GT系列出世，荣耀剑指星辰大海
财富
2024-12-16 20:30
江苏
双十一前刚发布完主力旗舰的智能手机厂商们，正在集体奔赴2024的“终章战事”。短短半个多月的时间内，已有数家品牌接连推出中高端新品，针锋相对的博弈背后，智能手机行业的硝烟正变得愈发浓烈。面对2024年的最后一个销售节点，品牌们为何集体“押注”中高端型号？原因无疑是多维度的。一方面，受不断涨价的核心元器件影响，旗舰型号的质价比正被不断削弱，身处复杂经济环境下的Z世代消费者，正迫切需要中端价位的“精品”。另一方面，现阶段的手机市场竞争已经不是“旗舰分胜负”的时代，而是围绕心智、渠道、产品的全方位比拼。这一比拼中，相较于高端产品销量，更贴近用户的“中坚力量”胜负，同样至关重要。相较于参考IDC的数据，2024年第二季度，600美元以下的产品，虽然价格比高端款低了一半，但市场份额却是前者的3倍。这意味着，中端产品还承载着品牌稳住价格、留存用户的战略目标。成熟的舰队，不仅需要“航母”坐镇，同样也离不开贴近战场炮声，更灵活机动的“导弹驱逐舰”。在如何做好品牌的中坚力量上，横空出世的荣耀GT系列也给出了参考。“荣耀GT要走的路，跟过去的荣耀一样，靠产品和体验去扩大自己的互联网手机市场份额，赢得用户青睐，坚持初心，做好产品。”这背后，离不开荣耀借助GT系列，对传统中端机“刻板印象”的彻底颠覆。“高端做加法、低端做减法、中端做平衡”，这曾经是手机行业通用的准则，无法“既要又要”的中端线产品，常常被迫在妥协牺牲中走向平庸。轻薄产品性能保守，影像旗舰功能有限，性能猛兽拍照太丑……然而，此次发布的荣耀GT系列，却凭借“六边形战士”级的全面强大体验，给出了新的参考标杆。此前荣耀 80GT、90GT等就在业内积累下不俗口碑，让GT系列闻名行业，被视作可以闭眼入的超凡性能产品。而此次GT独立为全新系列，更是彰显了荣耀的决心，可以说，从独立成军的那一刻起，荣耀GT系列就注定要为行业带来先锋级的震撼。宏观层面来看，“先锋科技”加持“强悍性能”，是荣耀GT对中端市场的思考和回应。定位“更懂年轻人的全新性能科技系列”，荣耀GT在美学设计和性能释放上，都拒绝平庸、聚焦长板，为用户输出极致澎湃的快科技体验。从映入眼帘的第一刻起，这款手机脱胎于超跑灵感的“刀锋之眼”镜头模组，和兼具力量感与速度感的飞线设计，就在向人们传递机体内部涌动的澎湃性能。此时，只需要一局游戏，第三代骁龙 8 旗舰芯片加持幻影引擎所带来的“满帧更稳定、触控更丝滑，PC级画质”表现，更能让所有玩家超神畅玩、爱不释手。日常使用层面，荣耀的旗舰技术下放，也保障了GT系列驾驭生活的全面产品力。害怕视力损伤，有荣耀AI绿洲护眼电竞屏，依托同级领先的AI离焦护眼、自然光护眼功能，让年轻消费者可以专注娱乐体验，沉浸感受科技带来的非凡精彩；娱乐之外的生活时刻里，荣耀GT系列所搭载的超清单反级写真主摄、创新荣耀AI驭光引擎等影像黑科技，也赋予了用户锁定日常精彩，化身专业影像大师的“超能力”；即便是休憩放松的时段，得益于产品所搭载的MagicOS 9.0 操作系统，和全新的 Al Agent 智能体，用户也能在全新的AI交互中，解锁更多的趣味玩法，收获个性化用机新体验。从这个角度来说，全新发布荣耀GT系列可以说是“身处中端，但不中庸”。而伴随着这一新品的横空出世，中国智能手机市场也正站在新拐点之上。过去一年，告别苹果“一家独大”的时代，随着市场周期的回暖、国产厂商的发力，国内智能手机行业正迎来新的黄金年代。IDC数据显示，今年第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2％，连续四季度增长。而独立四年的荣耀，同样划出一条硬核的增长曲线。