千万不要被流量的虚假繁荣蒙蔽了双眼。
就在不久前，我们发了一篇推文，2024旅游业最诡异的事：各个景区人山人海，各家企业却在疯狂亏损……
其中数据显示，据文化和旅游部统计，2024年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%；
但另一方面，景区文旅公司不是在亏损，就是在往巨亏的道路上狂奔。
2024年6月28日，上交所还因曲江文旅（SH600706）2023年度“业绩变脸”对有关责任人予以通报批评；7月29日晚，曲江文旅公告称，控股股东所持11.14％股份将被司法处置。
以大唐不夜城为例，每晚自7点至11点，景区上演包括盛唐密盒、花车斗彩等在内的十余场表演，均为免费观看，景区门票同样免费。
换言之，如果景区内不进行妆造、餐饮等消费，基本可以实现零成本游景区。
就像当地一位导游所说的：你完全可以把它当成一个步行街。
看到这里，也许有人会跳出来辩驳，这是西安市在下的很大一盘棋。景区不收费，带动的是周边商家、酒店住宿等产业。大唐不夜城树立了一个极好的口碑，带动的是西安逐年递增的客流。
但问题是，不能好评是城市的，责任是企业的。接待量和营收的巨增到头来变为巨亏；“业绩变脸”面临的纪律处分、债务纠纷、资产变卖，成了一笔说不清的烂账。
大唐不夜城，可以说是目前国内运作最好的文旅IP之一，其经营情况尚且如此，那么其它文旅项目呢？
张家界旅游集团作为中国旅游板块第一家上市公司，有“山水旅游第一股”之称，坐拥张家界旅游景区环保客运、宝峰湖、杨家界索道、十里画廊观光电车、张家界中旅、张家界国际酒店等优质资源。
张旅集团在8年前，跨界投资建设大庸古城，2016年斥资建设，总投资额24.43亿元，是张家界市目前单体投资最大的城市旅游文化项目。对外打出的名片是：张家界的城市客厅。
因建设周期较长，大庸古城一度推迟开业，最终在2021年6月投入试运营。受疫情旅游市场低迷的影响，后续招商及运营始终不达预期。
最新财报显示，在2024年上半年，张家界旅游集团出现了6116万元的亏损，其中大庸古城的亏损尤其明显，购票人数同比下降了81.89%，平均每月只有不到400位游客。
最近有投资者在互动平台向张家界提问：尊敬的董秘您好，针对贵公司目前的大庸古城项目，目前有以下几个问题。
大庸古城目前项目总资产多少，净资产多少，多少有息负债，利率多少，债主主要是哪家银行或者是民间资本？
该公司回答表示：
大庸古城项目总资产18.79亿元（截至2024年6月财务报表数据），净资产2.29亿元（截至2024年6月财务报表数据），负债16.50亿元（截至2024年6月财务报表数据），利率为浮动利率，债主为工商银行张家界分行和交通银行张家界分行。
据张旅集团财报显示，2023年的大庸古城收入构成中，起到核心贡献的是停车场服务收入。
一方面是部分古城景区收益惨淡，另一方面，是各地还在盲目上马各种古城景区项目。只有有个历史城墙，几栋历史建筑，全部一窝蜂去打造古城景区。
中国古城与文化研究院院长林鹏曾对此提出质疑：“我国共有2800多座已开发或正在开发的古城镇，数量大概率是全球第一。但真正能被人们记住的有几个？”
现在的古城景区，各个地方的地方官，一味的翻书和“穿越”，这其实也是一种懒症。
有网友总结道：
想到夜游，弄来弄去，就是唐风宋潮、大明风华、民国风骨：
灯笼/汉服/逛夜市，
簪花/旅拍/打铁花，
变脸/喷火/英歌舞，
民族/打歌/火把节。
酸奶/烤肠/臭豆腐，
烤串/套圈/柠檬茶，
地图/盖章/土特产。
手工/雪糕/冰箱贴……
旅游只是一个个草台班子， MAKE YIWU GREAT AGAIN。
这里没有危言耸听，这些所谓的网红文旅项目，即将面临着一个同质化竞争，最后死掉一大批的局面。
打卡就一次，成交就绝交。商业的本质，从来就是复购，不是流量。一百万人来一次，不如一万人来一百次。
去年不少文旅局长亲自下场，跳舞、喊麦、COSPLAY，最终赢了一波流量，却留不住人心，低质的人工景点全国烂尾，复制粘贴的古城四处无人。
有的人，因为一波网红流量而成为“政绩明星”，也有的人，因为流量过后的“一地鸡毛”而束手无策。
那些附庸风雅的所谓文旅IP，真的应该醒醒了。
