白露，寒风，每呼吸一口，都能感到彻骨的冷。这是深冬北京清晨的常态。
同样冷气逼人的还有今年的电影市场。临近年末，目前2024年票房为419亿，加长跨年档期的整体气韵，全年整体票房预测基本等同于2015年的水平（438亿）。
在这样一个清冷的冬日清晨，我们举办了2024毒眸文娱大会，为行业架起了一盆火，为行业呼唤原力，发觉并传递温暖。
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树立信心的同时，我们也不回避真问题。
整体票房数字的跌落只是表象，更多的还是对深层次行业问题的挖掘，寻找解题思路：观众与电影院的关系愈来愈远，舆论愈发影响着电影生态，短剧用两年时间超过了电影年票房，朝着精制化方向……而用于评估电影经济的维度，依然只有电影票房一个指标。
不过，我们依然看到些许产业改革的希望：即将来临的跨年档期，85后导演齐登场，集结了最强国产电影的2025春节档蓄势待发，文旅和电影的结合大势也在酝酿......我们站在电影产业未来真正开启的前夜，汇聚原力，点燃星火之光。
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电影与经济：棋子下到棋盘外
首场高峰论坛以“经济幕布下的电影未来：中国电影产业工业化升级转型对中国经济及全球电影产业的影响”为题，山东大学特聘教授、中央党校文史部教授范玉刚；保利影业党委书记、总经理李挺伟；北京登峰国际文化传播有限公司 CEO 刘开珞；国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青；中国国家创新与发展战略研究会产业协同中心副主任王义之；北京大学光华管理学院金融系教授赵龙凯受邀出席。毒眸总编辑、主理人吴燕雨担任本场论坛嘉宾主持。
2024 年，在中国电影人迈向 2035 年建成电影强国的征程中，电影产业工业化升级成为关键议题，也是在这样的背景下，讨论电影经济，寻找电影经济与宏观经济与文娱消费之间的关系变得尤为重要。
中国电影产业正处于从大国向强国转型的重要阶段，这与中国经济高质量发展以及中华文明当代演进的大背景紧密相连。与会嘉宾认为，电影作为工业文明与艺术的结合体，具有技术、艺术、产业等多重属性，其发展应回归本体，注重技术迭代升级，契合网络化、数字化、人工智能等时代趋势，同时坚守艺术创作的独特性和个性化。
在产业层面，电影产业已突破狭义范畴，形成以电影为核心，涵盖影视、微电影、网络大电影、短视频等的大产业格局，融入国民经济大循环，其发展受技术、市场、文化等多种因素影响。一个强大的电影产业需要具备强大的生产能力，构建完善的工业体系，包括上游的创意、编剧，中游的制作团队和环节，下游的消费市场等，同时还要注重文化内涵的融入，传播人类共同价值观，以满足全球主流消费群体的需求。
投融资方面，电影产业虽存在困难，但有规律可循，如头部效应、拉动效应和辐射效应显著。评估电影产品可从 “一心三意” 出发，即关注初心、意义（包括娱乐、情怀等价值）、意思（故事性）、意境（艺术价值），同时结合工业化标准体系等完善评估方法，坚守电影本体和价值使命，推动电影影响力和传播力提升，助力中国文化发展。
制造环节正经历工业化转型升级，体现在生产的准确性、分工的精细化和一定程度的可复制性上，如《流浪地球2》的虚拟拍摄、跨行业合作等。同时，电影产业也应回归商业本质，思考内容与服务付费的关系，探索新的商业模式，以应对市场变化，如微短剧在内容付费和定价权方面的创新尝试。
最后，在消费领域中，随着人均GDP跨越1万美元，消费呈现个性化、差异化、圈层化、体验化趋势，电影产业需适应变革，覆盖小众市场，创新商业模式和供给主体，提供多元化价值观，打造电影强国生态，加强与金融等行业的结合，提升产业价值评估和发展水平，助力中国经济发展和文化传播，尽管当前电影经济面临诸多挑战，但未来仍充满机遇和潜力，有待电影人及相关行业共同努力探索和发展。
