原创 | 拒绝哗众取宠、低劣庸俗,亟待合力规范微短剧片名 | 明嘴说事

文化   2024-12-22 19:57   四川  

在互联网高度发展的语境下,当下的短视频平台,微短剧异军突起,以其短小精悍、节奏明快的特点迅速占领了观众的碎片化时间。不管我们愿不愿意看到,微短剧也必将继续抢占视听行业的传播空间。但随着微短剧数量的井喷式增长,片名规范问题日益凸显,成为影响行业健康发展的关键因素之一。

日前,国家广播电视总局网络视听司发布管理提示(加强微短剧片名审核),其核心要义是对微短剧片名出现的不良倾向进行及时纠偏,并在导向、体例、艺术等方面提出新要求。要求微短剧片名应提升思想内涵,传递主流价值观,不得使用恶俗、恶趣味等违背公序良俗的片名,不渲染极端对立、复仇、暴戾、焦虑等。

一个劲地制作另类出奇的片名,不外乎还是为博眼球,为抢流量,为抓快钱,一些自媒体平台表现为不顾质量只抢数量。一些制作方为了追求热度和关注度,就会过分迎合市场,甚至以牺牲作品的艺术价值为代价,尽快让短剧杀青,上线去争爆款。内容不够,片名来凑。据在杭州召开的国内首个聚焦微短剧的行业大会透露,2022年全国微短剧市场规模在100多亿元,2023年将突破300亿元,初步估计2024年有望达到500亿元。1—9月通过网络备案的中微短剧约3000部。

在这些微短剧中,不乏立意较高、针对性强的好作品。但从大多数的流量短剧来看,除了让人迅速“上头、过瘾、短爽”之外,并没有给观众带来精神和物质上的实质性改善;甚至有些内容低俗擦边、混淆是非,暴露出了诸多问题。可以说,绝大多数流量短剧的作品类型单一,多为“歪嘴战神”“霸道总裁”“神仙姐姐”等加上无序加无厘头炒作,已经让人味同嚼蜡,毫无审美而言。最后,往往是极少数的播主赚快钱,多数人去做“流量垫背”,呈现出“流量陷阱”的狰狞之态

遏制这种不良倾向,首先就需管理好微短剧片名之乱的问题。从创作角度而言,一个规范且恰当的片名能够精准地概括剧集的核心内容、主题思想或独特风格,成为整个作品的点睛之笔。在信息爆炸的时代,观众每天接触海量的影视资讯,一个清晰、新颖且符合规范的片名能够在众多作品中脱颖而出。而且微短剧片名不止是一个简单的标识,它是连接观众与作品的桥梁和纽带,也是社会文化责任的一种担当‌。此次国家广播电视总局出台监管新政,无疑是在警示‌微短剧从业者,要坚守底线与职业操守,把主要精力放在提升内容质量上,不断提升片名思想内涵,传递主流价值观。

当前微短剧片名存在诸多显现的导向问题,容易对观众产生不良的价值导向,尤其是对青少年的价值观塑造危害极大。曾有媒体对6000部微短剧的剧名进行分析,从中提取出386名“总裁”、240位“夫人”和98尊“战神”。如此之多一眼望到底的微短剧片名,从一个侧面反映出微短剧创作的浮躁与功利。同时也说明微短剧在火热的同时,还存在发展的短板。

诸如《震惊全城,婆婆送大孙子下黄泉》、《摊牌了,世界首富是我爹》和《美女们把我包围了》《大佬,你女儿被婆婆家欺负惨了》、《厉总,你找错夫人了》、《黑莲花上位手册》、《五十岁的我怀了二十岁霸总的孩子》等等,在一些短视频平台,可以说俯首即拾。这样的片名,惊艳是足够惊艳,但庸俗也是足够庸俗,影响更是足够恶劣。这种靠片名来“蹭热度”的行为,扰乱了市场的创作秩序,使得真正有创意的原创片名难以得到应有的关注和市场认可。

其实,不少人对短剧的偏爱,很大程度上也是出于对“注水剧”的一种不满,更像是在用手指投票。短剧纵然存在诸多不足,但它仍然对剧情、表演、节奏、信息量、艺术附加值提出极高要求。为了提升微短剧的内涵质量,规范微短剧片名,还需要多方共同努力,持续有效常态化监管。创作者应消除“一剧爆红”的奢望,树立正确的创作观念,把精力放在提升作品质量和构思独特片名上,深入挖掘故事内涵,结合剧情打造既能体现剧集特色又积极健康、富有创意的片名,拒绝低俗和抄袭。

而对短视频平台方来说,要拒绝巴望闪电爆款带来“流量互享”的致命诱感,而应立足长远,强化社会责任担当,加强审核机制,建立片名审核标准,对于不符合规范、存在不良导向或侵权问题的片名坚决予以退回修改,从源头把控微短剧的内容质量和片名规范。同时,监管部门应加大监管力度,定期抽查微短剧片名情况,处罚所有违规者,包括罚款、下架作品等措施,营造一个风清气正、富有创造力的微短剧创作与传播环境,推动微短剧行业健康发展。

作者简介:
周明华,首届价值中国最具影响力专栏作家、资深媒体评论员,高级编辑,杂文家,诗人。《明话频道》《明话评道》《天府文学》等新媒体平台创始人。全国各地杂文学会联席会组委会副会长、中国写作学会杂文副会长,四川省作家协会会员,《当代杂文随笔》总编辑。


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