2024年9月玉溪文化和旅游行业发展动态

●主要指标情况

●文旅融合

积极抓好非遗保护传承工作

匠心拾遗·玉溪非遗研学体验之旅入选2024年云南10条非遗特色旅游线路

云南省第四届传统戏剧曲艺汇演在玉溪开幕

首届“云南民歌大家唱云南舞蹈大家跳”玉溪专场活动精彩上演

“聂耳和国歌的故事品牌打造”——玉溪第八期文旅“大讲堂”开讲

●重大项目

加强项目策划创意推动绿汁镇抓经济促发展

●宣传推广

圆满完成中秋假日系列宣传活动

“康旅玉溪 疗愈之地”走进川渝湘

●主体培育

江川亚洲花卉科创谷创建国家3A级旅游景区

●质量创优

筑牢国庆安全堤 守好文物生命线

●主要指标情况

2024年9月，全市接待国内游客383.06万人次，同比增长12.90%；旅游花费40.56亿元，同比增长13.46%。1-9月，全市接待国内游客3979.61万人次，同比增长14.82%；旅游花费445.69亿元，同比增长23.08%；拉动全市住宿、餐饮业保持增长，1-9月，限上住宿业、餐饮业分别同比增长2.8%、11.5%，分别排全省第5位、第10位；全行业住宿业增长8.9%、餐饮业增长14.2%，分别排全省第4位、第2位。

●文旅融合

9月12日，玉溪市文化和旅游局党组书记、局长梁玉浩到市非遗专班调研非遗保护工作。

市文化和旅游局非遗专班就非遗保护传承、活化利用及场馆盘活建设作专题汇报；结合文体旅融合发展总体思路，从非遗项目及传承人申报管理、非遗工坊建设、非遗伴手礼评选认定、非遗文创品牌体系建设、非遗助力节庆活动、非遗旅游线路打造、非遗研学活动、文化生态保护区创建等方面开展交流座谈。

梁玉浩对近年来玉溪非遗保护传承、创造性转化、创新性发展、非遗与旅游融合发展等方面取得的成绩给予了肯定。同时，指出了存在的问题和短板，强调要深入贯彻落实习近平总书记对非物质文化遗产保护工作的重要指示精神，切实增强做好非物质文化遗产保护与传承工作的使命感和责任感，努力提升非物质文化遗产系统性保护水平和传承发展能力。一是坚持以保护和传承为主线。积极做好现有非遗项目、传承人、非遗工坊、非遗伴手礼等申报和评审认定工作，在此过程中，要做到规范和细致，公开和透明，把具有地方代表性的、有特色的项目和传承人推到更高的平台，扩大知晓率。二是进一步做好活化利用工作。在当今文体旅融合背景下，推进非遗与旅游融合发展是必然的趋势，非遗成为旅游业发展的优质文化资源，要认真思考如何与玉溪本地的旅游资源相结合，打造精品线路，积极开发非遗文创产品，推动非遗“三进”工作。把保护传承和开发利用有机结合，让非遗“护”得好、“活”起来、“传”下去。三是加快玉溪非遗产品品牌化和产业化。推动传统工艺高质量发展，实现创造性转化，创新性发展，探索非遗传承、发展的新路径，做到人民的非遗人民共享，不断提高人民群众精神文化生活品质。

