“铁王座”之争落定!安踏16年合作权益,被李宁夺了

财富   2025-01-16 08:47   上海  

发酵数日的“铁王座”之争,终于尘埃落定!2025-2028年,中国奥委会(COC)及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴从安踏变成了李宁了。

1月15日,上海联合产权交易所发布公告,李宁(中国)体育用品有限公司获得2025至2028年中国体育代表团体育服装合作企业征集项目。这标志着李宁将接棒安踏,在2025至2028年期间以官方体育服装合作伙伴的身份服务中国奥委会及中国体育代表团。

这一消息已经官宣,即意味着在2026年爱知·名古屋亚运会、米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会、2028年洛杉矶奥运会等赛事上,中国代表团都将身穿李宁服装登上领奖台。

抑制不住喜悦,李宁官微在当天晚间迅速对外通告了此事。

体育产业媒体《懒熊体育》此前报道,李宁拿下2025—2028年中国奥委会的合作权益,总价约为8亿元,年均价比上一周期有了不小的增长。不过,关于总价一事,目前并无官方确凿信息。

作为曾经的运动品牌老大哥,李宁曾经是COC长达12年的合作方,但在2009年6月23日,安踏成为了“中国奥委会合作伙伴”

在李宁与COC展开深度合作的12年里(1992-2004),李宁让国家队的运动员们穿上中国品牌的运动服站上领奖台,运动员们胸前的李宁标识也让李宁品牌名扬全国。

2004年,在国产运动品牌中独领风骚的李宁赴港上市,当时的营业额为12.7亿元、净利润9400万元,国内其他运动品牌都被它摔在了身后。而安踏当时总营收也仅有3亿元左右,不足李宁的四分之一。但也就是在这一年,李宁结束了与COC合作的十二年长跑。

彼时,李宁还处于高歌猛进的状态中,但后来的事情大家都知道了,2008年北京奥运会后,本土运动品牌陷入了库存困境,增长乏力,整个行业进入发展低谷。李宁老大哥,更是因为一系列策略失误,失去了行业一哥的位置。

2009年至2024年,安踏占据“中国奥委会合作伙伴”这一席位长达16年之久。现在,李宁从安踏手中重新夺回COC合作权益,被业内人士看做是李宁重新找回专业运动市场份额和地位的一次必要尝试。

但李宁和安踏的差距显而易见。从2009年到2024年,安踏已成长为一个拥有多个拳头品牌的本土运动巨头。2022年上半年到2024年上半年,安踏集团营收连续三年超过耐克中国;2023年上半年,安踏的营收体量超过李宁与阿迪达斯中国的总和。

2023年,李宁营收276亿元,安踏的营收则为623.6亿元,李宁的营收不及安踏的一半。2024年上半年,李宁143.5亿元的营收同样不及安踏337.4亿元的一半。

2024年上半年,营收微增的李宁实现净利19.52亿元,同比下跌近8%,是四大本土运动品牌中唯一净利润下滑的企业。

对李宁来说,重回一哥的路,任重道远。此前,国潮的兴起曾为李宁带来二次发展机遇,但随着国潮热的退去,李宁的业绩相对停滞。现在,抓住奥运合作的李宁,要如何将这股势能转化为市场表现,还需要更为缜密的策略推进。

李宁和安踏的交战,未来也会更为激烈。



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