最近烘焙界出了一个可以和迪士尼掰腕子的大人物——黄油小熊，烘焙明星，泰国之光。它原本是泰国烘焙店BUTTER BEAR的IP形象，然后由于其卖萌的“捧脸杀”和魔性扭屁股舞蹈等出圈，直接抢占迪士尼顶流女星玲娜贝儿的热度，完成了打工人到代言人的逆袭。随着“黄油小熊”在社交媒体的爆火，泰国EmSphere购物中心也借此吸引了众多顾客前来闲逛游玩。
黄油小熊也借此热度与国内外多个品牌的合作，如与咖啡品牌“瑞幸咖啡”、文具品牌“得力”、百货品牌“名创优品”的合作。
上述情况的出现，也反映了泰国和全球各地民众在面对生活压力之下想要寻求“娱乐内容”的一种表现，尤其是能够创造快乐带来笑容的内容，从而达到治愈心灵的效果。
此外，泰国知名网红平台Tellscore公司联合创始人素微达女士表示，内容创作及网红行业对泰国经济愈发重要，从业人员达900万，预计2024年将能为泰国经济创造450亿泰铢。同时，泰国和全球的内容创作及网红市场每年增长约20-30%，且多达80%的亚洲消费者会购买社交媒体影响者推荐的产品。
或许你对于黄油小熊的印象还停留在表情包、贴纸，认为小熊是从动画走进现实。但实际上，黄油小熊的前身是一家名为「Butter Bear」的小小快闪面包店。平均下来只有5平方米的档口，拥有一只酷爱营业的吉祥物小熊。因其伴随着音乐舞动的姿势，黄油小熊获得了短视频平台破10亿的浏览量。BUTTER BEAR是在新冠疫情刚爆发时就开在曼谷的新烘焙店，源于童年起就对迪士尼乐园的喜爱，创始人在这个基础上融入了属于自己的东西，并制作出了镇店之宝——黄油饼干。之所以店名叫BUTTER BEAR是由于两个原因：BUTTER代表黄油，这是店内美食的第一口感；BEAR代表熊，给人一种温暖舒适、毛绒绒的感觉。
这家店能火出泰国，除了食物本身就给力，还因为黄油小熊的可爱形象在社交网络上被各位姨姨叔叔夸奖，深得网民喜爱。如果说饼干等糕点是这家烘焙店的硬实力，那小熊就是他们的软实力了。
店主经常在FB、INS、TIKTOK、YOUTUBE等平台上分享自己的创意设计和主题饼干，全部利用俏皮可爱的黄油小熊造势，这波操作屡试不爽，让顾客们食欲大开的同时还能参与拍照，比那些普通的买了就走的烘焙店多了许多乐趣。
老顾客的口口相传+社交网络的无限发酵，使得黄油小熊的名气传到了不远的中国。这只小熊带来的“不同凡响”应该也是超过创始人预期的，本来只是想开个烘焙店，没想到靠着店内吉祥物大火特火，现在还在SIAM PARAGON开新店，这样更容易被中国游客们打卡咯。
小红书相关话题搜索浏览量1.6亿，抖音上带有“黄油小熊”的视频浏览次数更是达到了13.2亿。据了解，黄油小熊泰国门店顾客，一半以上都是飘洋过海求合影的粉丝。
黄油小熊也正向化显现了品牌IP的价值。例如最直观的就是面包店BUTTER BEAR取得的商业成功，只要营业就顾客盈门，客流量和营业额呈指数增加，并且成为社区象征。其次拥有了更广泛的经营范围和定价权，文创、周边、玩具成为新开拓板块，并且销售量非常高，去晚点就买不到。IP为烘焙店带来的品牌寿命与定价权，远比产品本身带来的更加长久、有价值，也是店铺本身最鲜明、最坚固的护城河。只要一直维持IP的新鲜感与热度，那么围绕它而诞生的产品就永远不会过时,永远不会陷入同质化陷阱，永远有粉丝愿意为产品溢价买单。
商务联系：
TEL:+86（571）88901753 中国
+66（0）24390915-17 泰国
E-mail：qiu.li@holley.cn
http://www.sinothaizone.com/
▼兄弟园区▼
北美华富山工业园
TEL：
+86 571 8930 1172
http://www.hofusan.net
▼兄弟园区▼