近日，云南省文化和旅游厅发布了10条非遗特色旅游线路，匠心拾遗·玉溪非遗研学体验之旅榜上有名。

匠心拾遗·玉溪非遗研学体验之旅是一次集学习、体验、感悟于一体的深度文化之旅。行程线路为新平花腰傣文化陈列馆→新寨村→刀向梅织锦工作室→新平傣族土陶工艺坊→元江澧江者嘎村→傣族狮子舞传习所→那诺乡塔朗村哈尼族传统生态文化保护区→羊街乡。线路中涉及傣族服饰（花腰傣服饰）、棕扇舞、傣族土陶制作技艺、傣族狮子舞、傣族织锦、哈尼族刺绣等国家、省、市、县级非遗项目。匠心拾遗·玉溪非遗研学体验之旅的设计不仅展现了精彩纷呈的民族文化，更能让游客在参与和实践中深刻体验到非物质文化遗产独特韵味与不朽魅力，展示了玉溪市独树一帜的民族文化，每一站都蕴含着不同民族文化的精髓与相互融合，充分体现出区域内民族文化的多样性、融合性，以及地域特色，让每一位踏上这段旅程的研学者，都能亲身经历一场穿越时光的文化盛宴，享受到丰盛的非遗大餐。

云南省第四届传统戏剧曲艺汇演于9月27日—30日在聂耳大剧院、峨山县民族团结广场、聂耳文化广场和玉溪技师学院上演，本届汇演由云南省文化和旅游厅、玉溪市人民政府主办，云南省非物质文化遗产保护中心、中共玉溪市委宣传部、玉溪市聂耳文化中心、玉溪市文化和旅游局承办，本届汇演由来自全省14个州市的800余名非遗传承人、省级和州市院（剧）团及民间剧社演职人员参加。启动仪式9月27日晚在聂耳大剧院举办，当晚，玉溪滇剧传承保护展演中心为观众献上滇剧《哪吒闹海》。汇演以丰富多样的艺术形式展现云南省传统戏剧曲艺的魅力，代表性传统戏、折子戏、小戏、现代小戏、曲艺段子等节目即将参演，涵盖了29项国家级、省级传统戏剧和曲艺类非遗代表性项目，涉及49个参演剧（节）目。汇演对于激发传统戏剧曲艺生机活力，推动非物质文化遗产系统性保护，培育优秀文化人才队伍，传承弘扬中华优秀传统文化，构建中华文明标识体系具有重要意义。

9月29日-30日，“有一种叫云南的生活——首届云南民歌大家唱云南舞蹈大家跳”玉溪专场暨玉溪市展演颁奖活动先后在聂耳音乐广场、聂耳生态广场举行。活动融合了玉溪地域特色和少数民族音乐文化元素，以玉溪本土原创“酒歌、山歌、民歌”组成一台少数民族歌曲音乐会，并围绕玉溪主要彝族、哈尼族、傣族、蒙古族、苗族等少数民族，以三人舞、群舞等表演形式，挑选玉溪市多年来获得国家、省级奖项的精品舞蹈组台，展示玉溪多姿的民族风情和自然美景，旨在铸牢中华民族共同体意识，全域推进民族团结进步创建，展示和弘扬玉溪少数民族歌曲的艺术魅力，促进各少数民族像石榴籽一样紧紧抱在一起，共同团结奋斗、繁荣发展。活动采取线上直播、线下同步开展的方式，为广大市民、游客带来一场别开生面的视听盛宴，用歌声和舞蹈讲出云南故事，演绎玉溪美丽篇章。

“有一种叫云南的生活——首届云南民歌大家唱云南舞蹈大家跳”玉溪专场活动不仅是一场民族歌舞的盛会、更是一次文化的传承与交流，玉溪市将以此次活动为契机，持续深入挖掘本土文化资源，以民歌等传统文化为引领，进一步推动文化交流和旅游融合发展，用歌声讲出云南故事，演绎玉溪美丽篇章。

