新中式风潮的势头究竟有多强劲？国内主流电商和社媒平台不断增长的数据已给出了最有力的证明。
小红书商业女装平台专家灵珑对 WWD CHINA 分享道，从用户的互动数据上看，在 2023 年，用户在新中式上的关注度已经激增，笔记的阅读量增长四倍，搜索总量上涨 180%。从今年年初到现在，数据依然在持续上涨，在 2023 至 2024 年，新中式话题的浏览量已超过了 550 亿次。而在春秋上新节点，新中式的站内流量更是达到顶峰。
此外，根据天猫今年年初的数据，与新中式、汉服等关键词相关的搜索量同比增长超过 100%；京东消费及产业发展研究院发布的《2024 国货消费观察》显示，今年以来“新中式”相关产品销量同比增长超 110%，购买“新中式”相关产品的消费者数量同比增长超 70%，其中“新中式”服饰产品的消费者数量同比提升超 10 倍。
抖音平台的数据也显示，从 2023 年 5 月至 2024 年 5 月，“新中式”相关的搜索量达 1.8 亿次，同比增长 230%；2024 年抖音电商“新中式”相关商品交易总额同比增长 500%，商品排名第一的单品，单日成交量可达 650 万，而平台上单日成交量破百万的新中式单品超过 500 款。抖音电商 3 月发布的《2024 抖音电商女性消费趋势数据报告》则给出了更细致的数据，在过去一年，女性用户在抖音电商消费新中式服饰的订单量同比提升 195%，其中马面裙的订单量同比增长 841%，汉服、宋锦外套、香云纱服饰的订单量分别增长了 336%、225%、112%。
尤其值得关注的是，在小红书， 新中式的热度已经逐渐超过了过往小红书站内最热门的小香风、简约风、老钱风等源自海外的风格。可以说在时尚领域，新中式不仅仅是一时的热潮，而是牵动着不同产业链终端，并在国际范围内呈现出更高的内容关注度及消费竞争力。那么，除了不断攀升的内容及消费热度外，在消费者和用户层面，电子商务与社交媒体平台如何凭借新中式赋能诸多品牌开辟更高质量的发展路径？
根据淘宝服饰公众沟通负责人陈静的观察，新中式已从原先仅限于“汉服圈”的小众审美，日渐破圈走入日常化、当代化。小红书的灵珑也认为，新中式完成了一个从小众到大众、从特定场合日期到日常生活的变化。在各个层面，新中式的影响力都在不断扩大，并为这一赛道带来新的增长点。
如果以服装为基点，新中式美学风格已在横向和纵向不断蔓延，在生活方式的各个方面渗透。根据灵珑的观察，除了新中式穿搭，用户也会关注新中式装修、新中式妆容发型等。淘宝的数据也显示，在淘宝站内，以含有“新中式”关键词的配饰相关搜索量在年初同比增长超过 1200%，新中式发簪和耳饰则是其中的热门搜索词。
此外，新中式服装市场的品类正在不断拓宽，灵珑告诉我们，以往用户对于新中式服装的关注往往是基于婚礼、新年等特殊场景，并聚焦一些典型的新中式品类，比如旗袍和马面裙，但目前用户会更多地去关注日常通勤，以及旅行、户外等场景，关注怎样把新中式融入到日常生活当中，而用户也开始展现出对更多品类服装的兴趣，比如衬衫，西装外套、羽绒服，其中羽绒服的搜索量环比上涨了 1500 倍。
从用户和消费客群的年龄来看，陈静观察到，新中式的年龄圈层也在向两端拓展：一方面是面向儿童、学生群体的新中式童装、云肩毕业服成为潮流的走向；另一方面是面向轻熟女的新中式日常款也尤为流行，无论是马夹还是盘扣，也成为职场女性装点自己的新选择。灵珑也发现，在去年，关注新中式的群体年纪比较偏大，大概是 25 到 35 的年龄段，但在 24 年，这个年龄层有明显的下降——目前新中式的核心关注群体是 19 到 30 岁。
此外，小红书的数据还显示，新中式的关注人群正从高线城市向三、四线城市扩展。
而正因为新中式正在逐渐日常化，吸引更广泛的人群，消费者对于新中式产品也产生了更细分的需求，小红书的搜索数据就显示，人们会在搜索新中式的同时搜索许多个性化的细分需求，比如“小个子” ，“微胖”，“大码女装”，“梨形身材”等。而对于面对越来越多竞争者的新中式品牌来说，这些需求也意味着更多值得探索的增长机遇。
