85.8%受访青年感觉近些年非遗
更火更“出圈”了
年轻人爱上非遗，超半数受访青年认为是文化自信的体现
这个国庆节假期，各地举办的非遗市集、非遗展览、非遗体验活动吸引了大量游客前去打卡。近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com），对1000名青年进行的一项调查显示，85.8%的受访青年感觉近些年非遗更火、更“出圈”了。
今年国庆节假期，95后刘文文到福建泉州旅游，打卡了当地的非遗市集。她介绍，集市上有很多非遗摊位，竹藤编、砖雕等具有本地特色的非遗作品吸引了不少游客围观。“之前就听过泉州的簪花围很有名，这次来游玩很想体验一下，换个新的造型，感受不同的文化氛围。”
大家体验过哪些非遗活动？调查显示，观看非遗演出（53.3%）和参观非遗博物馆、展览馆（50.4%）排在前两位，获选率超过半数。其他还有：穿戴非遗元素的服饰首饰（44.2%）、品尝非遗美食（43.5%）、购买非遗周边产品（40.5%）、体验非遗项目（如编织、扎染等）（31.9%）、拍摄非遗相关视频（13.3%）。
“近几年，对非遗感兴趣的人越来越多了。”95后肖瑶大学学的是湘绣专业。湘绣是我国四大名绣之一，被列入首批国家级非物质文化遗产名录。大二时，肖瑶接触到了湘绣中的桃源刺绣，对这种源自家乡的传统刺绣产生了浓厚兴趣。“桃源刺绣的图案以貔貅、麒麟、狻猊为主，颜色鲜艳、对比强烈，但又很协调，总体上显得比较粗犷、多变，有种‘丑萌丑萌’的感觉。”
2020年大学毕业后，肖瑶回到家乡湖南省常德市桃源县，钻研和传播桃源刺绣技艺，如今是湖南省省级非物质文化遗产项目“桃源刺绣”的代表性传承人。“现在社会各界对桃源刺绣的关注度提高了，每年都有各地高校的师生前来了解和研究桃源刺绣，还有各种研学活动，让更多人体验到非遗的魅力。”
调查显示，85.8%的受访青年感觉近些年非遗更火、更“出圈”了。“非遗热”体现在哪些方面？52.1%的受访青年认为非遗技艺、活动受到更多关注，50.0%的受访青年感觉市面上的非遗周边产品更丰富，49.4%的受访青年觉得大众对非遗相关的产品消费意愿增强了。其他还有：了解和体验非遗的年轻人越来越多（44.2%），打卡非遗成热门旅游项目（42.9%），非遗工作室、体验馆遍地开花（34.3%），日常服饰装饰中的非遗元素更常见（28.4%），展现非遗的影视剧、节目更普遍（16.8%）。
河南省省级非物质文化遗产项目孟津剪纸的代表性传承人畅杨杨从事职业剪纸有十几年了，他觉得，随着国潮兴起，越来越多年轻人开始关注和重视中华优秀传统文化，也愿意购买非遗产品。几年前，畅杨杨曾在洛阳的景区里开过工作室，现场为游客创作定制剪纸，有时一天的营业额好几千元。“这让我感受到剪纸是受到大家欢迎的，做这个工作是有意义、有价值的。”
畅杨杨觉得，旅游市场的火爆也为非遗带来了更多发展机会。他说，洛阳作为我国著名古都，每年都有不少年轻人身穿传统服饰前来打卡，还有各种研学游，不仅会带青少年参观景点、博物馆，还安排了剪纸、观看河洛大鼓等非遗体验项目，让他们更深入地感受洛阳的历史文化。“随着非遗越来越火，一些汽车、化妆品、电子产品等行业的公司找我们合作，打造国潮产品。这让非遗有了更多跨界融合的机会，表现形式也更让人耳目一新了。”
