市农商银行，其品牌理念及路径具有示范效应。”与会专家学者认为，在银行业高质量发展服务区域经济高质量发展的当下，瑞丰银行结合“1235”高质量发展目标愿景，实施建设“2461”品牌体系，形成高站位有体系可落地的品牌发展方案，尤其高质量发展路径呼应“数智融合、引领未来”这一论坛主题，对其他企业形成示范效应。
2024年6月25日，在喜迎上市三周年之际，瑞丰银行坚持传承与创新并隆重推出“2461”品牌体系架构。“2461”品牌体系以绍兴地域精神和农商文化为内核，结合“瑞”与“丰”这一最具价值的品牌基因焕新形成“百年瑞丰，再瑞再丰”主传播语，“桥·水”相融的主画面，同时以“瑞”和“丰”两大品牌阵列显主线，形成4大文化子品牌、6大业务子品牌，1个年度传播主题，为瑞丰银行打造“一家百年金融老店”提供品牌支撑。“在理念、设计、服务、营销、管理层面形成闭环，既呼应企业发展愿景，也契合国家发展愿景。”案例评审专家认为。
今年以来，瑞丰银行还结合“悦”这一年度传播主题，以瑞丰银行·2024绍兴马拉松等载体推进品牌传播落地，实现了企业精神和城市精神的同频共振，为区域经济高质量发展提供了强大正能量，彰显了“一场最有文化的马拉松”与“一家最懂百姓的好银行”激情碰撞的品牌内涵。
论坛现场，国家广告研究院发布了中国企业品牌发展评价指标体系，从品牌引领力、品牌建设力、品牌传播力和品牌认知力四个维度对中国品牌建设发展进行综合评价，致力于全方位推动中国品牌的成长与进步。
