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大家好，我是牢鹅！15 世纪，郑和七下西洋标志着人类的文明从陆向海的转变。如今短剧也乘风破浪，随着《ReelShort》、《DramaBox》、《GoodShort》等中国短剧产品爆红，2024 年短剧出海的势头更是迅猛，中国中小厂商也纷纷入局短剧出海赛道。突然的某一天，好像所有人都在讨论短剧出海，包括行业媒体、从业者、自媒体、路人甲、你还有我。大家都在犹豫、观望，现在是不是该入场了，渴望在这巨大盘子中分一杯羹。
据 Sensor Tower 截至 2024 年 2 月份海外市场短剧应用内收入榜数据显示，枫叶互动的《ReelShort》全球收入逼近 8000 万美金，稳居第一。《ReelShort》主要是内容原创的精品剧，从立项到上线，只做精品原装拍摄。点众科技的《DramaBox》紧随其后，《DramaBox》主要是翻译剧，找授权做翻译低价走量，相对《ReelShort》的原创剧品质更低。而随后就是新阅科技的《GoodShrt》、安悦网络的《FlexTV》和九州文化的《ShortTV》，同时畅读科技的《MoboReels》以及《TopShort》也出现在该收入榜单内。通过数据很容易发现短剧出海赛道马太效应严重，头部公司至少瓜分了 90% 的收入，剩下的 10% 的市场由中小公司蚕食。
但是短剧海外赛道的真实情况如何？普通人是否还有机会分享这块蛋糕？让我们一起跟着文章寻找答案。
短剧出海淘金热
每集 1-3 分钟，创作周期最短 3 天，最快 7 天完成拍摄， 10 天收入突破 1亿……这些数据生动勾勒出短剧行业令人无比向往的原因——周期短、成本低、回报快、利润丰厚，使其成为 2024 年又一个受到民众、市场、资本青睐的淘金对象。在这股热潮席卷全国的同时，不少平台和制作方也将目光投向海外市场，做起了“洋生意”。无论是先婚后爱、甜宠爱情、悲情爱情、富豪爱情等现代题材题材，还是狼人、吸血鬼等高剧情、高视觉冲击力的题材，都在海外观众中“疯传”。
2021年，国内视频平台爱奇艺率先发力，尝试推出海外版爱奇艺，提升国际知名度，并在 YouTube、TikTok 等平台上发布垂直短剧。与此同时，快手海外版 Telekwai 也推出了微剧品牌。不过，这些尝试在当时并未引起太大轰动。
直到 2022 年 8 月，枫叶工作室旗下主打北美市场的短剧平台应用《ReelShort》上线，短剧出海的风潮才开始兴起。同年 10 月，另一家海外网络小说市场领头羊安悦网络也推出了《FlexTV》，主攻泰国、菲律宾等东南亚市场，实现更加本地化的制作。而来自嘉书科技的《TopShort》瞄准日本市场，成为日本市场的短剧收入冠军。其中《ReelShort》出海短剧一年内收入高达 1.7亿 美金，贡献了短剧出海赛道 52% 的下载量和 48% 的收入，占据出海短剧应用的半壁江山。
仔细观察会发现，《ReelShort》、《DramaBox》等短剧应用的出圈并非一蹴而就。它们在海外市场崛起的原因，或许是时代、市场、资本的共同推动。比如，“碎片化”这个时代最典型的特征，是短剧产业兴起的最大因素。人们既没有时间，也没有兴趣看长视频。“一分钟看电影，三分钟看完电视剧”正在成为一种新时尚。在这种形势下，剧情紧凑、氛围浓厚的短剧的出现，在几分钟内迅速俘获了观众的情绪，敏锐地抓住了观众的“享受”点。
同时，TikTok 是驱动因素之一，随着TikTok等平台在全球的流行，用户参与度不断提升，重塑了用户的信息浏览习惯：从主要搜索和发现长文和视频，到更倾向于精准定位的短视频内容，用户的注意力和时间变得更加碎片化。
此外受益于国内短剧产业日趋成熟，业内从业者对短剧全链条、闭环商业模式愈加熟练，也出现了国内国际都能接受的内容，在国内市场成功验证的演绎方式也积累了足够的资金，因此他们也在逐步尝试海外扩张。
实现内容本地化，除了对剧本进行全面的调整外，还要让团队尽可能的本地化，因为外国人最了解外国人。《ReelShort》就是一个典型例子。通过引入国外编剧，帮助制作更符合当地喜好和习惯的作品，平台逐渐找到了一些能引起北美市场共鸣的题材，比如狼人题材。在系列剧爆红之后，《ReelShort》加大了对这一题材的投入。有媒体报道甚至提到，它聘请了好莱坞《流浪地球》的制作团队，拍摄狼人题材短剧，并制作奇幻效果。这样的做法，让《ReelShort》在内容和收入方面都超越了其他短剧团队。
短剧出海到底还有没有机会？
当有人告诉你：海外短剧的一切还处于萌芽阶段，红利、暴富、暴利、日入过亿等关键词或许还会不断出现。这时你最好远离他，现实需要泼一盆冷水：这个行业仍处于波动之中，面临盈利周期长、触达渠道少、流量维系难、获客成本高等诸多挑战，海外短剧并非一门稳赚不赔生意。话虽如此，短剧出海就目前来看机会还是存在的，但不多！！！当局外人准备入场，需要注意些什么？
第一，不要随意改变商业模式。目前海外短剧行业的商业模式已经比较成熟，经历了从国内到海外的发展，一些细节也通过前辈的实践不断完善。包括视频内容的时长、流量分配、付费机制，甚至整个制作链条等。 第二，在某个领域持续耕耘，最终会诞生一些爆款作品，从而保证在这个行业中生存。 第三，作为新手，最好选择跟中国类似的市场，比如东南亚，以及试错成本低的题材，必如：狼人、吸血鬼、校园题材等都可以尝试。海外市场比较分散，还是有机会的。 第四，海外短剧烧钱多，弹药充足必不可少。目前海外短剧的制作成本和门槛越来越高，对内容质量、演员专业度、场景逼真度等都有了更高的要求。去年和今年对比，海外短剧的平均拍摄周期在 10 到 15 天左右，但成本却大幅上涨，去年欧美澳的制作成本大概在 15 万到 20 万美元，现在很多剧的制作成本都达到 30 万美元左右。 第五，决心和清晰的战略眼光至关重要。总体来说，这个行业还是很看重确定性的，在开始之前，你真的需要有非常好的内容储备。如果你对内容没有特别自信的把握，整个商业链和商业模式都不是很清楚，就不要着急。
2023 年被称为“短剧元年”，随着短剧出海扬帆远航，2024 年将会是短剧出海趋势和文化输出持续扩大的一年。可以肯定的是这个行业需要有野心、有能力的人去开拓，而不是直接跑过来套现、割韭菜。只有短剧的受众群体变大了，中国人在垂直短剧行业中的影响力才会更大。你觉得短剧出海是一门好生意吗？欢迎大家来投票，也可以在评论区留言输出你的观点。
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