大吉520背后的“振兴动因”

文/莫问剑

第四届“大吉520”黄河英雄会汽车越野挑战赛圆满落幕！

从两年前第一届山西大宁县的“大胆尝试”，到一年前大宁县联手吉县的“通力协作”，再到本届临汾“举全市之力”的“全力以赴”，“大吉520”作为国内汽车越野赛事的IP，正稳步走向丰满、成熟而更具无限想象的发展空间。一路走来，作为这一IP的策划创意方和落地执行方，乡立方团队真切地感受到了所有参与这一IP打造相关元素的发展与变化。

赛事期间，无论是置身于“速度与激情”的比赛场地，还是在街头、餐馆、景区、果园里的随机调研，抑或与大宁、吉县两县领导的座谈、交流，这一IP的价值，让我深深意识到，它已经远远超越了一场赛事本身，其对当地社会经济高质量发展新路径的启发，对当地干部群众的精神面貌与创新意识的提升，以及通过“赛事为媒”推动发展要素与资源的大整合，都产生了不可或缺的作用。对于此次赛事，新华社也陆续发表了《黄河岸边话振兴，乡村“赛”出加速度》、《赛事助推黄河岸边乡村振兴》等专题报道。

一个地方的“巨变”，自然是多方努力的综合成果。但无庸置疑，对于大宁与吉县这两个黄河沿线的小县而言，“大吉520”带来的“激情与梦想”，还真起到了“四两拨千斤”的作用！

从办赛到社会经济发展，我们看到了两县干部的“自信、笃定与从容” 

在我的印象中，第一次办赛时，乡立方从杭州出动了近三十人赶赴山西筹备。在临开赛的一周里，几乎是通宵达旦加班加点。同样忙碌与紧张的，还有大宁县的领导与政府的各个职能部门。所有参与者的心都是“悬”着的，毕竟这是一件“无中生有”的事情，当地的交通、通讯以及基本餐饮、住宿等接待条件都不够充分。虽然我们本着“体育为乡村赋能”的初心，但当几百个汽车越野选手从全国各地奔赴而来，我们首先担心还是赛事组织与保障上“丢分”，总怕有“意外”的事件发生——于是，政企之间相互查漏补缺，尽最大努力完善各种细节。用一个词来形容，就是“紧张”。我很清晰记得一个情景，在举办完颁奖典礼后，大宁县委书记王晓斌动情地对我们团队说：“谢谢大家。一直以来，我相信乡立方在乡村振兴领域的水平，但没有想到，你们能够将汽车越野活动策划、组织得如此完美。”为了这场比赛，努力的远不只是乡立方团队，王晓斌书记几乎参与了所有筹备工作，从赛道的建设、沿线的交通、酒店餐饮的服务、安全与通讯的保障，甚至比赛奖杯、工作服等物料设计与制作。很多工作并不需要一个县委书记参与，但王晓斌用他的方式，来时刻提醒相关筹备人员和职能部门保持“紧张感”！

这种“紧张感”，一直持续到大宁与吉县的协作办赛。由于比赛分设两个县境内，中间还有一条长达70公里跨越行政地域的“穿越线”，涉及到一系列的对接与协调。由于办过了比赛，大宁的基础设施基本到位，但吉县的场地是临时选择了黄河滩边的沙石场来改造，有大量的筹备工作要做。好在吉县为此组建的工作专班很给力，“大吉520”在紧张、忙乱中还算完美地成功举办。

但到这次比赛，让我惊讶的事，无论是大宁还是吉县，整个过程给人的感觉就是“自信、笃定与从容”。鸣枪发车仪式举办完后，大宁县委书记王晓斌因为有公务，并没有亲临比赛现场督阵。事后我问他“担不担心”，他笑着回答我：“比赛搞了三届，我们已经积累了丰富的经验。大宁是县人大主任与组织部长牵头组织协调，各个职能部门也很清晰自身的责任，大家分头落实，所有工作扎实而有序，我绝对相信比赛能够圆满而顺利举行。这一次，临汾融媒体承接了现场直播和推广，又大大减轻了我们的工作压力。” 