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电影与观众：确定性是相信好内容的力量
次场论坛则将观众作为讨论重心，试图了解“观众口味变了，电影及产业是否还具有穿越周期的秘笈？”，邀请到了著名电影制片人方励；万达电影时光网总经理李金蕾；凡影咨询创始合伙人李湛；华强方特集团执行总裁尚琳琳；寰亚传媒集团高级副总裁郑剑锋，嘉宾主持为毒眸副主编刘南豆。
2024 年电影市场呈现出复杂多元的态势。从市场变化来看，年初春节档票房与观影人次创新高，但随后走势有所起伏。与会嘉宾共同认可的关键词是“求新求变”。电影放映周期过短，或许是导致了观众缺乏选择，酒香怕巷子深的重要前提。如若延长电影可放映周期，实现电影点播，既能盘活院线资源，也利于创作者生产更具生命力的电影。而从衍生品端，通过打造特色套餐、融入电影文化、举办主题活动等，既可以实现非票收入增长，还带动了票务收入，已成为2024年产业实例中值得深入拆解的一例。观众审美在不断变化，受社会、媒体等因素影响，电影从业者需提前介入产品开发，理解观众变化背后的原因，使作品与观众情感、观念、价值观共鸣，像《热辣滚烫》《好东西》等作品对女性角色的刻画就契合了Z世代观众的需求。而类似《熊出没》这样在分众化趋势下还能保持合家欢标签，秘诀便是靠“守正创新”，包括稳定的世界观、人物关系和幽默风格，以及不断升级的故事、角色和视效。港片在《九龙城寨之围城》等作品的带动下有创新趋势，一大启示在于，当港片更关注自身议题时，反而能令内地观众汲取到新意。面对当下的不确定性，仍有诸多确定性因素。与会嘉宾认为创作者应保持开放思想，捕捉时代元素，走心用情创作；肯定观众对娱乐的需求、对线下场景魅力及好内容的需求，在此基础上努力创新；类型化的特征是亘古不变的，要在情理之中给观众意料之外的惊喜；故事本体和观众情绪共鸣是至关重要的；最后要相信电影不死，要相信观众。总之，电影市场在变化中蕴含着机遇与挑战，创作者需把握确定性因素，积极应对变化，推动电影产业持续发展。电影与舆论：健全体系需要各方发力
第三场论坛则以“电影到底吵什么？”为主题，聚焦电影与舆论生态的建设，邀请到了广州有好戏网络科技有限公司创始人何君；清华大学教授、中国电影家协会副主席尹鸿；资深影评人梅雪风；香港电影节策展人、电影业办公室总监王庆锵；抖音千万粉丝电影博主婧公子；影视领域创作者硬核卡子，齐聚电影评论领域各方力量与毒眸总编辑、主理人吴燕雨共同讨论。
近年来，有太多电影受到舆论严重影响，共建健康的电影舆论生态显得尤其重要。从市场水温来看，评论机构感受到了一定的寒意与挑战，尽管电影评论仍具影响力，但在舆论浪潮中，其引导作用有时显得力不从心，甚至会出现影评人被舆论反噬的情况，如《雄狮少年》的舆论风波。同时，电影舆论呈现出标签化、观点易变、受场外因素影响大等情况，这不仅影响了观众对电影的客观判断，也给电影创作者带来了困扰，导致创作趋于保守。造成这种局面的原因是多方面的。一方面，自媒体时代的到来降低了评论门槛，使得评论者素质参差不齐，“KOC” 等群体的涌入使得舆论更加复杂多变，模糊了评论与舆论的界限；另一方面，评论受到流量逻辑的影响，“语不惊人死不休” 的现象屡见不鲜，理性声音被压制。此外，评论还受到圈子、位子、票子、面子 “四子” 因素的干扰，导致平台和评论者的可信度降低，观众无所适从。为了营造健康的电影舆论生态，各方提出了一系列建设性的想法和着力点。建立专业的影评人才梯队被视为关键，影评机构应发挥作用，吸引热爱电影、有赤诚之心的年轻人加入，给他们提供犯错的机会，通过团队赋能加速其成长。同时，将电影评论纳入产业体系进行思考，建立准入门槛，需要监督机制和平台共力合作，以应对“黑公关”和营销号等不良现象，保障电影的商业价值和艺术价值。