作为暑期档剧集市场黑马的《边水往事》，总体而言招商成绩在近期也称得上两眼。十五集下来，共有67个广告与17个合作品牌方，尤其是开头前三集，每集均有6-7个广告。其中，三星与度小满的投放力度较为突出。三星共投放了三集共20秒的前情提要，而度小满则投放了两集15秒的片头与七集15秒的前情提要。但随着剧集播出，广告数量与时长出现明显的下滑趋势。第十一集退减为3个广告，到了第十五集，则只剩下王小卤的5秒中插广告。
后劲不足的情况同样出现在《柳舟记》的招商上。据云合数据显示，该剧开局表现平平，播放市占率为3.8%，而后节节攀升，涨至11.9%。与收视不断向好相对的却是招商遇冷。《柳舟记》前期尚有2-3个广告，包括了同程、合生元与百事等五个品牌。在十六集之后，则变为全集无广。裸播的情况持续了九集，直至二十六集，才出现好来与爷爷的农场进行投放，但两个品牌都选择非片头的形式进行合作。
近期空降的两部剧集《四方馆》与《藏海花》，目前招商表现平平。古装轻喜剧《四方馆》播出十二集，共有25个广告与8个合作品牌方，包括了爱他美、百事、脉动与怡宝等。《四方馆》开头为3个广告，平均每集2广，加上每个品牌的广告时长均在5-8秒。可见品牌方的投注较为审慎，该剧开局情况不算突出。由《盗墓笔记》IP衍生的《藏海花》则维持每集两个广告，分别为同程15秒的高光时刻与雀巢18秒的创意中插。可见两个品牌在前期投注力度颇大，但该剧也面临如何吸引更多品牌投放的问题，这还需看其后续口碑与舆论发展。
《四方馆》《藏海花》（图源：微博）
此外，值得一提的是，近来同程与腾讯合作较密。腾讯播出的《柳舟记》与《藏海花》都出现同程的身影，且大多为时长15秒的片头或高光时刻，投放力度较大。这样的品牌押宝平台，在此前的《玫瑰的故事》与《长相思2》中就已出现，同程在其中均是率先拿下前几集的片头位置。
脱口秀综艺归来，两大平台招商对垒
根据击壤数据显示，暑期档音乐综艺较为突出，七月至八月期间，共有22档音综在播，69个品牌投放。临近暑期档尾声，则轮到脱口秀综艺时隔两年后，再次登陆长视频平台。爱奇艺的《喜剧之王单口季》于8月16日正式播出，8月20日《脱口秀和Ta的朋友们》在腾讯播出。两大平台在脱口秀竞演赛道上正面交锋。
此前，脱口秀综艺招商成绩斐然。在笑果的主控下，《吐槽大会》与《脱口秀大会》两档综艺人气不减，且备受品牌方欢迎。早于2017年笑果CEO贺晓曦曾透露，《吐槽大会》第二季招商金额近三亿元，《脱口秀大会》第四季和第五季均获得十个品牌赞助。
如今两集下来，两档节目的热度分别为平台站内最高，而商务方面也较为突出。《喜剧之王单口季》由京都念慈庵独家冠名，并有统一绿茶、爱他美、老村长酒共四个品牌赞助。而《脱口秀和Ta的朋友们》则是由海天独家冠名，并拿下趣多多、美素佳儿、老村长酒、脉动、茄皇共六个品牌赞助。同类型综艺的分化，也必将导致招商的分流。除了老村长酒，在两端均有下注以外，其余品牌均是选择与其中一方合作。这也意味着随着赛事进展，双方都不得不创造更多的出圈爆点，以争夺更大的流量与关注度。
近日，名创优品推出与日本动物主题玩偶IP森贝儿家族的联名产品。
森贝儿家族这一IP以精致的动物毛绒玩偶形象为标志，今年以表情包的形式在各大社交平台上迅速走红，其身上“可爱”“萌系”的标签，成功收获大批年轻用户的喜爱。它的流行也是近年来萌系表情包IP热潮的又一范例。
（图源：小红书）
名创优品的品牌定位正不断朝着萌系IP运营与引进的方向靠拢，打造一系列强调情绪价值的IP产品，包括此前的迪士尼、三丽鸥、芭比与漫威等国际知名IP。今年火爆全网的Chiikawa也被名创优品所拿下，一年内达成两次联名合作。据名创优品财报显示，公司第一季度营收同比增长26%，其中IP产品销售占比达26%，联名产品的消费热潮贡献良多。
8月25日，孙杨夺得全国夏季游泳锦标赛男子400米自由泳的冠军，向外界证明了自己复出后的能力。他的商业价值也随着本次回归而得到应证，据统计，孙杨在解禁之后便签下两笔代言：担任泳装品牌范德安以及名仁苏打水的品牌大使，让中小型品牌实现一定程度上的破圈。
自孙杨复出首次夺冠后，两个品牌方均展开一系列营销动作，在抖音、微博等官方社交账号发布孙杨的夺冠海报，在淘宝、京东等电商平台上也打出“孙杨代言”等标签，迅速承接与转化这一波夺冠流量。孙杨的商业价值不容小觑，根据2016年《体坛周报》发布的中国体坛财富榜，其身价高达6900万元。此番归来，他的流量热度与代言价值还有待回升。
