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雅迪2024盈利大幅预减，王鹤棣代言能否助力品牌重回增长？

文摘 2025-01-06 17:30 江苏

作为“连续八年销量稳居行业第一”的电动车龙头，雅迪赢得了众多消费者的青睐，占领了国内外多个市场。

然而，这个行业巨头，似乎正面临着一个前所未有的转折点。

近日，雅迪正式发布了其2024年度的业绩预告，截至2024年12月31日，雅迪预期将获得纯利在12亿元至14亿元之间，相较于去年同期26.4亿元的纯利，出现了较为明显的下滑。

即使以预告中的最高值14亿元来计算，雅迪2024年的纯利也将同比下滑约47%。

这是自2019年以来，雅迪首次遭遇如此严峻的业绩下滑。那么，是什么让这家曾经势如破竹的电动两轮车巨头，陷入了如此困境？它还能重回增长吗？

盈利下滑背后

多重因素交织

对于2024年业绩下滑，雅迪在公告中称：“主要由于电动两轮车销量因分销商的去清存货周期而下降；及若干现存型号存货的销售价格降低，因集团采取了加快售清该等现存型号存货的销售及市场推广策略，以响应国家标准的调整。”

更为严重的是，由于国内市场的消费疲软，雅迪在中国市场的销量已经无法支撑其长期的高速增长。

2019年至2023年，雅迪的营收和净利润持续增长，然而，这一增长的背后，却有着长期依赖低价竞争和大规模促销的影子。但随着市场逐渐饱和以及竞争对手的不断创新，单纯的低价竞争难以再带来显著的市场增长。

尽管雅迪推出了高端子品牌VFLY，但在高端市场的表现却不尽如人意，根据艾瑞咨询发布的《2023年中国两轮电动车行业白皮书》显示，2023年雅迪在7000元以上的高端市场占比仅为4.1%，而九号和小牛的市场份额分别高达51.7%和43.8%。这表明，雅迪在高端化道路上的转型仍面临巨大的挑战。

新年官宣王鹤棣代言

能否助力雅迪重回增长？

为了应对业绩下滑，雅迪在2024年底宣布与当红小生王鹤棣合作，借助明星效应提升品牌的市场关注度。

王鹤棣作为年轻一代偶像的代表，具有强大的粉丝效应，尤其在90后和00后的群体中，王鹤棣的影响力不容小觑。雅迪希望通过这次代言，吸引更多年轻消费者的关注，提升品牌的年轻化形象。

然而，明星代言的效应更多是短期的，且对品牌的长期发展并非决定性因素。在消费者心中，电动两轮车的核心价值依然是产品的质量和技术性能，而不是代言人的影响力。

虽然王鹤棣的代言可能带来短期的曝光度，但要让品牌重回增长，雅迪依然需要在产品创新和质量控制上加大投入，尤其是其在高端市场的突破，才能走出困境，重振品牌，实现可持续增长。

总结

面对行业低谷期的挑战，雅迪需要积极应对，寻找新的增长点。

你认为，在2025年，雅迪有望在未来的竞争中脱颖而出，重回增长轨道吗？欢迎评论区留言讨论。

新能源风云

捕捉行业动态，观察行业趋势，探寻行业风向。为电动车行业人提供深入、独到的观点和思考。

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