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随着冬日的到来，冰雪运动潮流正在全国范围内涌动。从北京冬奥会、冬残奥会到去年“尔滨”出圈，近两年，冰雪经济显著“热”了起来。“小雪花”里有“大商机”。近日，国务院办公厅正式发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》），明确到2027年，全国冰雪运动场地设施更加完善，服务水平显著提升，冰雪运动更加广泛开展，冰雪经济总规模达1.2万亿元。到2030年，冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展，冰雪消费成为扩大内需的重要增长点，冰雪经济总规模达1.5万亿元。地处南国，广州全年无雪却刮起了“冰雪风”，早已着手掘金“万亿”冰雪经济。从建设冰雪场馆到普及冰雪运动，再到发展冰雪产业和传播冰雪文化，广州花都正多举措推动岭南地区全年热“雪”沸腾，塑造“冰雪花都”特色品牌，加速“冰雪+”旅游、民宿、赛事等产业发展，赋能南方区域冰雪经济，构建覆盖中国南部、辐射东南亚的粤港澳大湾区冰雪运动新高地，打造成为南方冰雪体育示范区。当“冷资源”成为“热动能”，冰雪经济驶入快车道，在南方的艳阳里，冰雪花都乘着“冬”风，“热”力无限。![]()
南国“家门口”，四季可滑雪
零下6摄氏度，这是在南方罕见的温度，也是广州热雪奇迹里的恒定温度。在这里，既有初学者身着各色滑雪服，提着滑雪板，在初级雪道上感受滑雪的惊喜；又有用专业装备全副武装的“雪友”，从高处一滑而下，领略高级雪道的速度与激情；更有一家大小在室内观赏冰雕，在冰面上踩单车，感受冰天雪地的氛围……作为华南最大的室内专业滑雪场，广州热雪奇迹自2019年在花都开业以来，这座建筑面积7.5万平方米的“庞然大物”，建设有5条雪道，难度覆盖初学者至高级，很快就成为国内冰雪运动的焦点。这个“大冰箱”拥有多个行业之最，如世界最长的室内雪道460米、世界首创立体交叉雪道、国内首创室内雪乐园双向溜索以及国内首条雪乐园探险步道，不仅滑雪酷爽痛快，娱雪新奇有趣，冰雪主题活动更是多姿多彩。广州融创文旅城总经理孙铮介绍，过去几年间，广州热雪奇迹逐渐完善了产业链的各个环节，创办了滑雪学校，聘请专业教练开展滑雪培训，成为冰雪网红打卡点。截至2024年9月，已累计接待游客量超过440万人次、举办赛事近50场。得益于“港车北上”政策的落地实施，越来越多港澳客人来到这里体验滑雪，目前已成为广东、天津、香港等多个地区的滑雪训练基地。![]()
依托这一特有资源，花都先后举办粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛以及南国冰雪演播厅——冬奥直播转播系列活动、“亲子雪合战暨冰雪趣味营”活动，让市民有更多的机会接触冰雪运动，有力有效激发了全民冰雪运动热情。四季全雪季，天天可玩雪。室内滑雪场的兴建，给身处南国的人们带来了“家门口”近距离接触到冰雪运动的机会，创造了“滑遍四季”的独特体验，让冰雪运动“融入寻常百姓家”，逐渐成为市民生活的新风尚。近年来，花都区推动打造运动员能赛、爱好者能练、初学者能玩的运动、旅游、研学项目于一体的冰雪旅游品牌项目，推出针对青少年和成人的专业滑雪课程，广州热雪奇迹已培训学员超过30万人次，连续举办了多届粤港澳大湾区滑雪精英赛。同时，通过推进“冰雪进校园”计划，花都区推广普及校园冰雪运动，在中小学组建了18支滑雪校队，支持华南师范大学附属花都学校建成广东省首个校内滑雪训练馆、广雅中学花都校区建成约600平方米的冰场，培育了一批具备专业能力的青少年冰雪运动员，让“冷”运动在南方校园里“热”起来。在广州这座四季如春的亚热带城市，赫然与冰雪产生了不解之缘，屡屡贴上“南方热门滑雪城市”标签。![]()
依托“冷资源”，开拓“热产业”
2022年，北京冬奥会为世人呈现了一场精彩的冰雪体育盛会，留下了“带动三亿人参与冰雪运动”的丰硕成果。
冰雪运动从小众走向大众，冰雪经济也从“冷资源”转化为“热产业”。3亿人的庞大群众基础，打开了冰雪经济的广阔前景。随着《意见》的正式印发，充分表明我国将在未来五年持续巩固和扩大冰雪运动在全国普及发展，继续落实把“冰天雪地”变成“金山银山”的政策导向。
新形势下，“冷”资源正加速迸发出“热”效应。当下，人们消费观念改变和需求增长，常态化冰雪旅游成为了生活习惯，年轻化、短途轻旅游、周末结伴出行也逐渐成为冰雪旅游的重要趋势，各类室内外滑雪、冰雪乐园等冰雪游产品均呈现出更高热度。