#大吉520预热视频# 临汾融媒体为此届赛事制作并发布了多条高质量的视频

吉县也给了我们同样的感觉。为更好地为乡村振兴赋能，这次吉县将场地赛搬到了陈家岭——离壶口瀑布十公里左右的一个村落里。“其实调整场地赛的位置，离正式比赛只有半个月时间。我当时还是有些担心，特意问了壶口镇的干部，筹备来不来得及？他们没有提任何困难，干脆利落地回应我说，保证完成任务，我相信我的干部队伍。”吉县县委书记赵松强事后回忆说，他很满意这次大赛的筹备与组织。县委常委、副县长尚立春回顾说：“赛前那一晚，我还特意来巡场看，总觉得还有很多细节不到位，总觉得再去弥补也来不及，但第二天一看，一切都很完美。这要归功于我们壶口镇的干部队伍，他们全力以赴，能抗事、敢担责。” 

其实，更让我们感动的，是赛事背后这两个县这两年的变化。大宁县的财政收入也就一个多亿，但县里千方百计筹集资金，先后投入了四十多亿，用于教育、医疗等重大民生项目，县城的面貌也发生了巨变。王晓斌在接受采访时曾动情地说：“大宁是一个千年古县，这个建县历史是任何人也无法改变的。但作为党的干部，不担起振兴与发展的重任，就可能会成为历史的罪人。小县为什么就不能有大作为？”在他的谋划与指挥下，大宁最漂亮的建筑是学校与医院，“我们要千方百计在软硬件上对标沿海发达地区，这是满足人民群众对美好生活追求最基本的条件。”在富民产业方面，王晓斌沿用在隰县打造“玉露香梨”的经验，引种高端品种，推出了“宁脆”（一只苹果要卖到五十元，堪称苹果里的爱马仕）品牌。为支撑这一产业的高质量发展，县里还投巨资打造了宁脆苹果的分选生产线、气调库，把供应链做扎实。他的这一整套组合拳，我们其实很熟悉，因为他在隰县担任县长时就干得很成功，把一颗梨做成了真正的富民产业。

相比较起来，吉县的条件似乎要好些，域内拥有5A景区壶口瀑布、人祖山等著名旅游目的地，全县的苹果种植面积也多达二十多万亩。更难得的是，总投资六百多亿的黄河水利枢纽工程古贤大坝就落地县域内。县委书记赵松强说：“我们能参与、见证这一重大工程，是荣耀，更是责任。基于十年后这一带的山乡巨变，我们必须要拥有中长期的战略眼光，要用十年、二十年的发展视野为吉县做谋篇布局。”这两年，无论是社会经济的增长率、固定资产的投资强度、招商引资的各项指标，吉县都冲到了临汾的第一方阵。“吉县发展的好势头刚刚开始，吉县人民的好日子就在前面，吉县的干部也一定抓住好时机，不只是要把大吉520的汽车越野大赛办好，还要在全域打造出更多户外运动基地来，我们要建运动吉县、健康吉县、幸福吉县。” 

图/黄河水利枢纽工程古贤大坝落地吉县

以赛办节、以赛助农、以赛带村：赛事IP的价值转化方向找到了 

第一届、第二届汽车越野大赛期间，虽然也组合了音乐节、黄河大集等活动，但赛事本身是压到一切的。如何确保选手能足额报名参加，如何确保场地运动时的安全，如何确保后勤保障的顺畅，如何确保传播推广的影响力……一句话，为赛而赛的意味更浓厚些。这当然无可厚非，毕竟这还是一项体育运动，先得把赛事组织得周密、完美。虽然是国内汽车越野的后起之秀，但这几届国内一流的选手几乎都来了。从各个选手发布的短视频以及各类媒体采访的情况来看，选手们对“大吉520”的赛道、与黄河文化的融合等等还是赞不绝口的。

随着办赛的逐步深入，乡立方与两县政府的交流也开始转向赛事的背后：大吉520已经证明了可以成为两县乡村全面振兴的“爆点”，尤其是赛事期间为两县带来巨大的线上线下流量，但这个流量如何转化为“留量”？制造“爆点”的同时，能否同时制造出“爆款”？这就回到了一开始创意“大吉520”的初心——为何要无中生有这么一个项目？我们到底想通过这个项目为两县带来什么？

