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今年的文旅界，从年初开始就是一派歌舞升平的模样，各地出行人数节节攀升，疫情结束调整期后，旅游业爆发的春天好像就在眼前。
据文化和旅游部数据，2024年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%，整体人均消费由963元增至1002元。在印象中，这两年旅游业的爆火，大家最深的印象就是一些旅游网红城市的出现。就在不久前，淄博烧烤爆火，天水麻辣烫爆火，哈尔滨冰雪游爆火，各种网文动不动就是“接住这泼天的富贵”，各路专家也煞有介事地分析爆火背后的深层逻辑。站在C位的网红城市们，今年GDP不仅没起飞，还很惨淡：天水、哈尔滨、淄博一季度GDP同比增长在3.7%—4.5%，均低于全国平均水平（5.3%）。除了城市，大部分景区上市公司生意也在下跌：12家披露半年报的旅游景区上市公司，有8家要么利润下滑，要么在亏损路上狂奔。甚至连航空公司，都还没走出亏损的泥淖：南方航空、东方航空、国际航空、海南航空平均亏损15亿以上。12家披露半年报的景区上市公司，没有最惨，只有更惨。有的利润下滑：丽江股份净利润同比下跌7.22%，西域旅游同比下跌4.38%，大连圣亚同比下跌21.24%-47.49%。有的由盈转亏：西藏旅游净亏损260万元，同比下跌187%，曲江文旅净亏损1.50亿元到1.80亿元，同比下跌1548%。张家界甚至扩大了亏损：净亏损5800万元至6300万元，上年同期净亏损4100万元。前一阵，都在热议张家界已经火到了韩国，却没想到成绩单拿出来，是这么个局面。城市没赚钱，景区没赚钱，航空公司没赚钱，那么，钱到底去了哪里？尤其是携程，第二季度净利润39亿元，同比增长了501%，净利润率高达30.47%。现在许多酒店、民宿，已经过度依赖携程，最近跟浙江的几家民宿主聊天，这些民宿的订单量，几乎80%是在携程成交。而携程这样的平台，一旦成交抽佣都在15%左右，不少老板抱怨，最后算下来，一个单子赚的还没有平台多。同程第二季度净利润6.6亿元，途牛旅游第二季度净利润4300万元人民币，上年同期净利润为22万元，美团第二季度到店、酒店及旅游业务收入强劲增长51%。最后闹了半天，真正落地做文旅的没赚几个钱，线上做旅游中介业务的却赚翻了。这也导致许多文旅企业，开始在线上疯狂砸钱，营销费用节节攀升，实际旅游的设施投入越来越少。拉博主来宣传，直播间卖门票，各种照片、视频美轮美奂，但也越来越像“照骗”，前段时间，在湖南某景区考察，该景区负责人透露，为了请头部旅游达人来打卡，他们花了重金，光一个达人就花了15万！另一方面，人均消费增加了，但这个费用并不是代表着大家都愿意在旅游上花更多的钱，人均消费的提升，是一部分高端文旅消费的拉动。这两年，穷游、特种兵旅游的字眼层出不穷，大就是一个很明显的例子。许多人去景区，连瓶矿泉水都自带，更别说在景区吃个饭了，你说景区最后还能赚点啥钱？而景区为了扩大收入，现在吃相也越来越难看，不少景区把大门和实际景区位置拉得越来越大，游客必须要坐摆渡大巴进去，靠摆渡大巴变相提高收入，这也导致游客的体验感越来越差，差评层出不穷。有旅行社从业者用“煎熬”来形容今年暑期的收客情况，在36氪发布的《2024旅行社暑期经营状况调查》显示，今年暑期全国各大旅行社的游客咨询量、组接团量、利润率均比去年有所下滑，尤其是组接团量比去年下跌了近50%。现在不少旅行社都已经开始转化赛道，原先的导游全都改行做直播电商了。看着全行业都很繁荣，其实却是甘苦自知。在经济下行的周期下，旅游业如何才能走出困局？![]()
