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官方数据显示，10月1日至10月6日期间，广州重点监测的39家零售企业实现零售额约62.8亿元，同比增长约8%，较2019年同比增长58.7%。
餐饮市场销售数据也再创新高，同期监测的广州重点餐饮企业总营业额同比2019年增长41.6%。
这个国庆假期，广州消费市场为何如此火热？
01
海量活动轮番上阵
促进文化旅游消费扩容提质
今年国庆期间，为满足市民及游客多样化的假期消费需求，广州市、区联动“放大招”，推出多项促消费活动。“广州市策划了2024广州国际购物节、首届‘Young城点心季’，整个假期，文旅促消费活动累计多达两千余场。”广州市夜间经济发展联合会会长钟朝晖认为，这些活动丰富了假日文化旅游产品供给的同时，也促进了广州文化旅游消费扩容提质。
国庆期间，北京路上的广百百货门前，人头攒动。
今年3月，广州首批15个都会级羊城夜市先行区出炉，天河路商圈、北京路-海珠广场商圈、环市东商圈、广州塔-琶醍美食聚集区等知名商圈入选。
到了国庆假期，这批羊城夜市先行区已经发挥出促消费的带头作用：
天河路－珠江新城商圈成为广州国际购物节主战场，天河商圈30家商业载体齐出动，为市民和游客速带来超过100项的节日活动；
在北京路商圈，广百百货北京路店以熊猫“IP”为吸睛流量引擎，融合舞狮、粤剧、早茶等广府文化，通过体现爱国情怀的爱心、红色元素植入，一连8天举办了“盛世起舞·乐享潮趣”的全民欢庆活动；
在环市东商圈，广州友谊举办了“国潮好物节”，在广场设立国庆专属打卡点，邀请市民、游客与鲜艳的国旗同框，共同为祖国打CALL。
在活动的带动下
广州重点商圈人流显著提升
统计显示
10月1日至6日
天河路商圈客流量约1312.3万人次，同比增长10.7%；
北京路商圈客流量335.4万人次，同比增长11.1%，预计总营收8.05亿元，同比增长6%；
长隆万博商圈客流量256.9万人次，同比增长26.9%，销售额达1.05亿元，同比增长1.6%。
02
有人一单省下3万多元
“以旧换新”带动强明显
发挥国家超长期特别国债资金支持消费品以旧换新重大利好，从9月1日起，广州就率先在全省启动汽车、家电“焕新”补贴。广东银联联合政府、商家等推出家电以旧换新补贴，补贴产品涵盖冰箱、洗衣机、电视、空调等8类家电产品，单人至高可补贴16000元。
到了9月28日，电动自行车、手机、平板电脑、智能穿戴设备“以旧换新”又陆续上线，叠加广州放开房地产限购等政策利好，在国庆期间持续掀起市民“焕新”新热潮。
从第三方平台监测情况看，10月1日—6日，广州市建筑及装潢材料、家用电器及音像器材、家具、通讯器材在地消费分别增长2.9倍、2.8倍、1.2倍、1.1倍。据初步估测，国庆假期，广州家电线上线下销售金额超5亿元，家装厨卫“焕新”销售金额约1.9亿元。
“东山百货两店国庆假期七天销售同比增长9%，其中家电销售同比增幅更是超40%，而家电增幅最大的是冰洗厨卫类，增超五成，战绩喜人。”东山百货业务部经理戴崇业介绍，这波热销主要集中在中高端的电器，尤其是一级能效产品。“我们观察到，家电类产品的大部分生意都是冲着以旧换新来的，政府补贴、商家打折、银行买减再加上发票抽奖，助推了一波又一波的人潮前来选购。”适逢广州河沙村、冼村等回迁房新居入伙，家电大单不断出现，“有业主一次就拿下几套屋的空调、厨卫、冰箱、洗衣机、电视、床垫、智能马桶等产品，通过‘以旧换新’，十九万元的大单共享受了近3.7万元的优惠补贴。”
在广百电器，大家电“以旧换新”活动也备受欢迎。广百股份相关负责人介绍，像洗衣机、空调、冰箱、彩电等产品在假期实现销售双位数增长，厨卫浴卫类畅销，抽油烟机同比上升60%。
广州友谊通过在环市东广场举办“博世家电巡展”进一步激发消费者的家电换新消费热情，达成多宗电器套购销售，电视、空调、冰洗、厨卫系列产品也受到追捧，尤其是3C类产品销售带动明显，激发新一轮高端手机热销。南都记者了解到，最新一轮“以旧换新”开启后，广百、广州友谊实现以旧换新业务超6000单，拉动销售激增。
03
“金九银十”消费旺盛
黄金销售大单频出
婚嫁和赠礼需求是黄金饰品销售的重要推动力。广百股份方面表示，作为传统的婚嫁旺季，许多消费者选择在国庆期间购买黄金饰品作为结婚礼物或聘礼，此外，龙年作为生肖年的特殊意义也带动了婴幼儿市场的黄金饰品销售。在金价市场价格波动吸引下，国庆假期广百黄金小克重投资产品较受顾客追捧，同比大增接近6成。
“金猪套链、金手镯全部卖火了。”据戴崇业介绍，目前市场上的黄饰价格已超过770元每克，而国庆期间，东山百货推出优惠活动，每克直减68元，并选出一批经典款，每克一口价668元。“一口价的金镯子全部卖掉，几万元一单的金饰销售也很常见，更有一单总价高达43.38万元。”据介绍，这位市民在东百一口气拿下500克瑞士美泰乐投资金条1条、200克东百投资金条1条，10克东百投资金1条，总重达710克。
国庆期间，东山百货黄金销售大单频出。
由于金价冲高，节日期间也有不少市民卖掉手中存货，“国庆期间，商场实物黄金回收服务明显增多，不少顾客低买高卖，在金价高位时，把家里的旧金器一股脑儿拿来卖出，也有顾客重新挑选新款金饰或转作购买投资金条。”
04
出行经济大热
“广州手信”受旅客青睐
来自广州市文化广电旅游局的数据显示，假日期间广州市接待游客1441万人次，同比增长3.7%；接待出入境游客25万人次，同比增长50%。结合广东省假期文旅初步测算的数据，广州接待了全省24.64%的游客，旅游收入占全省20.97%。
各大商家也积极把握假期旅游客流及本地市民出行客流，多措并举激活旅客、本地熟客消费力。广百超市在广百百货北京路店首层推出“广州手信”特色形象陈列馆，结合岭南特色文化，推广极具广东特色产品和旅游食品，带动广百食品冲饮类同比上升43%，商家现场开展气味营销，带动生鲜熟食类同比增幅高达近300%。
广州友谊方面表示，国庆期间，外国友人和外地旅客喜欢挑选香烟作为手信，另外，广州特色饼糖也成为游客喜欢的广州手信代表。总体看，广州友谊烟酒类展现出欣欣向荣景象，同比呈现双位数增长。
国庆期间，广州友谊为外地游客精选系列南粤特色手信与特产。
国庆黄金周期间，户外风热度也进一步升高，运动休闲类畅销。广百运体类多品牌同步实现上升，李宁同比上升90%，阿迪达斯同比翻倍，哥伦比亚、CAT等同比上升超30%。
采写：南都记者 伊晓霞