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“我国冰雪运动和冰雪经济正处于蓬勃发展期，不仅是冰雪运动的传统区域成长迅速，珠三角、长三角等原有冰雪运动相对较弱但经济发达地区其增长速度更快、来势更猛。”广州市社会科学院经济研究所所长欧江波认为，此次《意见》以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力，无疑将进一步推动冰雪运动和冰雪经济的持续快速发展，为花都区带来巨大发展机遇。
在欧江波看来，花都区具备发展冰雪运动和冰雪经济的诸多有利条件。一方面区位交通优势明显，拥有白云国际枢纽机场、广州北站以及便捷通畅的公路路网、地铁路网，是华南地区重要的综合交通枢纽。另一方面，背靠广州市和粤港澳大湾区，是我国经济最发达区域之一，区域人口规模巨大，且已形成一定规模的冰雪运动爱好者，冰雪消费水平高、消费意愿强、消费频次密。“加之花都区冰雪体育和产业目前处于大湾区领先地位，有基础也有条件建设冰雪体育示范区。”他说。
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冰雪经济具有产业链条长、导流效应大、社会效益高的特点，对拉动内需、促进就业、扩大消费等方面有积极作用。依托冰雪这一“冷资源”，花都正在加速开拓“热产业”。春节假期“搬”来东北雪景、“五一”期间打造“冰雪魔法世界”新场景、国庆假期推出“粤韵国风冰雪秀”…… 这些年，花都持续打响“湾区冰雪文化节”等品牌活动，推动冰雪元素与文化、科技相互融合，推进文旅产业、生态产业、文化传播相互结合，带来好看、好玩的沉浸式体验，带动酒店、餐饮、购物等消费，打造休闲旅游、体育文化的产业综合体，加强花都城市形象传播，推动形成广州北部的“冰雪特色”。![]()
变“冰天雪地”为“金山银山”，万亿规模的“雪球”越滚越大，带动的不仅是经济的增长，更意味着健康、活力、创新的全面激发。冰雪大未来，提档再升级
中国冰雪产业势头正盛，新一轮的冰雪经济发展已然拉开帷幕。《意见》提出8个方面、24条举措，包括持续推动冰雪运动发展、完善冰雪经济产业链条、完善基础设施和配套服务、促进和扩大冰雪消费等方面，以冰雪运动为引领，推动冰雪经济成为新增长点。对于花都而言，冰雪经济经过近年来的快速发展，已经具备了一定的基础。以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力，未来还有很大的发展潜力和空间。“虽然目前花都具有诸多有利发展条件，但也面临不少挑战，先行发展的优势和独特性面临淡化、散失的危险。因此，非常有必要利用好先行发展优势和最新政策东风，加快冰雪运动和冰雪经济上规模上水平，尽快形成强大的竞争实力。”欧江波表示。![]()
花都区文化广电旅游体育局相关负责人表示，将以第十五届全运会、第十四届全国冬季运动会的举办为契机，以扩大提升冰雪消费规模和水平为重点，强化冰雪产业优势聚集，促进冰雪关联产业融合发展，不断扩大冰雪产品和服务供给，打造具有南方特色的“冰雪花都”文旅品牌。——完善冰雪设施场馆。到2030年，新建专业性冰场馆1座，扩建、改建雪场馆1座，新增群众性冰雪运动场地设施10处，提升现有滑雪场软硬件水平，建成结构合理、协调融合的冰雪场地空间分布格局。——培育竞技冰雪运动。到2030年，争取组建冰雪项目专业队伍5支，冰雪运动竞技人才达到500人以上，后备人才数量达到1000人以上，场馆运营、运动普及、医疗服务、产业开发等各类冰雪人才1000名，扶持一批冰雪运动后备人才基地、俱乐部及传统院校。——发展群众冰雪运动。引导学校和青少年体育俱乐部举办冬（夏）令营活动，提高冰雪运动参与率，提升青少年冰雪运动技能，冰雪运动进校园覆盖率达到60%。到2030年，花都区参与冰雪运动人次超过100万。——壮大冰雪体育产业。以广州热雪奇迹为依托，打造滑雪度假综合体和知名冰雪旅游目的地品牌，举办多个国际品牌赛事和活动，引进多家冰雪产业龙头企业。到2030年，花都区冰雪旅游人数达到500万人次，冰雪旅游总收入快速增加；冰雪装备制造产业总规模超过5亿元。把握大众需求，不断创新供给，加快构建现代冰雪产业体系，花都迎来了冰雪经济提档升级的机遇期。从“北方冬季专利”转向“大湾区家门口日常休闲”，从冰雪运动“冷资源”变成冰雪经济“热产业”，从“头回客流量”成为“回头客留量”。来源：南方+