乡立方为吉县拿出了一个“吉县，无极限”的全套创意——就是要在吉县落地除了汽车越野之外的更多户外运动，包括超级越野跑、滑翔伞、山地自行车等等，将这里打造成为国内首屈一指的户外运营集散地。更重要的是，还要逐步为当地引入更多的运动装备产业，与当地的社会经济发展融为一体。按赵松强书记的说法，随着古贤大坝的建成，今后水上运动在这一带也一定是有广阔发展空间。大宁县则是主动联络了长城汽车——作为国内销售规模最大的越野汽车品牌方，长城汽车在各大赛事、各类车主俱乐部以及社会公益活动等方面，本身就有着“天然”的业务需求，而双方品牌名中蕴含的“跨越长城与黄河的对话”，更让合作本身有着巨大的传播价值。

第四届“大吉520”大赛筹备期间，正值大宁与吉县苹果丰收的时节。能否将比赛与苹果丰收做个关联，是否组织赛车选手到苹果园参观、采摘等？比赛场地是否以苹果为主题进行氛围烘托？是否同期做做“宁脆”和“吉县苹果@撩人香”的品牌推介？是否组织果农办个苹果大集？所以，这一届的赛事，自然而然地与两县的苹果丰收季做了关联。我在选手的交流群里看到，很多选手是几十箱、几百箱采购了两地的苹果，个别获奖的优胜车手甚至把所有比赛奖金换成了苹果，整车拉了回去。由于这次各大融媒体的给力，本届比赛的在线流量特别大。反馈到两县的在线苹果销售，也有了让人惊喜的表现。

两县场地赛所在的乡村火了。大宁的岭上村，吉县的陈家岭，因为这一场汽车越野大赛，而彻底改变了“命运”——一定会有一些乡村注定要在“空心化”的进程中消失，但这两个村从此却幸运地拥有了发展的“内生动力”：因为有外人涌入，因为有需求产生，新业态、新消费自然萌生，餐饮店、小民宿、杂货铺就会越来越多，周边土地上的“土特产”也一定开始可以“标价”而价值倍增。在两个村，我们看到了乡村功能的复苏。而吉县更是雄心勃勃地规划以陈家岭为中心的壶口旅游新环线，将壶口瀑布、古贤大坝的库区乡村以及克难坡景区等串点成线，将赛事、户外运动、黄河文化以及美丽乡村联结在一起，相互赋能，从而拉长壶口瀑布的旅游时长，丰富文旅业态，推动乡村的全面振兴和县域经济的高质量发展。

大吉520，好事刚刚开始

对于大吉520的下一步，吉县县委书记赵松强很乐观：“这项赛事要往常态化、市场化、多样化方向发展。现阶段，要先把比赛场地的基础设施完善好，同时要围绕吃、住、行、游、乐、购来全面布局业态，使赛事能够真正赋能乡村，助力文旅产业高质量发展。”

乡立方正在谋划在大宁、吉县成立运营公司。项目负责人徐大伟认为，现阶段大吉520作为赛事还是需要政府的大力扶持，但基于运营的需求，必须最大程度接轨市场，找到更多的盈利点，同时要最大程度让赛事举办地的乡村受益。经过两年多的探索，已经积累了丰富的经验，今后的赛事只会越办越好。

一些汽车品牌陆续前来考察，寻求与“大吉520”的战略合作。一位汽车越野领域的大咖曾这么总结：目前大部分汽车越野项目都选择在沙漠、戈壁、高原或者极寒地带，都很偏远，大吉520的地理位置、环境风貌以及黄河文化的独特性，都决定了这一赛事的价值和发展空间。如果相关配套业态能尽快跟上来，影响力指日可待。

创意“大吉520”的初心，是为了赋能大宁与吉县乡村的全面振兴。这一IP有今天的效果，传递的不只是“速度与激情”，还有“光荣与梦想”，我们看到的，更多的是这一带乡村的美好未来。

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内容来源：县学会