©️深响原创 · 作者｜祖杨
这两年「情绪价值」成了内容创作的关键词，情绪向的创作话题也总能最大范围内触动用户的敏感神经。比如在看脱口秀时，有关女性独立、职场社畜的社会议题让不少观众觉得“在演我”；看到恋综中的男女嘉宾，观众也会不自觉代入其中，思考择偶观与亲密关系。
而在一众内容范式中，综艺在输出情绪话题方面具有先天优势。它就像是生活的一面镜子，可以快速对当下流行的话题做出即时反馈，在镜子的投射下，观众可以隔空获得情绪的共鸣、心灵的抚慰，并回扣到自身的生活与经历中。
两年前，腾讯视频就曾提出情绪价值是内容的第一生产力，两年后，在2025腾讯视频V视界大会上，“情绪”作为主题词再次贯穿始终。腾讯在线视频副总裁韩志杰表示：“今天我们更确信，综艺是最能给用户提供情绪价值的内容载体。”
综艺行业面临的挑战众所周知，然而在这样的环境中，腾讯综艺依然能保持向上的势头，用好的内容给用户提供正向的情绪价值，再从观众的情绪需求中获得灵感、辅助生产，与用户建立长线良性的关系。数据显示，腾讯视频综艺2024会员渗透率、日均会员播放人数同比增长6%、13%；与此同时，用户参与感也进一步拉升，2024年综艺累计弹幕发布次数近3000万，“哈哈哈”“好嗑”“治愈”等弹幕高频词都帮助平台及时对当下的情绪做出反映，更有针对性地创作好内容。
喜剧综艺厂牌化，
让笑声不断档
近几年市场上涌现了不少喜剧综艺，喜综的边界也在拓宽。传统的小品、相声之外，更多人透过网综了解到了漫才、脱口秀、情景喜剧等“新喜剧”形式。而腾讯视频无疑是喜剧综艺的主要供给者——2017年布局脱口秀综艺，并沉淀成了长线IP，逐渐吸引了一大波忠诚观众；此外，一些真人秀综艺也加入了喜剧元素，《哈哈哈哈哈》《五十公里桃花坞》等节目中一个个搞笑名场面高热度出圈，也积累了不少泛喜剧用户。
基于过往的积累和对未来喜剧综艺的期待，腾讯综艺在今年4月上线喜剧综艺排播带「笑吧」，一口气聚合了站内所有喜剧综艺，形成联播内容带，让类型标签更为突出。
具体而言，「笑吧」基本覆盖了所有喜综细分的类型，满足多样化的需求。例如《轻轻松松喜剧节》侧重于喜剧专场表演，《喜人奇妙夜》和《喜剧大会》属于素描喜剧，《脱口秀和Ta的朋友们》是脱口秀，《斗笑社》则是传统喜剧相声，不管用户想看什么类型的喜剧综艺，都能在这里找到答案。
同时，一档接着一档的排播，也让观众不自觉加深对平台的情感粘性和内容信赖度。4月《轻轻松松喜剧节》上线，6月《喜人奇妙夜》更新，8月《脱口秀和Ta的朋友们》紧随其后上新。节目之间的紧密衔接，助推喜剧综艺市场的整体大盘热度拉升。既有季播也有年番，持续不间断地满足观众期待。
今天的腾讯视频V视界大会上，「笑吧」的布局再次升级。
一方面是经典IP再向前一步：王牌喜综IP《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》将进行续集开发，《斗笑社》第三季也将重磅回归。
《喜人奇妙夜》自播出以来，数次登顶骨朵、云合、猫眼、灯塔等行业榜单Top1，节目也奉献了不少出圈名场面——奥运冠军马龙模仿孔令美《年终大奖》的招牌姿势在社交平台持续发酵；《严言交通》中的“我，我，就是我”让不少网友跟风模仿。有以上的热度和成绩在前，节目的第二季期待值迅速拉满。
《脱口秀和Ta的朋友们》则是爆梗不断，总决赛没播完，新人演员的线下专场就一票难求，热度可见一斑。据韩志杰透露，明年的《脱友2》既有熟悉的脱口秀演员回归，也会挖掘崭新的面孔，进一步扩大脱口秀的声量与价值。
而聚焦相声竞演的《斗笑社》第三季也即将回归，与前两季不同的是，难度升级，以十场大戏考验德云社演员们的相声能力，决出最强新人。
《喜人2》《脱友2》《斗笑社3》
另一方面，腾讯综艺也还将继续挖掘喜剧综艺的新创作空间。
我们看到在片单中，喜剧综艺也出了不少新IP——既有内容上的创新，如《极限故事王》是从喜剧人出演影视剧主角切入，《奇奇怪怪故事集》则是把莫言的书变成节目，展现奇人奇事，新鲜感话题度兼备；也有形式上的创新，《梁海源脱口秀专场：坐在角落里的人》将线下喜剧专场演出用线上化的形式呈现，让笑声传得更远，把快乐带给更多的观众。
喜综新IP