年轻人为何会爱上非遗？调查显示，55.6%的受访青年认为是非遗的影响力扩大，54.9%的受访青年觉得是非遗与时俱进，更贴近现代生活，54.3%的受访青年认为是文化自信的体现。其他还有：对传统文化更感兴趣（44.5%）、非遗保护与传承更有希望（43.3%）、多元文化交流传播更充分（20.4%）。
刘文文觉得，年轻人爱上非遗，是当代年轻人文化自信的体现。“非遗是我国优秀传统文化的重要表现形式之一，有着悠久的历史和丰富的文化内涵，喜欢非遗就是对我国优秀传统文化的喜爱和认同。”
肖瑶说，之所以选择从事桃源刺绣工作，最根本在于内心的热爱。作为湘绣的重要组成部分，桃源刺绣有许多值得挖掘的潜力，也有许多需要保护和传承的内容。如今，肖瑶的一项重要工作是整理桃源刺绣的传统针谱。“作为常德人，我希望能为传播传承家乡的文化献出一份力。”
此次调查的受访者中，00后占17.8%，95后占29.2%，90后占34.8%，85后占12.0%，80后占6.2%。
传承非遗，近九成受访青年
认为重要的是坚持匠心守正创新
82.9%受访青年期待更多年轻人加入守护和传承非遗的行列
从“古老、稀缺”到“跨界、潮流”，非遗逐渐焕发新的活力。当年轻一代加入非遗传承行列，会为非遗带来哪些变化？他们又怎么理解传承与创新的关系？近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com），对1000名青年进行的一项调查显示，守护和传承非遗，89.7%的受访青年认为坚持匠心、守正创新重要。推动非遗更好地发展，59.2%的受访青年期待打造多元化非遗体验项目，增强参与感和体验感，54.1%的受访青年建议举办非遗节、文化展，传播非遗。
“希望能有更多年轻人深入了解非遗”
2010年，90后畅杨杨回到家乡河南省洛阳市，成为了一名职业剪纸人。其实，畅杨杨与剪纸的缘分很早就结下了，孩童时期的他经常跟着村里的奶奶们学习剪纸，只是那时他没想到有朝一日这会成为自己的事业。返乡之后，畅杨杨走街串巷，四处拜访剪纸大家、民间艺人，搜集并学习剪纸知识。2015年，孟津剪纸入选河南省非物质文化遗产代表性项目扩展项目名录，畅杨杨也成为孟津剪纸代表性传承人。
开工作室、做文创、线上直播……畅杨杨试着将孟津剪纸介绍给更多人，获得大众和市场的认可。但他逐渐意识到，单靠传承人个人的力量很难做成这件事。“有些非遗传承人剪纸剪得非常好，但在如何把作品变成商品，怎样设计和包装更有吸引力，怎样做成文创等方面比较吃力，缺乏相关的理念和能力，这是当前面临的比较大的挑战。”
95后肖瑶是湖南省省级非物质文化遗产项目“桃源刺绣”的代表性传承人，她也面临着如何把非遗推向市场的难题。肖瑶曾在常德的景区里开了家桃源刺绣文创店，她记得，有游客进店看完后说，“这是非遗吗”“为什么卖这么贵”“工艺看起来和十字绣差不多，我也能绣”……这些质疑声让她一度对自己的工作产生了怀疑。
对于非遗的发展面临的挑战，51.4%的受访青年认为是难以转化成经济效益，可持续性不足；49.6%的受访青年觉得是保护力度不足，缺少资金及政策扶持；44.0%的受访青年认为是社会关注度不高，影响力较小。其他还有：创新能力较弱，与现代文化不相适应（41.6%）；传承人数量少，技艺面临流失风险（39.4%）；缺少传播和推广非遗的有效渠道（30.3%）；存在侵权现象，对非遗的产权保护不足（15.8%）。
