《披哥》没有洗白李佳琦

文化 2024-09-10 21:01 江苏

今日BGM,《国王与乞丐》，王铮亮。

本文约2700字，预计阅读时间7分钟。

在开始今天的正文前，我突然很想放一个表情包：

“你一个丫鬟，不觉得自己可怜；还觉得你锦衣玉食的主子可怜？”

具体咋回事呢？

是我突然在网上刷到一波李佳琦的安利贴。

本以为只是饭圈的洗脑控评，点开评论一看不由感叹这个世界太疯狂，耗子给猫当伴娘了。

比如这个人忏悔自己就是不够努力，哪怕都快努力进医院了；

还有伥鬼觉得李佳琦说的太对了，月薪三千就是懒、工资十年不涨就是蠢！

更有人嫌钱在口袋里咬自己，力证79块3支的眉笔就是不贵；

最典型的是这个，我家哥哥有多努力你知道吗？！骂他的都是黑他！

李佳琦当然努力，不过是在努力赚你们的血汗钱呢！

《披哥》才播到一半，他就把明星拉来自己的直播间搞联合带货。

‍‍‍‍‍

看明星们在直播间敲锣打鼓上才艺，事业粉们觉得李佳琦实在太贴心，这么快就给哥哥们搞变现，丝毫不在乎哥哥们的花路是掏的自己血汗钱。

说实话，这个世界已经逐渐进化成我看不懂的样子。

在我的朴素价值观里，掏钱的才是上帝，咋现在还流行付款挨骂？

只能说有些人的自尊如同弹簧般零活，自己跪久了站不起来，还觉得其他人“胆敢不跪”！

眉笔事件后李佳琦如断一臂，势必要找到新的流量增量，所以参加《披哥》是个双赢的选择。

平台需要他造声势，他也需要平台赚流量。

我还等着他像其他选手上节目表现、下节目变现。却忽略他早已是资本本身。

李佳琦参加《披哥》有两步棋，第一步还是搞单品带货：

他的重点单品是某大牌贵妇底妆。

节目上特意强调自己找了N多化妆师、试了N多款化妆品，最终才打造了这个无暇底妆。

回到直播间再原样复原同款妆容，相当于借芒果台给自己整了个信用背书。

这是跟了他N多的国外品牌。4年前鲁豫去他的公司采访时，李佳琦手里就有2张牌。一个是现在力推的大牌底妆、一个是他一手带起来的国货品牌花西子。

花西子出事后，李佳琦相当于断了一条腿，所以现在必须要保住另一条腿。

所以他天才般想到上综艺搞带货。

只能说资本永远有薅羊毛的手段，而被薅的人还在拍手叫好。

品牌暗广只是小招数，真正牛的是他作为平台，可以直接连通明星与品牌方。

《披哥》他没上几期，却能迅速给一众队友拉到品牌合作。这一波不仅反吸了芒果台流量，还营造了自己“够哥们、够义气”的新人设。

算算看今年起李佳琦手下员工频繁在综艺露面，前有助播旺旺参加《我家那闺女》、后有李佳琦亲自上《披哥》。

我觉得是经过仔细考量的。

2024年既是大主播风云变幻的一年，更是平台流量池重新分配的一年。

李佳琦的淘宝大本营流量在逐渐下滑，他深耕的娱乐圈关系网，很多明星都自己去搞直播了。现有资源逐渐枯竭，李佳琦势必要寻找新的增量，进军娱乐圈是个好选择，因为目前他没有竞品。

