去年以来，松江区在促进商旅文体展融合上持续探索，创新推出一系列商旅文体展业态融合、特色鲜明的联动消费场景和消费产品。重点打造上海之根文化旅游节、佘山国际森林旅游节等爆款项目，持续培育夜间消费、户外演艺、乡村旅游等新业态；长三角民营院团优秀剧目展演、上海市民艺术大展等活动联动酒店、景区等推出系列优惠折扣，将客流变成消费流；100余家餐饮门店在“GO享松江美食节”推出优惠套餐、开展汽车消费优惠赠送文旅大礼包活动；开展“ YOU品松江 广富林商旅文体农金秋联展”、第三届松江黄浦江大闸蟹品鉴推介会等，提升松江优质农产品的知名度。
“推进商旅文体展联动，要重点打造有内核的目的地消费。”刘勇委员提出，从载体方面，佘山旅游度假区、广富林文化遗址、云间会堂这些文旅目的地消费地要优化商业布局、丰富商业配套、解决停车问题；从活动方面，要明确项目定位、目标客群，打造或者引入标杆性的、特色性、具有一定排他性的活动；从联动方面，搭建商业体、文旅场景、特色商业街区间常态化的对接机制，活动开展的谋划期就要考虑相互融合方式，提前谋划、提前沟通。“区经委积极谋划，全年将按照一年四季开展促消费活动，相继推出跨年购物季、五五购物节、上海之夏国际消费季、金秋购物季等节点，推出咖啡黄金周、松江优品联展、松江美食节、啤酒节等活动。”刘勇表示。
“松江商旅文体展融合发展潜力巨大，但挑战并存。我认为以‘文旅+’为核心，构建商旅文体展产品开发新业态是未来发展的大方向。”程旭委员提出，在这一过程中，需要充分利用好松江优质的人文资源，打造模块化拳头产品和特色IP，提升市场竞争力。同时也应向改革要动力，创新体制机制，提升资源集聚度，打造现代化松江新城文旅新体验。
松江有着丰富的城市资源，商旅文体展联动发展，将松江本土的商业、文旅、农业等资源更加紧密地结合，进一步促进资源整合、要素聚合，不断创造新的消费点，优化产业结构，为城乡创造更多的财富和发展机会。
“近年来，泖港镇聚焦‘浦南绿色发展实践区’定位，将现代农旅确定为三大主导产业之一，通过提升项目建设、打造品牌活动、丰富农旅产品，融合一二三产发展，推动商旅文体农展联动发展。”张爱琴委员介绍，在擦亮文旅品牌方面，泖港镇已连续举办六届的泖田艺术节，开辟 “稻田+生态游”新业态，谱写“诗意栖居、大美泖田”文旅IP，“泖田问秋”健康跑活动、生态林骑行项目、橙蓝“夏之森”绿野仙踪动物记等，持续发挥“引客、聚客、留客”作用。在丰富农旅产品方面，大力推介松江大米、本地蔬果等传统优势产品，积极整合扎染、剪纸、盘扣、竹编等非遗文化资源，推进“旅游+非遗”旅游产品开发，推出“泖田系列”咖啡、汽水、冰激凌等产品，受到游客欢迎。
“石湖荡镇东夏村借助实施乡村振兴战略的东风，以农民相对集中居住为突破口，以保留保护村庄的开发提升为抓手，将腾退宅基地资源和闲置资产盘活用于‘浦江之首’的农文旅融合发展，并由思尔腾茸城负责整体开发和运营，确定了以松江大米三产融合为核心产业、以浦江之首文旅提升及乡村大健康产业生态为辅的产业布局。”陶力峰代表表示，当前，作为“浦江之首”景区配套打造“沈家浜·荡里有米产业社区”运营成果显著，“夏字圩·浦江之首FAN乡健康社区”也正在建设中，目标打造地域特色有IP、吃喝玩乐有去处、创新创业有配套、村民融合有方法的宜居、宜游、宜养、宜业的“浦江之首1800亩·生态人文乡旅融合社区”。
“政府在基础设施建设方面的投入，为商旅文体展联动创造了良好的发展条件，可以提升区域吸引力和竞争力。”张爱琴委员建议，在规划引领方面，将乡村旅游项目建设用地纳入土地利用总体规划，在“十五五”规划中予以重视；在交通配套方面，进一步发挥上海松江站枢纽作用，加强公共交通对浦南地区、特别是旅游重点点位的辐射，提升乡村文旅设施配套。
对于商旅文体展联动的进一步提升，不仅需要各个产业的核心要素相互渗透，还需要良好的信息整合和宣传渠道，让消费者知道可以去哪里玩，有什么可以做，确保每一场活动的咨询都能够及时、准确地触达目标受众。
“去年，区文旅局联合区融媒体中心，深耕‘上海松江’‘乐游上海’等宣传阵地，策划每周活动预告，持续加强商旅文体展各类主题宣传，为融合联动造势。此外还加强市级国家级媒体宣传报道，其中，央视对松江顾绣、江南丝竹等非遗项目以及《繁花》取景地上海影视乐园作出重点报道；上海之根文化旅游节期间，上观新闻、东方广播、上海电视台等主流媒体也均有关注报道。”李霞委员建议，应继续加强宣传推介，打通官方媒体宣传渠道，撬动新媒体平台和自媒体流量，培育商旅文体展融合联动的消费新热点。
“可以用好户外广告阵地展示松江文旅形象，比如，去年我们先后于轨交9号线世纪大道站点、户外高速大屏、广播电视、13家互联网APP开屏页、微信朋友圈等平台、阵地进行投放、预热和造势，累计辐射近1000万人次。这样的宣传方式不仅有利于对潜在消费者进行传播，而且也有利于全面展现城市风采。”李霞委员还提出，可以围绕不同的活动场景，创新宣传渠道，精准对接老年人、小孩、大学生、亲子家庭、区外来松游客观众等消费群体，围绕精准人群进一步完善相关业态的融合。
文字：杨舒涵
图片：资料图
编辑：桂可欣
