三只羊真的回来了！
停播4个月，“疯狂小杨哥”终于重回大众视野。只不过，这次的回归显得格外低调，直播间也从抖音搬到了视频号，风格也一改往日的“激情四射“，变得比董宇辉还要“沉稳”...
三只羊低调复出，转战视频号带货
最近，有网友在1月12日深夜发现，“小杨臻选”在视频号悄悄开播了。
截至晚上11点，该直播间已有近7万人看过。相较于三只羊过去在抖音的战绩，这次复播显得过于低调了。
点进直播页面，可以看到“年货节狂欢”的字样，无论是主播形象还是直播间布局，都给人一种浓烈的春节气息。直播间带货的商品，也大多以年货为主。
在“小杨臻选”账号首页，还标注了“合肥三五成群电子商务有限公司”的认证信息。然而，在直播结束的第二天，该认证信息突然消失了。
1月11日直播当日截图
1月14日截图
这也引发了部分网友对其真实身份的猜测。不过，根据企查查显示，“合肥三五成群电子商务有限公司”不仅拥有三只羊“小杨臻选”商标的正式授权，还是三只羊100%控股的子公司。该账号确为三只羊旗下矩阵号。
值得注意的是，和企业认证一起消失的，还有一条有大小杨哥露面的预热视频。
在直播的前一天，“小杨臻选”还发布了一条短视频，视频中，大小杨哥久违地出现，并配文“小杨臻选开播了，兄弟们好久不见”。
那么，沉寂4个月后，三只羊首播表现得怎么样呢？
在10号和11号连续两晚的年货节狂欢直播中，小杨臻选以“好东西，用得起”为口号，推出了牛肉粒、零食、椰子水等自有品牌产品，直播间的主播也都是一群年轻的新面孔。
尽管直播间内不时有人提及小杨哥，评论区却统一被“好东西，用得起”所覆盖，营造出一种良好的互动氛围。
从店铺数据来看，“小杨臻选电商小店”中，一款39元的洁面乳售出3.1万件，9.9元的垃圾袋售出1.6万件，两者合计销售额约136万元，虽远远不及在抖音的成绩，但对于停播已久的三只羊而言，也算是踏出了重启直播带货事业的重要一步。
自去年“美诚月饼”事件以来，小杨哥及三只羊经历了口碑下滑、官方处罚、内部整改等一系列重创。
因此，在接连错过双11、双12之后，三只羊选择年货节期间在视频号进行小范围复播，既是对内部员工的一剂强心针，也是对市场的一次谨慎试水。
靠视频号复出，只是权宜之计？
作为三只羊旗下销售自营品的账号，“小杨臻选”在抖音有超450万的粉丝。
那么这次复播，三只羊为什么没有选择重启这一大号？或是选择其他有粉丝基础的抖音、快手账号呢？
可能有以下几个因素：
一方面，小杨哥事件余波未平，若在抖音直接复播，有可能再次触发公众负面情绪，这对三只羊及抖音平台均无益处。
相比其他平台，如小红书，与小杨哥粉丝群体的调性不符，快手和淘宝是抖音的对家。出于稳健复出的考量，更为低调、稳定的视频号，成立三只羊的明智之选。
这次直播，“小杨臻选”没像三只羊以前那样搞笑叫卖，而是较为朴实地介绍年货节相关商品。
另一方面，早在停播前，三只羊就开始布局视频号直播了。有知情人士透露，三只羊早在2023年就计划了“小杨臻选”在视频号的直播业务，这次开播也是他们计划的一部分，以后可能还会拓展至其他平台。
“小杨臻选”主打高性价比商品，受众范围广泛。据悉，其小店总销量已超3000万单，复购率超过70%。
主播利用自身影响力，引导粉丝进入私域商城下单，这样的模式在直播带货行业已经司空见惯。除了三只羊，李佳琦背后的美ONE也是如此。
此外，一个更为稳定的直播生态环境，也能更好帮助三只羊重塑品牌形象、重建用户信任。
长远来看，视频号依托微信的10亿月活跃用户，拥有超越抖音的社交属性，已然成为直播电商的后起之秀。
2023年，视频号电商GMV突破千亿元大关，品牌GMV占比达15%，订单量同比增长超244%，足见其巨大的带货潜力。
视频号电商业务的迅猛增长，尤其是服饰、食品和家清日用等高占比品类，与“小杨臻选”的产品定位高度契合。
在微信电商加速发展的当下，视频号对自带话题度的”小杨臻选”或许更为青睐。
直播带货进入就下半场，MCN机构纷纷通过头部IP的影响力，拓展垂直账号，从而实现长期营收。
三只羊亦是如此。在小杨哥出事前，三只羊管理层也做了明确分工，将小杨哥直接带来的营收控制在一定比例内，同时也意味着，对选品和供应链能力的要求更高了。
如今“小杨臻选”选择在视频号复播，也许并非权宜之计，而是一个更为稳妥且成本效益更高的长期选择。
小杨哥，还能重回巅峰吗？
众所周知，“月饼事件”给三只羊带来了前所未有的重创，引发了一系列连锁反应，包括带货口碑下滑、高额罚款、停业整改，小杨哥掉粉千万，甚至面临被起诉的境地。
外界批评声四起，但在三只羊旗下账号的评论区，依然能看到不少粉丝期待着小杨哥的回归。
在账号停更的日子里，关于小杨哥本人复出的消息也不绝于耳，抖音上一度出现疑似小杨哥复播的切片视频，给人出一种复播在即的错觉。
不过，也有网友表示，这些谣言很可能是三只羊团队为正式回归所做的市场预热。
无论如何，小杨哥和三只羊都无法放弃直播带货这一核心盈利模式。2023年，小杨哥就以高达32.1亿元的净收入居全网第一；而到了2024，尽管停播三个月之久，小杨哥仍以18.9亿元的净收入居全网第四。
过去两年，三只羊展开了大规模的业务扩张，将版图扩展至全国多个城市及海外市场，此外，还砸1亿买下办公大楼、花3000万举办大型演唱会。
小杨哥本人还荣获“2023中国十大年度人物”的称号。如果没有月饼事件，小杨哥本可以继续带领三只羊风生水起......
如今深陷多事之秋，三只羊也没停止拓展其他业务的步伐。
例如，三只羊在海外市场的布局仍在加速推进，已覆盖新加坡、马来西亚、泰国、越南、美国等多个市场。
此外，三只羊还在尝试多元化布局，包括做自营品牌、拓展垂类直播矩阵、直播切片分发等，以降低对单一平台的依赖，提升自身竞争力。
尽管如此，但三只羊仍面临诸多挑战。一方面，公司需应对多起法律纠纷，包括产品销售者责任纠纷、侵害商标权纠纷等。
另一方面，直播带货行业监管日趋严格，任何违规行为都可能对企业造成严重后果。对于三只羊而言，重建消费者信任是当务之急，也是其未来能否在直播电商市场中立足的关键所在。
你们觉得，小杨哥会重回巅峰吗？
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