11月3日，2024玉溪抚仙湖半程马拉松暨昆明玉溪双城马拉松（玉溪站）鸣枪开跑，万名跑友齐聚抚仙湖，在最美赛道“跑早操”。
为助力马拉松赛事，推进城市品牌形象宣传，推动文体旅融合发展，玉溪市文旅部门通过加强文旅资源宣传推广、推出文旅优惠礼包、设置特色文旅集市、提升赛事服务品质等举措，让马拉松的流量成为文旅“留量”和消费增量的同时，也让广大跑友感受“碧玉清溪 有情有义”的城市温度。
加强文旅资源宣传推广。围绕文体旅融合，以抚仙湖马拉松、抚仙湖国家级旅游度假区为重点，充分利用云新闻、开屏新闻、文旅头条等省级媒体平台及“乐游玉溪”系列视频号、“玉溪文旅”系列图文号、玉溪市文旅推荐官等渠道，推出赛事攻略及吃住行游购娱系列攻略等宣传信息200余篇（条）次，满足马拉松参赛运动员、游客旅游需求，以赛事拉动文化旅游消费增长。
据统计，玉溪抚仙湖半程马拉松赛事期间，澄江市11月2日（星期六）登记入住9359人次，较赛前一周增长144.49%。华美达酒店、曼程酒店、西都大酒店、庄园酒店、天澄酒店、万达文华酒店、翡翠湾酒店、海豚湾酒店、希尔顿酒店、喆啡酒店、隐心酒店等规模以上酒店11月2日（星期六）共入住2006人次，较赛前一周增长44.01%。
推出畅游玉溪文旅优惠礼包。面向抚仙湖半程马拉松参赛选手，联合全市景区、酒店、饭店等54家涉旅企业推出专属文旅优惠礼包；澄江市发放3万元“跟着赛事去旅行”消费券，让参赛选手们在湖光山色间挥洒汗水、挑战自我的同时，体验玉溪这座城市的独特魅力与深厚情谊。
设置文旅资源推介区。组织全市各县（市、区）文化和旅游局到赛事起终点，对全市文旅资源进行宣传推介，发放文旅宣传手册、杂志、文旅文创袋、特色伴手礼共12000余份。推介现场举办了“文艺快闪”，澄江关索戏、江川撒弦乐、新平花腰傣民族舞蹈等节目轮番上演，展示玉溪璀璨文化底蕴。活动现场还进行了文创集章打卡活动，在参赛服盖上别具一格的玉溪专属符号，成为解锁抚仙湖半程马拉松参赛的新体验。
举办特色文旅集市。11月1日至3日，在赛事起终点搭建特色文旅集市，设立了涵盖食品、餐饮、非遗、文创等种类的宣传展位80个。其中，澄江藕粉、华宁陶器、新平腌菜、通海豆末糖、江川铜艺、峨山酿酒、红塔食品、元江芦荟，以及民族刺绣、咸鱼制作、滇瓦紫砂等31家非遗企业及非遗工坊参展，丰富的产品展示，让跑友、游客深入了解玉溪深厚的历史文化底蕴，品鉴玉溪匠人代代相传的智慧结晶。
打造精品线路和产品。依托抚仙湖马拉松赛事活动，玉溪旅游行业协会构建了全市统一的旅行社地接业务体系。围绕“聂耳和国歌的故事”、抚仙湖国家级旅游度假区、哀牢山等热门旅游区域推出1日游、2天1晚游、3天2晚游组合旅游线路产品，在线上及线下旅行社同步推广，让广大跑友和游客安心舒心乐游玉溪。
营造赛事良好氛围。围绕抚仙湖边俞元城风筝放飞场、小白祥、花海进行风筝、滑翔伞、帆船展示；组织6支龙狮队、民间舞蹈队、老年大学花式柔力球、红枫艺术团、蓉艺艺术、澄音艺术、广龙景兰文旅、寒武纪小镇马戏表演队、寒武纪小镇舞蹈演员队伍、抚仙湖乐队、关索戏，分别在起终点、迷你跑终点、主赛道、望海公园路口、抚仙湖北岸进行展演展示，营造热烈、友好与生态融合的赛事氛围。
提升文旅行业服务质量水平。10月30日，2024年抚仙湖马拉松活动酒店服务提升培训会在澄江举办，全市具有一定规模的宾馆酒店（民宿）57家共76人参加了酒店前厅、客房、餐饮、礼仪礼节、安全保障等方面的培训。以贴心、暖心、优质、安全的住宿服务，迎接参加抚仙湖半程马拉松比赛活动的八方宾客，向游客充分展示玉溪文明友善、热情好客的城市形象，为玉溪文化旅游高质量发展“种草”、引流。
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文丨王艳华
图丨玉溪市文化和旅游局 王艳华
编辑丨马寅瑞
审核丨瞿梦扬 李元
