还记得1995年那支经典的"Holidays are Coming"广告吗？
装点着彩灯的可乐卡车在飘雪的街道上缓缓驶过，孩子们追逐嬉戏，大人们露出会心的微笑，温暖的灯光映照着每个人期待的眼神。
不夸张地说，这个广告和牛姨的圣诞歌曲一样，已经成为了圣诞文化的一部分。
但是今年，可口可乐决定来个大动作：用AI完全重制这个经典。
可口可乐2024的新版圣诞广告，保留了经典卡车元素和背景音乐。
但所有的场景、人物、动物和风景都是用AI生成的。
我们先直接看看今年的三段新版广告片：
闪烁的彩灯、欢快的音乐、温馨的家庭场景，以及很明显的致敬。
再来和原版对比一下：
光是看到这支广告就仿佛闻到了可口可乐的气泡味。
也难怪这个1995年的广告片能够成为跨越年代的圣诞文化符号。
"Holidays are Coming"广告确实堪称可口可乐品牌传播的里程碑。
新技术也得有人情味
最近见过太多为了用AI而用AI的作品，要么画风诡异，要么充斥着廉价的合成感。
这次可口可乐的尝试，从呈现效果来看，其实是可圈可点的。
整支新版广告的美术风格处理得相当克制，看不出那种常见的AI画面特有的"油腻"和"塑料感"。
人物的皮肤质地、面部表情，甚至是细微的情绪变化，已经相当自然。
场景转换时的流畅感，角色动作的幅度，还有微妙的光影变化，这些细节功夫的进步是肉眼可见的。
尽管如此，整个广告看上去还是会让人觉得有点"违和"——就像你最爱的老照片被AI修复后，清晰度提高了，但岁月的痕迹却消失了。
也难怪网友们会吐槽“少了点人味”。
但我想说的是，少了的这点人味，反而恰恰是咱们设计师真正无法被替代的创意价值。
这才是设计师在不可阻挡的AI时代下，值得认真思考的安身立命的东西。
可口可乐的新广告，有点像是为了“完全用AI制作”这个噱头，放弃了他们一贯擅长的对人性的洞察和创意表达。
所以会引起争议也就不奇怪了。
我觉得更值得探讨的，是从新版广告里面体现出的技术进步。
这次可口可乐新版广告制作还是用了咱们中国的可灵AI，在AI视频这个赛道上，国产技术已经跑到了第一梯队。
这个原本需要12个月才能完成的项目，在AI的助力下仅用2个月就完成了。
虽然扇起风暴的蝴蝶到现在都未真正现身，但 AI 视频的生态格局却已经完成了一轮升级，视频的生成质量越来越好、可用的控制/编辑功能也越来越丰富， AI 参与创作的视频也越来越多，这些大家应该都有感觉到。
或许未来的设计行业会是人机协作的模式，AI负责高效执行，而我们则专注于创意策划和情感表达。
这才是属于咱们人类的 Real Magic （真正的魔法）吧。
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