万物皆可新中式的时代，谁能缔造下一个时尚商业传奇？
在人口红利和流量红利渐失之际，文化红利正在释放超越以往任何时代的能量。作为中国文化的当代时尚表达，新中式正是中国文化在当代时尚领域的第一入口。但对于时尚产业而言，摆在面前的课题绝不只是掘金，更应该是一种全新商业观和时尚观的探索。
以现代设计和审美，焕活传统中式美学，并以当代时尚语境解读和营销的全链路，新中式之于深耕在中国的品牌，是与血脉觉醒的消费者快速达成共鸣的捷径通途；而对于国际市场，将生命美学以服饰具象化表达的新中式，蕴藏着“天、地、人”的底色，是东西方文明在当今时代中相互接受与欣赏的契机。
自 2024 年初起，WWD CHINA 在《新中式美学启思录 1.0》透视热潮背后蓬勃的市场，在2.0 挖掘文化本质，现在，3.0 阶段将结合产业应用和出海案例，从中国文化的底座出发，找到真正发挥新中式的当代价值、实现其世界意义的解决方案。
文化的多样性为品牌提供了丰富的创新资产。放眼国内外，真正穿越周期的品牌无一不以文化激发消费者的情感反应，以此建立与消费者之间的情感联系。
客观地讲，中国文化在近现代经历了多次社会变革和外来文化的影响，这些因素在一定程度上导致了文化传承的断层，使得中国品牌在文化表现上面临挑战。而现在，新中式热潮使得越来越多品牌向中国文化的深处和源头挖掘和体悟，品牌力的打造开始回归母体文化土壤，从传统建筑、风土地貌、诗词文学、民间艺术，甚至哲学和宗教等中国文化资产中攫取灵感。而当每一个品牌都在同一个土壤上互相加持，则在抬高新中式的长期价值的同时，反哺于品牌建设。
文化已经成为标配，WWD CHINA 将在 3.0 中向设计师、品牌和投资人发出邀约，从中国文化的底座开始，寻求新中式告别符号化、以文化重塑品牌的解决方案。
经济周期的波动正在影响时尚产业，虽然从收入增长的角度来看，全产业正面临着局部困难，但消费者对品牌的诉求比以往任何时期都更深切——他们的需求比预期更成熟，会关注品牌理念、工艺、匠人精神，以及与个人生活方式及价值观的共鸣程度。
此时，市场对品牌的共同考验是与时俱进的审美引领，以及对消费价值的全面理解。当消费者在寻求质价比，寻找文化共鸣、情感投射、情绪价值，高品质的新中式凭借独有的风格，成为线上线下的新社交名片，满足了文化自信和精神寄托的需求，恰是“质”的体现。
因此，在 3.0 阶段，我们透过平台侧所表现出的普遍性上涨数据，重新审视消费者用购买行为和心智偏好，挖掘新中式在这一轮文化国运红利中的爆发力，助力中国时尚产业以质价比实现全面跃升。
“欧洲时尚事实上越来越趋于同质化了，同时现在中国品牌开始处于一个上升阶段。欧洲时尚需要有新鲜血液，而中国时尚刚好踩在这个节点上。”意大利设计师利玛此前对 SenseByMei 设计师兼主理人 Mei 李园梅讲道。
新中式美学点燃消费市场，带动产业新增长，表现出明显的扩张效应。显然，只是这样远远不够。唯有商业观的越级，才能跨过线性发展，实现指数型升级。也唯有让东方美学和中国文化成为世界资产，才能实现这一轮新中式爆发对时尚行业的深刻影响和有效提升。
在全球化背景下，新中式有望引领中国时尚产业在迎来新一轮国际化的同时，一改以往凭价格取胜的形象，而是以质价比跃升打动海外市场，赢得长期增量。成功出海的新中式案例，在成为商业传奇的缔造者的同时，也以实际行动向业界发出了声音：任何中国服装品牌的出海都不是简单的商业行为，而是东西方对话和交流的高质量渠道。
不论是从粗放到精益的蜕变和进化所隐射的品牌力构建，还是以设计理念背后的精神共振和文化归属重新定义质价比，又或者新中式潮席卷全球的远景目标中，让东方美学成为世界资产的美好期待，属于新中式的长征，才刚刚开始。
《新中式美学启思录3.0》系列专题再次起航，我们再次诚挚向产业界发出邀请，一起发现真问题，寻找真答案。乘着新中式的东风，御风而行，笃行不怠，才能超越期待。WWD