2024年第三季度，荣耀国内市场份额已达到约14.6%，折叠屏出货量更是与华为共同位居国内前二，已全面站稳国内手机市场的“领跑梯队”。可以说，身处从战火连天的手机市场红海里，荣耀的逆袭故事正是这股行业变革浪潮的缩影。将视角投向整个行业，此刻再度携荣耀GT归来的荣耀，也将以这款潜力爆品为桨，驶向属于自己的“大航海年代”。正如新品发布之前，荣耀CEO赵明在社交平台上表示的那样：“对荣耀来说，全新的GT有重要意义，我们将不计成本地打造荣耀GT系列。”一方面，荣耀GT是“四年而立”的荣耀重新出发的锚点。从第一年独立的至暗时刻，到第二年重压下的孤独潜行，到第三年的产品与技术侧的全面开花，再到行至第四年的全面爆发.....用四年时间从独立走向成熟，荣耀GT的发布是一个成熟品牌重新出发，在稳健的经营底盘下，寻找新增长曲线的标志性事件。从和华为的基因、文化被外界反复比较，到挑战苹果的目标经受冷眼嘲笑，一路走来，荣耀历经风雨，但从未因此动摇，而是聚焦战略主线，在每一个具体的业务领域“用增长说话”，最终赢得了市场的尊重。另一方面，荣耀GT是荣耀“核心基因+再创新”的完美结合，势必将掀起行业的新变革风暴。线上和互联网是荣耀的核心基因，作为曾经的中国互联网手机第一品牌，荣耀自诞生之初就专注互联网，要做的是针对年轻人的科技潮牌，在“互联网手机风口”下，荣耀与小米的“贴身互搏”故事也曾是手机战场上的经典传奇。而在“互联网手机”上的沉淀，荣耀拥有的不止是成熟的线上运营经验，还有对年轻人用机需求的深度洞察。当善于“用户洞察”与“成熟经验”相融合的荣耀，再次反攻自己所熟悉的线上市场，无疑将为中国手机市场的固化格局带来强烈冲击。而在这一过程中，融汇荣耀互联网核心基因和同门家族旗舰级技术红利，也让荣耀GT系列的前景愈发可期。某种意义上，荣耀GT之于荣耀也如同当年荣耀之于华为，荣耀GT也承载“荣耀再造荣耀”的想象力。赵明曾说：“如何把手机做到业界第一，在欧洲和全球市场，和苹果、华为竞争，这是我们坚定不移的策略。”而相比于“华为+荣耀”时代的银河巨舰，荣耀GT让荣耀补全了航母舰队的最后一块拼图，无疑开启了发展新象限。荣耀GT系列的诞生，和这一品牌向线上的重新进军之路，同样也是如此。某种意义上，做好一部中端产品，并不比做好一部旗舰更简单。公开数据显示，2023年，荣耀研发投入占到了收入的11.5%，此外还建立了全球7大研发基地、100多个创新实验室，过去的四年里，正是得益于对创新研发的长期坚持，和对用户体验的深度关怀，为荣耀积累了一个雄厚的“技术军火库”：绿洲护眼屏、鹰眼抓拍、青海湖电池、鸿燕通信技术，传递旗舰品质；一系列硬核创新和敢为人先的技术突破，不仅为用户带来震撼体验，也让荣耀GT系列的落地，显得水到渠成。而伴随着GT系列的发布，荣耀的发展新象限也已经全面打开。历经四年的艰苦鏖战，荣耀已经圆满回答了第一个问题，而在第二个问题上，荣耀GT的发布，同样也是最好的答案。今天，这个成立11年，独立4年的品牌，早已不再是屈居一隅、勉力求生的姿态。在经济环境充满不确定性，行业深陷竞争红海的当下，我们看到的，一个在高端领域的不断突破，站稳脚跟的荣耀；是一个依旧坚持出海，折叠屏份额高居全球前列，把欧洲打造成“第二本土”的荣耀；也是一个凭新品不断触及更多的消费人群，提供多元服务和体验的荣耀。可以说，比起单一的手机品牌，如今的荣耀，已经成长为了中国智能终端领域，多业务、多布局、多圈层的“航母舰队”。而在这基础上，更懂年轻人和互联网手机的荣耀GT系列，作为品牌线上加线下全渠道布局的重要一环，也将在未来与荣耀的其他产品线相互协同，继续支撑荣耀扩大市场份额，擘画全新增长曲线。而在这一过程中，昔日那个勇敢做自己的荣耀，跟年轻人一起成长和发展的荣耀，也正在离我们越来越近。