接触非遗的这几年，肖瑶感觉愿意学习和传承非遗的年轻人还是太少了。“湘绣是我国四大名绣之一，被列入首批国家级非物质文化遗产名录。我们学校专门开设了湘绣专业，每年招几十个人，但毕业后愿意从事相关工作的人比较少。”肖瑶感觉，不仅是湘绣，其他的非遗项目也普遍面临传承人老龄化、传承链条可能断裂的问题。
调查显示，82.9%的受访青年期待更多年轻人加入到守护和传承非遗的行列。
让肖瑶欣慰的是，近几年“非遗热”“国潮热”兴起，这种状况有所改善。她介绍，随着桃源刺绣的知名度提升，不少年轻人开始关注这个非遗项目，每年都有师生前来开展社会实践活动，了解桃源刺绣的历史，体验刺绣技艺。“希望能有更多年轻人深入了解非遗，真正参与到非遗的保护和传承中来，让非遗一直延续下去。”
“非遗的创新一定要建立在传承的基础上”
“从长远发展来看，非遗需要拥抱市场，但要找到传承与创新之间的平衡点。”肖瑶介绍，手工刺绣非常耗费精力和时间，对个人技艺要求比较高，这决定了绣品的价格不会便宜，即使是件很小的刺绣作品，价格都要几百元，因此绣品的受众比较有限。现在刺绣领域出现了机绣，短期内可做出多件产品，实现规模化生产，成本也随之降低，更能满足市场需求。“使用机绣并不意味着对传统手艺的弃用，对非遗传承人来说，手绣是个人最基本的技艺，也是立身之本。在掌握刺绣技艺的同时，非遗传承人也要肩负起传承的责任，无论是机绣还是手绣，都要把好品质关，让传统技艺在当今时代始终拥有生命力。”肖瑶说。
调查显示，守护和传承非遗，89.7%的受访青年认为坚持匠心、守正创新重要，其中，50.5%的受访青年觉得非常重要。
“非遗的创新一定要建立在传承的基础上。”畅杨杨说，当今是审美多元化的时代，剪纸的风格样式也面临着新的审美挑战，但无论外界环境如何变化，学习和继承优秀的传统技艺是非遗传承人的责任和义务，“传统民俗剪纸的手艺不能丢，要把蕴含在传统剪纸里的那股‘味儿’代代相传下去”。
推动非遗更好地发展，59.2%的受访青年期待打造多元化非遗体验项目，增强参与感和体验感；54.1%的受访青年建议举办非遗节、文化展，传播非遗；52.4%的受访青年希望把非遗元素融入日常生活，打造接地气的非遗产品；48.6%的受访青年建议推进非遗进校园、进社区，推动非遗普及教育。其他还有：推进非遗品牌化建设，提升知名度（35.2%）；利用网络平台传播推广非遗，提升影响力（33.5%）；加大对非遗传承人的扶持力度（24.6%）；搭建行业交流平台，促进非遗间的交流和合作（22.1%）；融合现代元素与时俱进，创新非遗的表现形式（14.6%）。
近两年，肖瑶尝试将桃源刺绣推向市场，制作一些方便携带、适合送人的小物件，比如耳环、胸针、项链等小饰品，还与许多公司联名开发，打造多样产品，把桃源刺绣带入大众视野。肖瑶认为，推动非遗传承与发展，首先要提升非遗的知名度，比如常德本地的桃源刺绣、桃源木雕等非遗，不仅外地人知之甚少，甚至很多本地人都不了解，还需要在宣传和推广上下力气。肖瑶希望政府加大对非遗传承的资金投入，为非遗传承人在创业上适当给予补贴。“另外，希望多开设一些培训课程，比如怎样开发市场、如何进行营销管理等，让非遗传承人能够更好地适应时代的变化。”
此次调查的受访者中，00后占17.8%，95后占29.2%，90后占34.8%，85后占12.0%，80后占6.2%。
来源：中国青年报
中青报·中青网记者 王志伟
