哈尔滨拥有得天独厚的冰雪资源、美不胜收的冰雪风光、独具匠心的冰雪艺术、震撼欢腾的冰钓冬捕，是我国冰雪旅游开发最早的城市。
冰灯艺术游园会、国际冰雪节、国际冰雕比赛、国际组合冰雕比赛、松花江冰雪嘉年华、采冰节等哈尔滨冰雪品牌活动与时代发展相依相偎，共同成长，不断擦亮哈尔滨“冰世界 雪天下”的城市名片。如今，哈尔滨独家出品的冰雪大世界、太阳岛雪博会、冰灯游园会、亚布力滑雪度假区等核心冰雪“老字号”景区驰名中外，在时光的洗礼下熠熠生辉。松花江冰雪嘉年华、融创乐园雪世界、群力外滩雪人码头等“新字号”景区创意无限，吸引了海内外大量游客来哈尔滨赏冰乐雪。
1月23日游客在哈尔滨冰雪大世界园区内游玩、拍照 新华社记者 王建威 摄
近年来，黑龙江省深入践行习近平总书记“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”理念，致力于打造世界级冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地。特别是2023年以来，全省启动了冬季冰雪旅游“百日行动”，精心打造冬季精品旅游路线和产品，设计推出“冰雪节庆之旅”“冰雪研学之旅”“冰雪摄影之旅”等文旅套餐，并开发冰酒店、冰房车等住宿新场景，打造冰酒吧、冰火锅、冰雪主题餐厅等特色餐饮项目。
作为冰雪之冠上的明珠，哈尔滨始终坚持以游客为中心，按照一年四季、线上线下、全网联动的冰雪营销计划，通过国内市场与国际市场开发相结合，城市形象宣传与旅游产品推广相结合，线上拓宽渠道与线下靶向营销相结合等方式，集中开展营销，凭借冰雪旅游火爆“出圈”，一跃成为“顶流”城市。
2023–2024年哈尔滨冰雪季宣传成为“现象级舆论顶流”，吸引中国冰雪旅游发展论坛、文旅部数据中心冰雪旅游基地纷纷落户哈尔滨。“约会哈尔滨冰雪暖世界”文旅推广营销案例，被文化和旅游部评为全国国内旅游宣传推广十佳案例，“哈尔滨的哈”破圈营销引爆冰雪旅游，荣获第十五届（2023-2024）虎啸奖政府机构及地产形象类金奖和IAI 传鉴国际广告奖。2025年1月5日，在冰雪旅游发展大会发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》中，哈尔滨荣膺2025年冰雪旅游十佳城市榜首，成为中国冰雪旅游的领跑者，全国冰雪旅游首选目的地和全国冬季最热的旅游城市。
未来，哈尔滨要借助举办亚冬的良好机遇，继续将冰雪旅游做深做实做精彩。
一是高站位推动冰雪旅游全域发展，谋划“由绿到白”“由白到绿”“白中有绿”的旅游线路，促进冰雪旅游由“一地一季”向“全域全季”转变，推动形成“全景、全业、全时、全民”的旅游新格局。
二是高质量提供冰雪旅游优质产品，策划推出冰雪旅游与文化、民俗、生态、体育、美食等业态深度融合产品，注重冰雪与光影结合的视觉体验，冷与热交织的味觉交融，传统文化、少数民族文化和现代元素的融合碰撞，欧陆风情和现代楼宇的交相呼应，依托数字化、网络化、智能化培育冰雪新业态，推动冰雪旅游“以新提质、以质催新”。
三是高标准打造舒心安心放心旅游环境，促进各行各业共同营造城市有态度、服务有温度、权益有保障的旅游环境，以全民参与推进全城行动，以冰雪旅游为引擎谱写全面振兴新篇章。
监制/张博 审核/李逢时 责编/赵嘉宾 编辑、制作/梁冬