9月25日，玉溪市委宣传部和玉溪市文化和旅游局在玉溪市政府视频会议室联合举办玉溪市第八期“文旅大讲堂”活动，讲座主题是“聂耳和国歌的故事品牌打造”。市委宣传部、市文化和旅游局、市发展改革委等27个市直部门，各县（市、区）相关部门、领导以及业务骨干，玉溪交通运输集团有限公司、玉溪融媒文化传媒投资有限公司、玉溪旅健产业发展集团有限公司等企业负责人共计200余人参加讲座。讲座邀请了玉溪师范学院马克思主义学院院长时遂营教授进行讲授，时遂营围绕聂耳和国歌故事品牌打造这一主题，通过背景与历史、做法与成效、创新与特色、经验与总结四个方面，深入挖掘聂耳和国歌故事、提炼聂耳精神体系，并将其转化为新时代大学生个人成才报国的强大精神力量。通过时遂营教授对聂耳和国歌故事的深入讲解和剖析，为玉溪打造“聂耳和国歌的故事”提出了新的路径和方向，给参会的学员们上了一堂生动的启智课，使大家对于聂耳和国歌的故事有了更加深入的了解，更加增强了大家的文化自信，也相信通过本次讲座的启发，将助力玉溪打造“聂耳和国歌的故事”品牌。

●重大项目

9月20日，为推进包保乡镇易门县绿汁镇以文旅项目落地，促进乡镇抓经济促发展工作，玉溪市文化和旅游局党组书记、局长梁玉浩带队，与世界生产力科学院院士、昆明艺嘉旅游集团董事长、昆明艺嘉旅游规划设计有限公司董事长王崇亮，云南功夫动漫产业发展有限公司董事朱鸫一行共赴绿汁镇实地考察。

玉溪市文化和旅游局党组书记、局长梁玉浩向考察组和易门县有关领导、部门传达了9月18日市领导对“国家工业遗产易门铜矿保护活化利用项目”推进的最新指示和安排，要求该项目小投入、小切口开发建设，建议由县级配套资金，对乡镇整体环境卫生作提升整治。

随后，考察组一行到木奔集镇、工人俱乐部、滇铜文化展示馆、电影院等项目实地考察后，就绿汁镇旅游发展建议：一是将“国家工业遗产易门铜矿保护活化利用项目”化整为零、分项小投入、小切口推进，成熟一个推进一个；二是针对绿汁镇还没有消费场景的情况，需充分挖掘绿汁旅游的独特性和唯一性资源，找准切入点，针对现今旅游市场“90 后”和“银发”两大客群主体，进行消费场景打造；三是要把野趣、野奢、野味有效结合，找到盈利点，把“专项旅游”与“特种旅游”结合起来有效推进，打造旅游项目；四是投资打造旅游演艺剧目要谨慎。对绿汁镇旅游产品打造和运营建议：要创新概念，在吸引物上下功夫来提升市场张力，旅行社再作补充引流，一是可以盘活现有工业遗产设备打造研学游产品，让小部分能运转的设备动起来，与研学旅游相结合，将工业遗产与地方人文相结合，讲好“易门铜矿”自西汉以来的采、炼历史及“传说”故事，把文化物像化为消费场景。二是可以盘活绿汁闲置资产建设旅居式康养。绿汁的海拔、地理位置、农业条件等非常适宜发展康养旅居，针对全国近3亿的银发群体，盘活闲置资产发展旅居养老大有可为。要针对度假型康养、休闲型康养还是养老型康养等划分类别，把怀旧的“内容”植入，增强体验感。三是绿汁可以侧重发展“专项旅游”，以野奢野趣的东西带动大众市场。如，以昆明及周边几万人的山地越野车、山地自行车、露营等户外运动群体为客群，打造野奢、有野趣的体验型产品；可用活用好绿美及乡村振兴资金，规模化、景观艺术化地规划种植凤凰花，注重疏密结合与构图，用2-3年的时间把凤凰花打造成当地独有的产品IP，推进绿汁凤凰花季旅拍打卡出圈；可用好野生菌、山珍、中草药等资源，把绿汁的山珍野味做起来，提升游客参与性、互动性和体验感，把人吸引来，留下来。

