11月7日，来自美国、英国、澳大利亚等国家的60余名入境游游客，在福州三坊七巷邂逅戏曲快闪活动。福建省文化和旅游厅 供图
在旅游中融入文艺，是很多地方普遍的做法。虽然有的是不驻场的文艺活动，有的是驻场的文艺活动，但一般都会突出地方特色。旅游和地方特色文艺相结合，可以起到共赢的效果。旅游目的地和地方文艺对于外地游客来说都存在一定的独特性乃至稀缺性，而独特和稀缺不代表就能吸引到游客，还要再加上游客对旅游目的地的向往，才能更加有效地吸引游客到来。所以将旅游和文艺相结合，把握好地方特色文艺的独特优势，需要展示出独特性乃至稀缺性，并且让游客听到、看到、被吸引到，让其产生向往。
地方特色文艺的中心词是文艺，锤炼和保持文艺的真功夫、真本领，做到人无我有、人有我优，是维持其独特性乃至稀缺性的必要条件，也是让游客产生向往的重要因素。文艺的真功夫、真本领既体现在文艺的外在气质中，也体现在文艺的具体表达里，需要内外兼修、好好打磨，使文艺的美、文艺的好让受众真实感受到。并且这个真实感受到应当是后置条件，而不是前置条件。有的地方可能会为了直接让受众感受到，忽视了对真功夫、真本领的锤炼，只是片面挖掘和制造噱头，把它当成宣传点。要知道噱头如同饭后甜点，并不是正餐。有了真正能够产生吸引力的真功夫、真本领，才更容易在传播中起到较好的宣传效果，吸引更多游客愿意留下来、反复来。
来源：中国文化报、福建省文化和旅游厅