而网红明星化还有个意外之喜：战斗粉可以光明正大发挥实力了。

以李佳琦为圆心，扫射一切质疑黑子；

以自己工资为单位，氪金为偶像打call；

质疑的就是嫉妒、反对的就是黑子。只是我好奇一件事，说月薪3千非懒即蠢的人，敢不敢晒晒自己的工资单呢？

去年眉笔事件后，李佳琦迫于压力出来道歉了，但我一直好奇他本人的真实想法。

《披哥》的李佳琦确实很努力。

他知道自己唱跳毫无优势，所以努力给自己找其他记忆点。

比如和胡夏合作的舞台，他主动请缨学口琴，也肯下功夫。当晚就找老师学、白天有空就在练，最后果然为自己争取到高光solo。

和其他哥哥聊天，他也说自己上大学就开始勤工俭学了，为了养家，酒保、导购、柜哥都干过。

他是真觉得努力能改命。

从李佳琦的视角看，自己因为努力才能收获“梦幻人生”。

但从他手底下打工人的视角看，努力有时是种诅咒。

旺旺的努力是被李佳琦盖过章的，她本人也复刻着李佳琦同款“努力便能改命”的都市传说。就像下图所宣传的，从月入几K到年入80万，只要努力你也可以拥有。

但真实的旺旺的生活，是没有生活。

我从她脸上看到的不止是一个996社畜的疲惫，而是被异化成一种工作机器，连停下工作去睡觉都觉得是罪恶。

旺旺很努力，她践行的大部分工作狂的内心期待：只有我足够努力，便不会被取代。

但当旺旺借着玩笑问李佳琦：自己提离职，是否会挽留？

李佳琦直接且诚实地告诉她：不会。

一个人不会因为努力，就能保住工作。

同样的，一个人也不可能仅仅依靠努力，就能改变阶级。

鼓吹“只要努力便能改命”是对底层最恶意的欺骗，因为它抹去不同阶级间资源分配的根本性不平等。

它将一个人悲剧性的命运都归责于“个人的不努力”，这和那些质疑“月薪3k非懒即蠢”的社达分子一样，他们以为自己已经牢牢占据高等阶级，却不知铁拳之下无差别。

即便是使用铁拳的人，一样被砸。

李佳琦没意识到，他的努力人设，早已过时了。

人们会共情他手下的一个打工仔，因为你能看到自己，那个凌晨还得在PPT上屎上雕花的自己、那个不敢体检，一去医院便全身亮红灯的自己。

或许李佳琦自己也装不下去了。

这次《披哥》的选人环节，他被晾了十分钟没人选。这放在我们普通人身上很正常，但李佳琦已经受不了这种尴尬了。

导演问他：以前经历过这种吗？

他回答：当主播之后没有。

所谓屁股决定脑袋。你怎么看世界，取决于你能稳稳坐在哪个阶级。

4年前鲁豫问他今年的业绩目标时，他没说具体数字，只说是去年的十倍。

鲁豫震惊了，她觉得翻倍就很过分了，十倍这个数字是怎么定出来的？

李佳琦说，看去年的业绩就这么定了。

而到了2024年，李佳琦被媒体公布出来的年收入是：22亿。

这个金额大到，它找不到现实的对照物，只能成为一组数字。

对于一个年入22亿的人来说，79块3支的眉笔，确实“哪里贵了”？我也相信连续播了3年多的李佳琦是彻底厌烦这件事了。

所以去年的眉笔事件未必不是个机会，他终于有机会从那个“头疼的要死”的位置上退下来。

但他没有。

那他就得继续扮演一个线上柜哥。继续扮演底层，“努力”便是他唯一可选的人设。

有时候我觉得上天很幽默。

对于一个新晋暴发户最残酷的惩罚，是剥夺他炫富的权利，他得永远在公众面前装闺蜜、披上自己都不再相信的皮套。

而这世界更幽默的是，还有一群真正的奴才，以为主子飞升，自己便也能跟着鸡犬升天。

他们拼命垫着脚，将自己的视线与主人对齐，蔑笑那些质疑者都是瞎了眼。

当然这很正常，这世间每个人都害怕自己阶层坠落。与其共情底层，不如仰望高层。

只是他们忘了自己原来是在主子面前跪着。

主子从来不会因为你是一条好狗而把你当成人。

在他们眼里狗本该待在狗的位置，乱叫乱吠，可是要会被乱棍打死的。

-END -
策划：大陆
作者：大陆
排版：方园



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