服装企业第三季度报表不太理想

时尚   2024-11-21 16:27   上海  


近日,各大服装上市企业开始陆续公布最新财报,整个行业在第三季度表现均亮起红灯。


据不完全统计,A股市场非运动服装板块已有28家上市公司发布了2024年第三季度报告。其中,有15家企业净利润为正,其余13家企业均处于亏损状态,占比接近50%。


我们发现,无论是走大众平价路线的海澜之家、美邦和森马,还是走中高端路线的歌力思、安正时尚和报喜鸟,都陷入了跌跌不休的困境。


数据来源:各服装企业三季度财报


1
休闲服饰增长引擎熄火

作为国内休闲服饰的巨头,海澜之家今年前三季度营收净利双降,公司实现营收152.59亿元,同比下降1.99%;净利润19.08亿元,同比下降22.19%。

其中,海澜之家第三季度实现营业总收入38.89亿元,同比下降11.01%;归母净利润2.71亿元,同比下降64.88%;对于三季度净利大幅下滑,海澜之家称,主要为营业收入下降,销售毛利减少所致。此外,截至9月末,海澜之家的存货已高达123.34亿元,占总资产38%。

太平鸟的日子同样不好过。继半年报业绩全线下滑后,太平鸟业绩进一步陷入窘境——今年前三季度营收45.42亿,同比下降13.05%;净利润1.08亿,同比下降48.55%。其中,第三季度太平鸟营收13.96亿元,同比减少13.93%;净利润亏损0.63亿元,同比亏损扩大。


2
高端女装集体遇冷

作为国内高端女装的领军企业,歌力思今年前三季度的营业总收入为21.52亿元,相比去年同期仅增长了4.20%;净利润则从去年同期的1.36亿元骤降至2153万元,降幅高达84.22%,且今年第三季度出现了3702万元亏损。这一数据表明,公司在维持收入小幅增长的同时,盈利能力却大幅下滑。


另外还有3家女装企业在第三季度出现亏损,且跌幅均超过100%。其中,日播时尚净利润亏损0.13亿元,同比下降184.14%;安正时尚归母净利润亏损0.19亿元,同比下降907.50%;欣贺股份净利润亏损0.34亿元,同比下降260.54%。

作为国内头部的中高端女装品牌之一,安正时尚拥有玖姿、尹默、安正等品牌,目标群体大多为“县城贵妇”或者“体制内女性”。其官方微信小程序显示,玖姿连衣裙、风衣的价格在2000元-4000元不等,尹默的上装和裤装价格则在1000元-2000元左右。


截至今年9月30日,安正时尚的加盟店数量为327家、直营店251家,其中占集团营收67%的玖姿,拥有314家加盟店和117家直营店。今年前九个月,安正时尚卖得更便宜、毛利率只有30.2%的线上渠道营收增长了13.07%,定价更高的线下直营店和线下加盟店分别拥有75.49%和62.76%的毛利率,营收却分别下滑了18.81%和46.52%。


截图来源:安正时尚三季度财报

这种割裂下,安正时尚前三季度营收同比下跌-8.42%至14.71亿元,净亏损则扩大了203.1%到3125万元。


也就是说,在如今的经济下行里,服装企业不但要解决消费者一直嫌贵的问题,还得平衡好和经销商利益蛋糕的分配。伤害消费者没法带来销售,伤害经销商则如同“削藩”,会在短期内给各家年入几十亿的服装帝国带去另一种冲击。如何解决破局,是现在品牌们急需考虑的问题。

(来源:消费巴士、丽晶软件)

Denim Union
《亚洲牛仔》是关注牛仔全产业链的一本月刊杂志,创刊于2007年,并于2017年与原《服装水洗》杂志合并,规格为大16开,高级铜版纸彩印,每期页数为156p,介绍牛仔纺织、设计、制造、水洗染色、流行趋势等,为牛仔行业提供全方位价值资讯。
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