在去年爆火的华裳格是一家以宋锦为特色的服装品牌，大部分商品售价在 1500-5000 元之间，但在直播间的销量却很好，许多款式供不应求。新中式风潮的推动加之消费者对于非遗的认同感提升，让华裳格这样的品牌脱颖而出。
事实上，随着越来越多的设计师涌入为新中式服饰带来更多的附加价值，以及消费者对新中式服装的需求提高，高端定位的品牌或许将迎来更多机遇。
灵珑分享道，用户在搜索时也会更加地关注新中式服饰的高端布料，比如真丝、宋锦、香云纱等，他们不仅仅是为了买一个新中式的设计，还关注它的工艺、材质等。小红书的数据也显示，新中式赛道中，一些相对比较中高端定位的女装品牌，无论是在种草还是生意的成交上，都有不错的表现。
作为链接品牌与消费者的重要桥梁，平台对于新中式美学的传播以及商业化正在起到越来越关键的作用，尤其是对于这样一种仍在发展初期的风格，平台的资源支持和传播中心，更成新中式其走向成熟的重要燃料。
在新中式美学的传播上，电商平台、社媒平台的资源整合和大众化内容传播聚势，无疑为品牌声量、品牌定位、品牌价值提供了重要的升级舞台。
淘宝服饰就联名重庆中国三峡博物馆，以“锦绣三峡”为主题发起新中式联名系列，邀约红馆旗袍、迷失麋鹿、Losea 加入本次创作，以重庆中国三峡博物馆镇馆之宝战国铜虎钮錞于、清碧玺珠等文物为灵感设计新中式旗袍、鞋、包。
淘宝服饰同时还与南京博物院合作，推出博物馆里的中式秀场，这一南京博物院的首次院内走秀不仅展示了中式华服之美，观众还可以在现场体验妆造活动，深入体验新中式美学。
更重要的是，淘宝还在站内为新中式搭建了一个“特别平台”——为汉服新建单独类目，通过更聚焦的活动赋能商家。新建汉服类目后，淘宝联合汉服、新中式商家打造首场营销活动超级品类日“潮起新中式”。织造司、十三余、七月夕等侧重点合作商家参与超级品类日品牌大片视频、海报拍摄，站外种草传播。活动上线首日全网话题 3 亿+，总互动超 9 万+，收割总榜预热 1 个。其中趋势话题“潮起新中式”阅读 1.5 亿，大秀视频播放量超过 400 万。
而小红书则回应当下用户的内心需求，打造了新的话题“东方三缘色”，将新中式热潮与同样在站内非常火爆的东方玄学文化，准确把握当下年轻人的情绪需求，同时也通过鲜明的色彩关键词为新中式美学打造了一次高效的传播。
而随着中国时尚设计力量不断崛起，新中式也逐渐成为一张中国时尚产业走向世界的崭新名片。在刚刚过去的米兰时装周，天猫中国日就携手半笙默、鸭鸭、海澜之家、Tata、致知、Orange Desire、茶愫等品牌亮相，打造主题为“东风织我意”的“新中式派对”，完成了一次中意时尚文化的交流。
在声量提升的过程中，如何避免“只火不爆”、“叫好不叫座”，也成为摆在新中式品牌面前的一个重要课题，对用户数据有着深度洞察的平台，也在新中式品牌的商业落地过程中担当了“引路人”的角色。
灵珑与我们分享了赋能新中式品牌的四个步骤：找对种子人群、内容的精准触达、实现人群的渗透、度量优化，借此为品牌带来流量维度和生意维度的增量。在这一过程中，小红书通过对“闪光主理人”和买手的挖掘，为新中式生意场的运转搭建桥梁，扶持新中式赛道。
灵珑同时也注意到，除了比较新锐小众的品牌，也有很多传统的女装品牌入局新中式，比如鄂尔多斯、地素、波斯登等。这些品牌在小红书上借着新中式的东风，去做从线上种草到线上转化的闭环，或者引流到线下的生意，这条链路也给很多传统品牌带来了新的流量。
在具体策略上，陈静对我们表示，品牌方越发重视在直播场与用户作面对面的沟通，直播这种形式，能更细致地讲解面料工艺剪裁，让消费者了解这款服饰好在哪儿，为什么适合你，同时也在作潜移默化的文化传播。
在全球新势力周，淘宝服饰超级店播 IP “超级时装发布”上线，联合淘宝新中式头部商家华裳格率先开秀，为了充分展现新中式的独特风格，此次直播秀也做出了一系列的融合和创新，比起传统直播间，有了多方位的突破。
从萌发到逐渐成熟，“新中式”这一中国时尚产业的火种正在展现出更多潜力，而随着新中式时尚市场逐渐细分，不断拓展，平台作为背后的重要推手，也将释放出更多的能量。WWD
