人工智能是新一轮科技革命和产业变革的重要动力，在提升内容生产效率、丰富场景业态、增强互动体验等方面，发挥着越来越重要的作用。
10月31日，业界专家学者、企业代表齐聚福建厦门参加“数字赋能文旅场景建设行动——文化和旅游产业人工智能应用推广交流活动”，围绕产业政策解读、AI技术发展趋势、应用场景和模式创新、产业生态构建等，展开广泛对话和深度研讨。
政策高度关注数字技术
赋能传统文化传承发展
国家出台的一系列政策，为人工智能在文化和旅游领域的深度应用提供了坚实基础和广阔发展空间。自2012年发布的《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》明确提出“实施文化数字化建设工程，改造提升传统文化产业”以来，党的十八大进一步指出要“促进文化和科技融合”。2017年发布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》强调，要推进传统文化数字化保存和传播。2024年政府工作报告提出“人工智能+”行动，对传统文化传承发展提出了新的命题。而在多部门联合印发的《“数据要素×”三年行动计划（2024—2026年）》中，将“数据要素×文化旅游”作为重点行动之一，鼓励依托市场化机制开发公共文化大模型。
北京邮电大学交互技术与体验系统文化和旅游部重点实验室副主任陈洪认为，数字技术助力传统文化传承发展的顶层设计日渐完善，人工智能技术赋能传统文化传承发展成为新动能。
陈洪介绍，“大模型”即大语言模型，是“大数据+大算力+强算法”结合的产物，是凝练了大数据内在精华的“隐式知识库”，是实现人工智能应用的载体。“传统文化具有兼收并蓄等特性，在以大模型为典型代表的人工智能更广范围、更深层次地带来各种变革之际，传统文化的传承与发展势必积极拥抱这项新技术。”陈洪说。
推动人工智能
在行业中深度应用
近年来，文化和旅游部积极贯彻落实国家文化数字化战略，大力推动文化产业、旅游业与人工智能等数字技术深度融合。在这一背景下，国内孵化出一批人工智能赋能文旅场景的应用解决方案，并实现产品落地。这些创新应用不仅提升了群众的文旅体验，也为文化产业和旅游业的转型升级注入了新活力。
此次交流活动中，中央广播电视总台总编室综合频道制片人王漪凝介绍了今年2月中央广播电视总台推出的文生视频AI动画片《千秋诗颂》的创作过程。这部动画片聚焦统编语文教材200首诗词，以生动的诗人形象、诗歌创作背后的感人故事，结合诗词意境，将诗词以青少年喜闻乐见的动画片形式鲜活表现出来。
“如何打通艺术语言和科技语言之间的壁垒，是人工智能创作中的一个挑战。我们通过选取独具中国审美的内容作为桥梁，将文化特色和中国审美贯穿于数据训练全过程，建立起独具中国审美的模型数据标签体系。”王漪凝介绍。
厦门大学人工智能系教授、闽台非遗文化数字化保护与智能处理文化和旅游部重点实验室主任史晓冬分享了闽台非遗的数字化和智能创作案例。他们立足于国家级非物质文化遗产——福建掌中木偶，采用“非遗+科技”的形式，推出掌中木偶机器人新媒体交互表演秀的产品形态，进行非遗传承与推广。此外，基于歌仔戏数据集的构建，实验室还初步开发了歌仔戏唱腔机器合成系统。针对不同的戏曲爱好者，可以通过这一系统输入唱词，选择曲牌和演唱者所属行当等内容，即可合成对应的歌仔戏音频。史晓冬现场展示了系统生成的数字人，在输入一首流行歌曲的曲谱后，其以歌仔戏风格演唱的效果，引起了活动参与者的极大兴趣。
构建行业大模型
可持续发展生态蓝图
业界已充分认识到人工智能在文化和旅游领域中所展现出的巨大潜力和广阔前景。然而，在实际推进和应用过程中，这一前沿技术仍面临诸多挑战。
文化和旅游部产业发展司相关负责人说，要抓住人工智能技术发展的历史机遇，加强政策引导和支持，打造一批具有示范意义的应用场景和解决方案；要坚持正确导向，推动深度融合，树牢行业底线，坚持合作共赢，共同探索新技术、新应用与文旅产业的深度融合发展之路。
陈洪表示，文化行业大模型的可持续发展离不开政府的主导、文化机构的参与，同时也需要消费者的反馈和社会的监督。发展中既要“守正”，保障文化行业大模型的语料真实、准确，不影响各专有数据的安全独立；又要“创新”，实现大模型赋能传统文化传承发展应用的迭代更新。
王漪凝提出，生成式人工智能技术的媒体运用的发展离不开大数据的训练，而目前国内外大模型对中华优秀传统文化的学习严重不足。因此，有业界专家认为，生成式人工智能技术的媒体大模型不是一蹴而就的，需要产研不断磨合。提高生产效率，对大模型加大数据训练，进一步提升细节材质及像素质量、镜头运动及人物动作细节流畅度、人物面部动作细节等，都是下一步需要持续关注的问题。
当下，文化内容的独特性和消费者需求的多样性对人工智能应用提出了更高要求。诸如技术成熟度不足、技术成本较高、数据隐私保护问题以及跨领域人才短缺等，仍是制约该技术广泛应用的因素。但在业界看来，随着技术的不断进步和政策环境的优化，人工智能在文旅产业的应用前景将实现从文化行业大模型到“文化行业大模型+”，不仅能够创造全新的消费业态，还能够为千行百业提供文化支撑。
来源：中国文化报
