日前，记者走访石家庄各大消费市场了解到，“悦己经济”已融入市民生活，成为石家庄消费新风尚。
关注自我提升
为兴趣爱好消费
一头秀发轻轻挽起，簪埋于发间，罗衫飘逸，长裙摇曳……12月12日下午，古风爱好者郭梦瑶身着轻盈的汉服，步入石家庄市具有古典风格的公园——裕园，与冬景共同编织了一幅动人的画卷。
“刚开始喜欢上汉服，只是觉得它们漂亮，后来开始了解汉服文化，更令我着迷，基本每个月都会买不同样式的汉服和‘周边产品’。”郭梦瑶入“汉服圈”已两年，她告诉记者，自己的汉服消费额度年均5000元。不止购买汉服，还有汉服配饰，如头饰、玉佩、香囊等。她认为，把钱花在自己的兴趣爱好上，更有满足感和愉悦感。
基于共同的兴趣爱好，年轻人形成了各类兴趣圈层，除了“汉服圈”，较具代表性的还有“盲盒圈”“娃圈”等。记者走访石家庄各大商圈发现，类似杂物社、盲盒店等集合了各种小物件的店铺越来越多，这些店铺里有不少与网红卡通形象联名的产品，吸引年轻人消费。
“一些东西看起来没什么用，但购买就是一种‘悦己’的手段，只要你觉得开心，那就是有意义的。“在勒泰中心3楼的一家杂物社里，一位正在选购挂件的顾客告诉记者。
利用业余时间给自己增能充电则是消费者对“悦己”更深层次的理解。
今年刚大学毕业的李柳行回到石家庄，从事互联网工作。最近，他选报了2800元24课时的成人吉他一对一课程，谈及报名的初衷，他说：“以前下了班没事干，常常刷手机直到深夜，不仅精神上感到空虚，还影响了身体健康。现在尝试培养一个新爱好，感觉打开了一片新天地。”除了学吉他，李柳行还有很多计划，如学画画、习书法、每年静下来读几本书等，努力认真生活。
舟舟是一位运动达人，每天下班后都直奔健身房：“对我来说，健身就像吃饭、睡觉一样必不可少。适量运动可以增强免疫力，也可以让我更有精气神，迎接更好的自己。”
除了线下“充电”外，线上知识付费领域同样有大量消费者涌入。从历史、财经、医疗等知识讲解，到钢琴、绘画、办公软件等视频教学，越来越多的消费者愿意为知识付费。
注重情绪价值
为身心愉悦买单
市民杨东的微信朋友圈置顶，有着一份2024年的特别总结：5场演唱会，足迹遍布杭州、泉州、北京、青岛、长沙……他告诉记者，今年他看了周杰伦、五月天、张杰、梁静茹、邓紫棋的演唱会，作为歌迷已经很满足了。
“看演唱会，不单单是追自己喜欢的歌手，更重要的是在演唱会现场可以自由呐喊、大声合唱，人的压力得到释放、情绪得到宣泄，酣畅淋漓的体验中，感受到的只有快乐和享受。”杨东说。
和杨东一样，越来越多的年轻人愿意为这份美好的情绪体验买单。
周末，孟文铃和朋友相约来到位于石家庄中山路的一家自制玩偶体验店。他们挑选了心仪的玩偶皮肤，并亲手为自己的玩偶充满棉花、加入“心跳”，亲手缝合玩偶并为其搭配服装首饰，最后打印出生证明。“自己DIY玩偶，并赋予它身份，整个过程满满的开心和治愈！”孟文铃按照自己的想法，制作了一个属于自己的独一无二的玩偶。
无论是温馨的家居用品、舒适的服装，还是一些能够提供心理满足的体验，这些产品都以其治愈的特质赢得了消费者的喜爱。
宠物经济火热，亦是“悦己经济”兴起的一个缩影。市民贺鹏拥有一只两岁的小猫，在他看来，养宠物主要就是能给自己带来陪伴和情绪价值，“小猫能抚平我所有的负面情绪。”
快节奏的生活使得人们更加重视通过消费来缓解压力、提升生活质量。越来越多的商家专门为消费者推出了便捷化、个性化、小众化的服务。
临近考研，苏靖在能否“上岸”的问题上反复经历着自我怀疑与内耗，让他的精神一直都处在紧绷状态。最近，他在线上购买了一份名为“24小时在线树洞”的虚拟情绪产品，下单成功后，商家安排了一个店员陪他聊天。“树洞耐心听我讲完我的故事，而且帮我一一分析，我也算有了发泄的地方，心情好多了。”苏靖说，购买这类非实质性产品只是给自己提供心理安慰，缓解紧张情绪。
在“悦己经济”的浪潮下，更多商家选择通过提高商品颜值、赋予商品情感内涵等方式提高商品的情感附加值，以满足当下年轻人的情绪需要。
消费新业态涌现
关注个性化发展
随着“悦己”成为一种新的生活态度，“悦己”商机也在市场上涌动。“悦己经济”不断扩容，推动了鲜花、宠物、教育等行业的发展，也让脱口秀、付费自习、小众运动等新业态加速萌发。
在位于西部长青的垂钓场，市民宋晓冰扛着钓具，轻车熟路找到一处适合钓鱼的位置坐了下来。不远处，另一个钓鱼爱好者很快走过来打招呼：“咱明天几点见？”
宋晓冰开始钓鱼没多久便很快“入坑”，在不断升级装备的同时，也结识了志同道合的“搭子”，经常相约一起钓鱼，共享户外运动的乐趣。
近年来，攀岩、骑行、垂钓、滑雪等小众运动项目逐渐流行。与传统的“竞赛型”运动不同的是，这些项目不仅注重运动本身，还强调社交和圈层文化的建立，主打自由和快乐。为迎合这种需求，各户外运动俱乐部通过举办主题活动，推出新的运动玩法。
“悦己”消费品类更加多元，“悦己”消费群体也在扩大。
在微信朋友圈里，60岁的市民郝志国展示了自己新购置的全套骑行装备——骑行服、骑行头盔、眼镜、骑行工具包等，每天吃过早饭后他都会出门骑行。
“你看，我包里装有水、奶片，骑行累了随时可以补充体力。”郝志国告诉记者，骑行使他锻炼了身体，只要身体条件允许，他会一直坚持骑行，享受骑行带来的快乐。
越来越多中老年人展现出兴趣广泛、追求新潮、健康活力的新面貌，同样乐于为愉悦身心的美好事物而买单，为消费市场的繁荣注入动力。
记者在采访中发现，一些“悦己”消费在为消费者带来愉悦体验的同时，也掩藏着消费陷阱和危险。如在某二手平台，一只稀缺的毛绒玩具能够卖到几千元甚至上万元；一些解压玩具广受青少年喜爱，但原材料和制作环节缺乏安全监管。
“在消费能力范围内理性务实地取悦自己，是‘悦己经济’的一大特点。”业内人士认为，“悦己”消费应是尊重个人经济现状的消费，在精不在多，在适不在贵，在品不在泛；也应是尊重市场规律的消费，“悦己”不能无止境溢价。在购买商品或服务时，我们要保持理性与情感的平衡，让消费更健康、可持续。
记者：王宠
编辑：闫艳丽
审核：冯金莲
