近两年来，不只是我们国家消费低迷，其实美国乃至全球的零售市场都经历着前所未有的寒冬，在多重挑战交织之下，一些零售巨头难扛重压，纷纷陷入困境当中。近日美国手工艺品零售商Joann再次申请破产，目前其门店和电子商务平台还在正常运营，但公司正在寻求法院批准出售大部分资产。以下是AMZDH对Joann当前状况及面临问题的整理分析：
一、公司背景与历史
Joann（乔安百货），全称为Jo-Ann Stores，官网为：https://www.joann.com/是一家美国知名的零售公司，成立于1943年，总部位于美国俄亥俄州哈德逊，至今已有80多年历史，主要销售面料和艺术手工制品，深受手工艺品DIY爱好者的喜爱。
二、破产危机重现
财务状况恶化：近年来，Joann的业绩逐渐下滑，面对不断增加的运营成本和市场竞争压力，财务状况日益恶化。据相关报道，该公司资产总额为22.6亿美元（约合163亿元人民币），而债务总额高达24.4亿美元（约合167亿元人民币），资不抵债的情况十分严重。
破产申请：在无法维持其债务负担的情况下，Joann根据美国破产法第11章申请了破产保护。这并非其首次申请破产，此前已有过类似经历，显示出公司长期面临的财务困境。
🔺图源：edition 一年内的第二次破产申请
三、面临的主要问题
市场竞争加剧：随着电商的蓬勃发展，实体零售正遭遇前所未有的挑战。在线购物逐渐占据市场份额，而传统零售商如Joann在适应这一变革方面显得力不从心。根据最近的法院文件，Joann负债范围在10亿美元至100亿美元之间，而在其近期的一份声明中解也有释称申请破产的原因：在高债务问题的重压下，公司几乎没有犯错的空间，未能克服多个挑战的Joann陷入了资不抵债的境地。
消费者需求变化：疫情后消费者的购物习惯发生了显著变化，更多人倾向于选择方便快捷的线上购物方式。这一变化导致Joann等实体零售商的收入大幅下降。
品牌形象与产品创新不足：尽管Joann曾经在市场中占有一席之地，但近年来其品牌形象和产品创新未能有效驱动增长。缺乏新颖的产品和吸引人的品牌形象使得其市场竞争力逐渐减弱。
成本压力：价格飙升、物流费用上升以及供应链中断等问题进一步加大了Joann的盈利难度。为了应对这些压力，公司曾尝试通过裁员和关闭部分门店来削减运营成本，但成效有限。
四、未来展望与应对措施
破产重组：在破产保护期间，Joann将获得一定的融资以减轻债务负担，并寻求重组协议以恢复财务健康。这一过程将涉及与债权人、贷款人和行业人士的协商与合作。
业务转型与创新：为了摆脱困境，Joann需要重新审视其产品线并确保与市场趋势保持一致。同时，加大数字化运作的投入以发展线上业务也是关键应对措施之一。通过建设完善的电子商务平台并优化市场策略，Joann可以吸引更多消费者并提高品牌知名度。
供应链优化：与供应链合作伙伴的更好沟通将有助于减轻成本上涨带来的影响，并确保产品供应的稳定性。此外，关注新兴文化和当地市场的变迁并调整产品策略也将有助于提升市场竞争力。
手工艺品零售商Joann再次面临破产危机是多方面因素共同作用的结果。如要免费入驻跨境电商平台，或有跨境周边需求（商标注册、品牌备案、公司注册、运营陪跑等）欢迎点击下方小程序或添加下方小编微信，AMZDH有丰富的平台资源，也可拉您到跨境卖家微信群，AMZDH携手跨境卖家共成长。
