苹果手握一堆王牌,却要被高通超越了?因为高通看透了这件事

文摘   2024-11-01 06:39   北京  

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本期要点:苹果真应该注意这件事了!



你好,我是王煜全,这里是王煜全要闻评论。

上周,芯片巨头高通宣布,其下一代Oryon芯片将进入智能手机市场。这款芯片采用了3nm工艺制造,在性能和能效方面都实现了显著提升。

高通拥有两大产品线:骁龙(Snapdragon)系列处理器和Oryon芯片。

骁龙采用ARM架构,致力于在高性能与高效能之间找到最佳平衡,主要面向移动设备市场,尤其是智能手机。目前,大部分的安卓手机厂商,如小米、三星、Vivo等等,其高端机型往往都会搭载高通最新的骁龙系列芯片。

Oryon芯片则相对没那么大名气。其设计的初衷是提供更高的性能,以满足服务器、笔记本电脑等高性能计算设备的需求。但现在高通决定也要把Oryon芯片用于手机了,看样子是要全力押注移动终端领域了。

不过,有的朋友可能要说了,现在手机性能都已经过剩了,高通这样做有什么意义?

原因就在于一个重要的趋势,也就是高通的CEO克里斯蒂亚诺·阿蒙(Cristiano Amon)在近期的采访中反复提及的概念,on-device AI (端侧AI)。

高通CEO克里斯蒂亚诺·阿蒙

2011年,苹果推出了Siri,成为了首个得到广泛使用的语音助手。为了提升反馈速度,并保障用户隐私,Siri从一开始就具备一定的端侧处理能力,而不完全依赖于云计算,这可以看作是on-device AI的雏形。

最近,苹果提出了Apple intelligence,谷歌也推出了Gemini Live,各大手机厂商如华为、小米、Vivo、三星等等也都推出了自己手机端的AI助理,AI功能已俨然成为了手机领域竞争的新焦点。

高通CEO也指出,on-device AI将从根本上重塑技术的竞争格局,但关键点在于AI Agent。
也就是说,未来操作系统或应用商店将不再重要,用户将能够自由选择他们所需的AI Agent,那也就意味着,苹果的统治地位有可能遭到动摇。

我们也曾说过,未来的几年里,终端(特别是智能手机)将逐渐从单纯的内容生成转向为用户完成具体任务,即从“内容智能”转变为“行动智能”。在无线互联网时代,手机成为了用户行为采集、分析与发出指令的枢纽,因此在“行动智能”时代,手机也将继续发挥关键作用。

但是,这究竟意味着什么?

首先,没有人愿意让自己的行动记录上传到云端,因为这存在隐私泄露的风险。

其次,在大多数情况下,手机的行动应当是实时响应的。比如我们走在路上或开车时,经过了某个餐厅,突然想询问手机这家餐厅是否值得一试。如果通过云端处理,手机有可能一分钟后才给出答复,我们就得在原地傻等,这样的体验显然不佳,就必然难以普及。

因此,基于以上两点原因,“行动智能”将主要在端侧、而不是在云端来实现。这一点,已在AI Pin和Rabbit R1的失败经历中得到充分证明。

那么,一方面就需要对AI大模型进行压缩和优化,把动辄几千亿参数量的大模型变成几十亿参数量的小模型,同时保持相近的智能水平。

另一方面,也对手机的性能也提出了更高的要求,特别是需要具备强大的AI运算能力。也就是说,芯片的NPU(神经网络处理单元)必须足够强大,才能满足日常AI任务的需求。


显然,高通已经洞察到了智能手机领域的这一趋势。其CEO明确表示,他坚信这一切将在未来五年内成为现实。因此,高通开始积极布局AI芯片领域,力求在性能上保持领先,从而在即将到来的“行动智能”革命中占据一席之地。

相比之下,苹果迟缓的动作就相当令人失望了。他们仍然只是在用手机实现AIGC(AI生成内容),也就是在将AI大模型简单地移植到手机上。

虽然苹果的芯片性能也属于第一梯队,但他们没有像高通一样敏锐地理解到端侧AI的革命之处在于用手机完成任务,观念仍然停留在“内容智能”时代。

当前,高通在大举投入,而苹果如果还没幡然醒悟,就有可能重蹈诺基亚的覆辙。

因为,科技产业容易出现一步落后、步步落后的情况。尽管苹果拥有iOS和应用生态等护城河,但在AI浪潮面前,城没了,护城河再高也没有意义。一旦用户因为AI个人助手等杀手级应用,而转移到了安卓等其他阵营,苹果再想挽回劣势,必将付出极大代价。

这不禁让人联想到第一次世界大战中的一个历史事件。

1916年6月24日,英法联军在索姆河战役中,以密集队形对德军阵地发起了勇敢的进攻,特别是英国甚至还进行了大无畏的骑兵冲锋。但德军利用战壕和马克沁重机枪对英法联军造成了巨大的杀伤。一天之内,英军就死亡6万多人。在机枪面前,大规模的人海冲锋战术只是让对手增加了杀戮的效率。

但值得深思的是,英法联军并非没有重机枪,他们也掌握着先进技术,只是观念仍然停留在几十年前,从而在与时俱进的德军面前吃了大亏。

一战时期的重机枪

现在,苹果就像是握着重机枪却打不出漂亮仗的英法联军,或许也只有“重大伤亡”才能让它真正意识到变革已来,而不得不采取行动。

当然,那是苹果该操心的事。
但对于更广大的开发者和创业者而言,我想强调的是,端侧AI芯片和“小模型”的逐渐成熟,必将推动AI应用的蓬勃发展,并创造出比AI大模型以及硬件规模大得多的市场,诞生出比内容生成更加重要、更加吸引用户的应用,这将是一个前所未有的巨大机会。

面对AI浪潮,我们不仅要追求技术上的领先,更要更新自己的观念。只有掌握先进思想,才能把握住时代的机遇。

所以,做个预告,
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王煜全要闻评论,我们明天见。

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