8月31日，也就是今晚8点，王煜全将在前哨直播间分享【全球出海目的地对比分析】，回答两个关键问题：
出海的本质究竟是什么？对投资人、创业者、企业家而言，出海各自意味着什么？
最近泡泡玛特海外营收暴增引发关注，今天我们从泡泡玛特的出海成就聊起，和大家一起聊聊「出海」究竟是什么？。
一、泡泡玛特红遍东南亚？不止于此
泡泡玛特凭借第一代盲盒IP Molly，曾掀起一轮盲盒经济浪潮，市值一度突破1400亿港元的泡泡玛特，然而上市之后也经历了业绩腰斩过山车。
2024年8月，泡泡玛特发布半年报，带着更耀眼的成绩单和更广阔的全球化版图，回到了人们的视野中。
其实今年初开始媒体就已经注意到泡泡玛特的动向，从繁华的曼谷街头，到充满异域风情的越南市场，泡泡玛特的身影在东南亚随处可见。
2024年的半年报确实印证了它的火爆，泡泡玛特港澳台及海外市场营收达到13.5亿元，同比增长259.6%，收入占比接近30%，东南亚市场更是贡献了高达478.3%的增长。
然而，将泡泡玛特的全球化版图，早已超越了东南亚，延伸至更广阔的市场。
北美市场增速同样有恐怖的377.7%。
从北美到欧洲，从日韩到澳洲，泡泡玛特的门店和产品，已经遍布全球超过25个国家和地区，形成了一个覆盖全球的潮玩生态圈。
二、从“中国Molly”到“世界Molly”
2018年，泡泡玛特开启了全球化之旅，最初把目标就定在了IP文化兴盛的欧美。
当时泡泡玛特的这一做法还备受争议，但今天事实证明出海战略是正确的选择。
2023年，泡泡玛特海外营收10.66亿元，同比增134.9%；2024年上半年已经突破13亿，同比增长259.6%。
泡泡玛特CEO 王宁在财报会上宣布「今年的营收有信心做到100亿」，如今泡泡玛特的海外营收已经与2019年国内持平，当初再造一个泡泡玛特的目标已经实现。
三、出海会放大优势，也会放大劣势
卖货并不是泡泡玛特的目标，品牌与潮玩文化的引领者才是终极目的。
全球化只是达到这个终点的道路。
这也正是王煜全研究企业出海的一大感受，虽然「出海」总被媒体当作一个概念包装到一起，但放到细节中去，每个行业、每家企业，甚至每个人都需要独立做出判断和决策。
对泡泡玛特而言，出海是潮流文化飞轮中的一个部分，需要一个巨大的市场帮助它将IP 孵化、内容创作、线下娱乐这三个飞轮转起来。
对我们大多数人而言也是如此，出海可以放大你的优势，也会放大你的劣势，这是一场不输创业的旅程，如果不能理性看待出海，那么折戟沉沙就是必然。
你想了解出海的更多趋势和方向吗？欢迎加入前哨科技特训营，今晚8点王煜全与你分享他的最新观察和思考。
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“特朗普主要施政纲领一览表”