●宣传推广

以“玉溪文旅”微信公众号、视频号和“乐游玉溪”抖音、视频号等为主阵地，联动央、省、市、县各级媒体，及时发布“热点景区”、“热点线路”、“热点美食”等信息。节前以玉溪文旅官方“背书”的“吃住行游购娱”各要素宝藏推荐为重点，整合发布全市中秋期间群众文化活动、县区“保姆级”出游路线等信息；节日期间，持续以“背书”的宝藏推荐宣传发力，并及时发布本地“向往的时光”音乐会即时动态、文旅惠民措施等假日重大活动、重要工作信息，让在玉溪旅游的游客沉浸式了解玉溪、深入认识玉溪；节后，还将以即将到来的国庆假期为重点，构建中秋国庆宣传联动，持续做好“背书”宝藏推荐的宣传发酵。据统计，中秋期间，共推出“康旅玉溪  疗愈之地”“打卡玉溪100家小店”等专题，围绕中秋文旅活动、文旅惠民大礼包、初秋美景、美食推荐等主题发布图文、视频稿件120余篇次，全网曝光量逾300万次。

9月9日至12日，由玉溪市文化和旅游局携手市内旅行社、文旅企业共同亮相由云南省文化和旅游厅主办的“踏歌而行·畅游云南”云南文旅宣传推广活动，至成都、重庆、长沙等地共同推介“康旅玉溪 疗愈之地”，持续拓展川渝湘旅游市场。在成都专场推介会上，玉溪市围绕高品质的文体旅业态及康养优势，向四川省160余家旅行商推介了康养之旅、运动之旅、休闲之旅、研学之旅、美食之旅等5种主题线路产品和玉溪康体、旅居、研学的好产品、好政策；在重庆市、长沙市商圈路演活动中，玉溪象往旅行社、艾住康旅公司向重庆、长沙市民积极推介全市康旅资源和文体旅融合新产品、新业态。此外，玉溪市文旅局及相关企业还积极与湖南省广播电视台、三星堆博物馆、四川省旅游行业协会洽谈对接，拓展合作空间，进一步提升“康旅玉溪 疗愈之地”品牌吸引力和竞争力。

●主体培育

为加快推进江川亚洲花卉科创谷国家3A级旅游景区创建工作，9月24日，玉溪市文化和旅游局组织人员深入景区开展指导国家级3A旅游景区创建工作。工作组严格按照A级旅游景区质量评定与划分标准要求，详细了解了景区规划建设、旅游服务基础设施、安全管理等相关情况，实地查看了景区停车场、旅游厕所、游客中心、消防设施等建设情况，并针对性的提出意见和建议。一是要因地制宜做好景区规划，坚持规划先行，突出特色，并严格对照规划落实建设。二是要对标创建，要按照国家3A级旅游景区的创建标准，完善景区的软硬件设施，增设配套保障，提升景区接待服务能力，满足游客需求。三是突出特色，深入挖掘景区文化内涵和核心吸引力，着力建设有地域特点、有文化内涵、有产业支撑的特色景区。四是要通力协作加速创建进度，争取3A级景区创建工作在年内有新成果。

●质量创优

9月23日至29日，为确保节假日期间全市文博领域安全形势稳定，落实安全监管“一岗双责”责任制，压紧压实文物安全主体责任及文物产权、使用管理单位的直接责任，有效防范化解重大安全风险，根据省消安委和省文物局通知要求，市文物局由领导带队组成专项检查组，开展2024年国庆节前全市文物安全专项检查。

检查以文保单位、博物馆自查和市、县（市、区）两级文物部门实地督查的方式进行，全面排查文博开放单位、文物保护工程与考古工地安全隐患，共计实地检查38处相关点位，发现消防、管理、文物本体方面存在的安全隐患58个。

检查结束后，市文物局迅速组织各县（市、区）文物局开展安全隐患整改，进一步健全文物安全检查整改机制，对排查发现的突出风险隐患，实行登记上账、分类施策、逐一销账的闭环管理，并指导各县（市、区）文物局强化值班值守提升应急处置能力，提升文物开放单位服务保障水平。