在奖项和评价体系方面，可借鉴国外经验，成立独立的影评人机构，设立专业与观众接受度平衡的奖项和评价体系，为电影市场和观众提供更具公信力和指导性的评价标准。此外，还应推动年轻评论者的组织和发展，通过推出新媒体评论者、设立评论团队奖等方式，激发他们的积极性和创造力，让他们在电影舆论生态建设中发挥更大的作用。电影舆论生态建设是一项长期而艰巨的任务，需要各方共同努力，包括影评机构、影评人、创作者、平台以及观众。只有形成合力，才能营造一个理性、客观、多元的电影舆论环境，推动中国电影产业在高质量发展道路上稳步前行，实现从电影大国向电影强国的转变，让电影更好地发挥其文化价值和艺术魅力，为观众带来更多优秀的作品和深刻的体验，也为中国文化的传播与发展贡献力量。![]()
精制短剧：直面转型阵痛
最后一场论坛则是属于短剧，共话“增量时代下，精制短剧的守成与突围”，邀请到了好有本领CEO安迪；容量短剧工作室负责人杨粒；青年导演，清华大学社会学博士赵雪彤；十月初五影视制作VP，听花岛短剧厂牌制作负责人赵优秀受邀参加短剧论坛，毒眸资深编辑杨睿琦为本论坛嘉宾主持。
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当下，短剧行业已告别初期的暴利时代，开始迎来“转型期”的阵痛与机遇，尤其是精制短剧赛道。成本增高是从业者们面临的首要难题。多位嘉宾都在现场表示遇到成本上涨的问题，这一方面显示着精制短剧在内容和制作上的不断升级，不断提升的制作成本可以让短剧在题材、美学等方面进行创新探索。但另一方面也让不少制作人们面临“叫好不叫座”的困境。这和短剧的付费模式变化脱不开关系。 2024 年下半年开始，IAA 模式发展迅猛，不少公司如好有本领都纷纷加大投入，以适应市场变化和观众消费能力。内容创作方面，短剧与长剧的内容边界逐渐模糊，出现 “长剧短剧化，短剧长剧化” 的趋势，长剧借鉴短剧的快节奏，短剧在制作上向长剧靠拢，更加注重好故事的呈现以及视听语言和演员演技的提升。女频短剧开发也各具特色，好有本领注重独特选题和人物关系，如《二十九》展现出新颖的女性互助关系；杨粒所在的容量短剧个人工作室倾向于在女性主义中融入东方元素；听花岛则更追求“规模化爆款”“标准化流程”来确保项目质量，提高爆款命中率。不仅国内短剧不断展现丰富多样性，出海短剧也有了新变化。赵雪彤导演现场分享，出海短剧开始出现黑手党、体育等新颖题材，叙事节奏也更加紧凑，满足观众对情感冲击和爆点的需求。展望 2025 年，尽管短剧行业面临内容转型的阵痛，如成本上升、盈利挑战等，但各方依然充满信心。好有本领将紧抓关键制作环节；杨粒所在的容量短剧个人工作室将在女频方向深入探索合作；出海短剧将拓展细分类型，拉动海外内需；听花岛致力于推动短剧从情绪到情感、再到情怀的迭代，每月拿出股东产能用于行业创新，为观众带来更多精制短剧。总之，短剧行业在不断发展变化中，虽有挑战，但凭借其独特优势和各方的积极探索，有望在 2025 年迎来新的发展机遇，成为文化产业的重要力量，满足观众多样化的精神文化需求，在文化消费市场中绽放光彩，推动文化产业朝着高质量、多元化方向稳步前行，为文化市场注入新的活力与动力，开启短剧发展的新篇章。在中国文娱产业转型升级的重要阶段，2024毒眸文娱大会以行业力量发起呼吁，期待行业内外的人携手共进，找回属于这个行业的原力。我们相信，在整个文化消费升级的大趋势下，文化娱乐产能可以发挥出对经济增长的润滑剂效用，为电影强国乃至文化强国贡献热忱之力。这远不是结束，在接下来的几天，毒眸将陆续奉上每场论坛的具体内容，并辅以2024年的行业新变化、新趋势、新洞察，以飨读者，敬请期待。![]()
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