郭广昌跨界失败案例:舍得酒业爆雷

财富   2025-01-25 09:17   上海  

郭广昌的白酒,年底喝得并不畅快。

白酒的业绩快报陆续出炉,舍得酒业近12万股民今天开盘后的心情是沉重的。

昨天晚间,舍得酒业的业绩预告已经出炉:预计2024年实现归母净利润3.2亿元到4.2亿元,上年同期为17.71亿元,预计同比减少76.29%至81.93%。此外,营收则是同比下降25%。

对比去年三季报来看,舍得酒业2024年Q4已经处于亏损状态。

  • 暴跌近八成,Q4亏损


回顾舍得酒业2023年前的业绩,这样的跌幅还未出现过。东方财富数据显示,自2016年到2023年,公司的净利润是持续增长的,从不足一亿增长到了年利润17.71亿元。但现在,这个记录被打破了。

对于此次净利润下滑接近8成,舍得酒业在公告中作出了解释:行业竞争进一步加剧,白酒产品销售承压,客户信心仍处于修复阶段,特别是次高端产品消费需求仍待恢复。

去年前三季度,舍得酒业营收约44.6亿元,同比减少15.03%;归属于上市公司股东的净利润约6.69亿元,同比减少48.35%。

结合全年净利润在3.2亿元到4.2亿元之间来看,舍得酒业2024年第四季度已经出现了亏损,亏损额度在2.49亿元-3.49亿元之间。

媒体指出,舍得酒业去年业绩降幅,出乎市场的预料。Wind数据显示,自去年8月以来,有31家券商对舍得酒业24年营收和净利润作出预测,预测均值分别为58.89亿元、9.82亿元,降幅分别为16.83%和44.56%。而目前来看,舍得酒业预告的业绩降幅远超出多数券商预测。
  • 连续五个季度净利润下滑


事实上,这已经是舍得酒业连续第五个季度净利润下滑。根据东方财富choice数据,从2023年第四季度开始,舍得酒业的净利润即开始负增长。截至2024年Q3的四个季度,公司净利润分别同比下滑了1.91%、3.35%、88.40%、79.23%。

目前,详细数据还要等待年报出炉。不过,根据舍得酒业此前和三季报一并披露的经营数据来看,舍得酒业去年前三季度不同价格带的产品收入均出现了下滑。其中,舍得酒业的中高档酒销售收入同比下滑15.7%,普通酒销售收入同比下滑22.5%。
舍得酒业曾在今年中报中这样解释业绩下滑的原因,并称自己在主动“控量稳价”。
这次的业绩预告,舍得酒业再次提及这一关键词。表示公司是主动实施“控量挺价”策略,积极协助经销商全力提升动销,为消化渠道库存及后续销售提供强力支撑,同时加大产品升级力度,阶段性提高品牌建设的市场投入。受上述综合因素影响,预计公司 2024 年度实现营业收入较上年同期下降25%左右。
结合过往营收来看,这也是舍得酒业9年来首次全年营收下滑。
  • 豪掷45.3亿进入的复星“心在滴血”


这家被郭广昌看重的酒企,现阶段的业绩表现和复星入主之初已然天差地别,当然,其中也不乏大环境整体的影响。

2020年底,豫园股份以一场27轮的竞标盛宴,豪掷45.3亿元,将四川沱牌舍得集团有限公司70%股权收入囊中,舍得酒业正式进入“复星时代”。此后,舍得酒业也经历了业绩的高光时段。

2021年—2023年,舍得酒业的营收分别为49.69亿元、60.56亿元和70.81亿元。归母净利润则从12.46亿元增长至17.71亿元。两年时间,舍得酒业的业绩实现了翻番,似乎复星的资本运作和品牌重塑战略成效显著。有了复星加持,舍得酒业一时风光无限,股价在2021年一度飙升至近250元高峰。

不过,自2022年起,舍得酒业的增速开始明显放缓了,数据显示,从2021年到2023年,舍得酒业的营收增速分别为83.80%、21.86%、16.93%。到了2024年上半年,舍得的营收和净利润双双下滑,业绩首次“遇冷”。

伴随业绩的变动,舍得酒业的人事调整也颇受外界关注。

据媒体报道,从2021年开始,舍得高层变动频繁,具体职务包括了董事、董事会秘书、公司监事、副总裁、财务负责人等。其中,还有多人是主动因“个人原因”辞职。

仅2021年5月,就有六位董事集体辞职,而董事长一职更在两年中三度更替:2022年12月,张树平因个人原因辞去董事长职务。2023年1月,倪强成为新任公司董事长,任职不满1年便于2023年年底因工作原因辞去该职务,此后原副董事长蒲吉洲执掌。

业内分析认为,舍得酒业高管人事近几年多次变动,或是为了进一步融入复星生态。但高管团队频繁调整,并不利于公司战略的长期执行,高层更替也反映出舍得酒业来自经营层面的压力。此外,频繁的高层人事变动反映了公司内部团队的不稳定和因此导致的战略方向的不确定性。

而就在去年10月,舍得酒业又发布了一则人事变更公告,公司副总裁王维龙因个人原因申请辞去公司副总裁职务,辞职后不再担任公司任何职务。按照原计划,其任期至2026年9月20日届满,这也意味着,王维龙就职舍得酒业不到两年便选择离开。

当前,舍得酒业的股价已经不足55元,市值略高于180亿元。和高峰期相比,舍得的这一股价已经缩水超过七成。

当前,舍得酒业市盈率(TTM)接近16倍,这已经反映了资本市场对其当下经营状况的评判。而业绩下滑、股价回落,既代表着投资者真金白银的损失,也意味着复星在不断回吐盈利。



快来关注我们
一起探讨商业和未来

国际投行研究报告
九三学社社员!个人读书笔记,专业财经研究,我读什么你看什么,不接任何软文广告,请勿扰!
 最新文章