文化遗产是推动经济发展、增强社会凝聚力的重要因素。2024年10月15日，习近平总书记在福建省漳州市东山县考察时强调：“文化遗产是老祖宗留下来的宝贵财富，要保护好、传承好。”福建省历史底蕴深厚，文化资源丰富，具有鲜明地方特色和多元文化特征，是非遗大省。近年来，福建省委、省政府高度重视非物质文化遗产保护工作，坚持“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”方针，实施整体保护，加强传承传播、活化利用，促进文旅融合，非物质文化遗产保护传承工作取得新成效。
近日，省文化和旅游厅联合
省政府发展研究中心
组织省市县政府代表和有关专家
就如何进一步保护好、传承好、利用好
非物质文化遗产
开展系列访谈
“福建省非物质文化遗产保护与
传承的探索”系列访谈（四）
随着互联网和社交媒体的普及，公众可以通过各种平台接触到非遗的信息。请您谈谈在非遗推广上可以有哪些特色做法，以提高公众对非遗的认识和兴趣，特别在国际文化交流活动中如何更好地展示福建的非遗，提升其在全球范围内的知名度和影响力。
张源生
福建省文化和旅游厅
党组书记、厅长
非遗是中华文明多元一体、绵延传承的生动见证。习近平总书记强调要“深化文明交流互鉴，讲好中华优秀传统文化故事，推动中华文化更好走向世界”。我们要围绕打造世界知名旅游目的地，创新挖掘非遗传播内涵和渠道，拓展非遗文化走出去的福建路径，用福建之声传递中华之福。一要打响品牌。以南音、妈祖信俗、制茶技艺等9个联合国教科文组织非遗保护名录为核心，打造福建非遗品牌矩阵，深入挖掘阐释其蕴涵的福建优秀传统文化精髓，更鲜明地彰显福建精神，更充分展示福建非遗文化的气韵和风采。二要打造热点。发挥“数字福建”优势，坚持主流媒体和新媒体、自媒体交互传播，加大非遗地方剧种公益演出扶持力度，创新将非遗融入电影电视剧、短视频、AI绘本中等做法，培育一批“叫好又叫座”的非遗产品，持续推进非遗进校园、进街区、进景区，推动传统非遗与时代发展的同频相合，让小众非遗直达大众生活，打造新的“传播场”。三要打通渠道。立足海上丝绸之路核心区、侨务大省等优势，发挥特色非遗联结华侨华人的情感纽带作用，办好海上丝绸之路国际艺术旅游节、世界妈祖文化论坛等品牌活动，依托我国驻外使领馆、海外文化中心、中资企事业单位，策划开展喜闻乐见、参与体验性强的主题活动，推动优秀非遗文化更好走向世界，让非遗力量跨越山海、超越国界、直抵心灵。
海上丝绸之路国际艺术旅游节 图源：海丝泉州 文旅之声
世界妈祖文化论坛 图源：东南网
苏冰
福州市永泰县委副书记、县长
新媒体时代为非遗的传播带来了新机遇，永泰县要更好地适应新时代非遗推广需求，让非遗文化触达更多人群。一是讲好非遗故事。要深入挖掘具有代表性的非遗文化故事，打造非遗IP品牌、凸显非遗独特魅力，以生动的故事为媒介，推动非遗文化传播得更远、更广。如永泰县以张圣君、菜篮公的传奇经历为蓝本，创作了动画短片《张圣君传奇》、舞台剧《梦回永泰》等，同时开设“非遗永泰”公众号专栏，不定期介绍永泰山歌、虎尊拳、嵩口剪纸等非遗项目和传承人故事。二是创新宣传载体。要着力推进“互联网+非物质文化遗产”，利用新媒体、新技术对非遗进行有效传播。永泰县积极与福建商学院等院校合作，探究并试点AI技术在非遗项目数字化记录、传播等方面的作用，让传统文化在现代科技的助力下焕发新生。三是扩大对外交流。要突出非遗的地域文化特色，由政府牵头建立非遗交流平台，积极组织和参与各类对外交流活动。如2024年8月，为纪念张圣君千年诞辰，同时宣传推广省级非遗项目张圣君信俗文化，永泰县举办闽台张圣君信俗文化交流活动，两岸专家学者、企业家、宫庙代表、海外侨胞等汇聚一堂，现场参与人数达3200人，并与台湾一心回乡等5家台资企业签订经济合作协议，新华社、人民网等各类新闻媒体也进行了广泛报道，浏览量达800多万次，进一步延伸了海峡两岸张圣君信俗文化的交流深度和广度。
吕莉
龙岩市长汀县委副书记、县长
一是抓好场馆建设，让传播有基础。大力推动非物质文化遗产馆等基础设施建设，保障互动演示、体验教学等功能，让非遗传播有基础。长汀把汀州文庙打造为长汀县非物质文化遗产展示馆，把儒家文化与非遗文化相融合，展出了包括国家级、省级、市级、县级在内的多级别非遗项目。同时，结合汀州古城游，在节假日期间开展非遗展示、展演，既增添旅游内容，又展示长汀的文化底蕴与内涵，目前已成为网红打卡点。二是抓好活化利用，让传播有价值。非遗是人类历史记忆的“活化石”，要把传统非遗中契合当代社会需要的文化和商业价值展现出来，用鲜活的形式激活非遗的生命力，充分释放非遗的价值。长汀通过现代设计师与非遗传承人的结合，以现代审美视角和市场需求为导向，对传统技艺和产品进行创造性转化和发展，形成以“长汀客家刻纸龙灯”“汀州客家剪纸”等具有一定产业规模的非遗产业项目，拓宽非遗文化的经济价值边界。三是抓好沟通交流，让传播有途径。加强与海外文化机构、非遗组织的合作与交流，建立合作关系，通过共同举办非遗交流活动，促进文化互鉴，让海外观众直观感受非遗的精湛技艺和深厚底蕴，展现非遗文化传承的魅力，增进国际友人对福建文化的理解和认同。近年来，长汀参与或举办“飞虎啸长汀”活动、“大汀州民乐团赴澳门演出”、中国-马来西亚服饰文化沙龙暨“首届汀州国际文化交流节之汀韵戈迪时装秀”等国际文化交流活动，鼓励长汀非遗传承人参与国际赛事和评选，提升非遗文化在全球的知名度和影响力。
来源：福建省文化和旅游厅