从以上布局来看，「笑吧」的思路已逐渐清晰，以喜剧综艺为原点，纵向上，挖掘老IP的长线价值，形成带有新鲜感的“综N代”，不断激发内容生命力；横向上，用新IP拓宽喜剧内容和表达形式的边界，并给予新人更多被看到的机会，向行业输送人才活水。
一纵一横，「笑吧」已跳出了单一综艺的运营思路，让生命力更长线、边界更宽阔，综艺也有了“宇宙化”的可能。
多元布局，
每种情绪需求都有回响
其中值得我们重点关注的是音综与演技综艺的布局。
音综竞演向来是综艺市场的基本盘。但这几年，音综也迈入了套路叙事里，雷同的嘉宾和选曲让观众产生了审美疲劳，假唱、精修的“外包装”也越来越让观众祛魅。观众想看的是真实的表演以及新鲜感的面孔与玩法。
响应大众呼唤，腾讯综艺明年会加大对音乐赛道的投入比例，挖掘潜力新人。此前在腾讯综艺里走出的毛不易、张钰琪、希林娜依高等新人如今已成为内娱乐坛的中流砥柱，有这样的经验加持，腾讯综艺会继续加大新人培养的力度，并探索短视频、直播等更精细化多样态的落地形式，给观众带来高品质的舞台内容和视听享受。
《让我来唱》将会联动抖音、微博、小红书、B站等全网社交平台进行选拔，从海选到最终决赛也会全程以直播+录播结合呈现，增加观众的交互感和话语权。《世界之声巅峰赛》则是将视角面向全球，以11场100%的直播真唱竞演，选出有实力、有“民意”的世界歌王。
《让我来唱》《世界之声巅峰赛》
过去很长一段时间，演技类综艺曾是综艺市场的话题焦点。它自带娱乐属性，节目每逢播出，总能贡献出一个又一个的搞笑名场面，观众把这里当作“快乐老家”，从中挖掘出更多的看点和乐子。同时，演技选拔的切入点又让其增添了一份“专业性”，无论是演员靠节目中年翻红，还是年轻黑马演员被认可，演技类综艺的行业价值不可替代。
在这一方面，腾讯综艺也做了特别布局。经典演技类综艺《演员请就位3》即将回归，在原来的基础上做了延续和升级，比如前两季的“核心人物”陈凯歌继续坐镇，还首次邀请海外演员“哈利波特”电影中罗恩的扮演者鲁伯特·格林特，以及法国国宝级女演员伊莎贝尔·于佩尔“亮相”，在节目中展现顶级水准的对决。新综艺《我在故宫演话剧》则是基于故宫博物院成立100周年的时间节点，一众实力话剧演员用话剧的形式演绎中华文化与故宫百年。
仔细来看，音综、演技类综艺都有其共性之处——音乐、演技选拔有“大众属性”，相比起很多细分垂类的题材，这两类题材覆盖度相对更广，观看门槛低，更能激发大众的讨论度。另外，无论是以选拔新人为基准的音综，还是比拼演技的演技类综艺，本质都是让有实力的“人”被看到，向行业输送人才活水，加大这两类题材的布局，也彰显了视频平台的责任感与存在价值。
《演员请就位3》《我在故宫演话剧》
在这份片单中，我们也能感知到腾讯综艺围绕着年轻人的潮流趋势与观看习惯，做细分综艺题材的创新与升级。
户外旅行综艺在这几年变得越来越“卷”——比谁的目的地更远、比谁的嘉宾有“笑果”。其实我们复盘热度、口碑优异的户外综艺来看，户外更像是一个场景，本质是通过这个场景探讨人与人的关系、亲密度，让观众从中透视自己，找到“相处之道”。
腾讯综艺便抓住了这个情绪切入点，让户外旅行综艺既开拓视野、又带来人生思考。
《热闹的院子》以“家乡”为主题，让六位嘉宾带着大家回自己老家，回忆儿时感动，感受家乡变化；《五十公里桃花坞》来到第五季，首次更改游戏规则，用更极致、封闭的社交场域展现人与人的交往关系。
对于近几年流行的推理/电竞/游戏青年潮流文化，腾讯综艺也做了深度布局。如《重启A计划》以“续写新故事”为主题，让嘉宾在游戏副本里升级打怪；《开始推理吧3》即将集结原班人马，展现推理的逻辑与思考，并继续和剧集联动，创新“售后”玩法。
《开始推理吧3》
整体来看，腾讯综艺类型丰富多元，看点各有不同，但又都指向一个主线——从观众的需求出发，让不同的观众都能在这里找到想看的、获得感知启发，为大家提供“精神碳水”。这个过程中综艺不只是单纯的娱乐内容，更深层次进入到生活，起到陪伴、指引的作用。
近几年市场环境变化、用户口味变化、创作方式变化让综艺行业的发展来到了一个明显的“调整期”。面对瞬息万变的世界， 腾讯综艺的选择是回归到了最为初心的原点，从用户的内心出发，关照世界、共鸣人生。而这或许也是在一众内容供给中独树一帜的关键，让笑声聚合、让情绪共振，让综艺内容成为每个人刚需的精神伙伴。
