GOWISE 印尼市场洞察
Indonesian Market Insights
2024年小家电市场分析
预计显著增长
东南亚市场成关键布局区域
01
全球小家电市场增长趋势
2024年小家电市场规模预计将达到602.0亿美元，并有望在2029年增长至852.2亿美元，整个预测期（2024-2029年）的复合年增长率为7.20%。
COVID-19疫情对全球小家电市场产生了深远影响。由于封锁和社交距离措施的实行，人们在家中的时间增多，对家居环境和便利性的关注提升，进而促进了小家电需求的增长。同时，远程工作和线上学习的普及也刺激了对咖啡机、搅拌机、微波炉等产品的需求。
小家电市场适应了疫情期间不断变化的消费者需求和偏好。市场对节能和智能家电的需求也在增加，预计这些产品将成为未来几年推动市场增长的关键因素。
随着消费者生活标准的提升，尤其是在发展中地区，全球小型家电市场预计将在未来几年迎来显著增长。创新产品的开发是市场增长的主要驱动力。此外，新产品的增值功能和升级也将是激发小型家电需求的重要趋势。
02
东南亚市场
众多国内小型家电制造商对在东南亚设立生产基地表现出极高的热情。小熊电器透露，其正在对越南和印尼等地区进行深入调研，以期为海外工厂的建立打下基础；新宝股份已在印尼成功设立了其首个海外制造基地；而莱克电气在越南的工厂已于2019年年底正式投入运营，这极大地满足了向美国市场供应吸尘器的需求。
东南亚市场已成为众多家电巨头争相布局的关键区域。据行业数据预测，2018年至2023年间，东南亚家电行业的复合年增长率达到5%，未来增长潜力预计将在5%至10%之间。
对中国家电产业而言，这里不仅有庞大的消费人群和年轻的人口结构，还伴随着经济的迅猛发展，为家电行业提供了广阔的市场空间和无限的发展可能。据统计，我国2024年1至8月家电产品出口额以美元计算，实现了14.7%的同比增长，较之2023年全年的3.8%增长速度，增幅提升了10.9个百分点。
美的集团早在2005年便在越南设立了首个海外生产基地，主要生产吸尘器、电饭煲、风扇等家电产品，并出口至北美、欧洲、印度及东南亚等地区。2016年，美的通过收购东芝白电业务，进一步巩固了其在东南亚市场的地位。
海尔宣布投资100亿泰铢
在春武里府建设泰国首个空调制造工厂
图片来源：nationthailand
海尔智家在东南亚市场则秉持“自主创牌”和“三位一体”战略，将全球化服务与本土化战略相结合，业务覆盖200个国家和地区。在亚太市场，海尔通过收购三洋家电资产，提升了本土化竞争力，并以海尔、AQUA、Candy等品牌为主导。同时，在泰国建立了新的空调工业园，不断完善其全球化布局，又在印尼等国家布局空调、小家电等产业，持续扩大市场份额。
东南亚小家电品牌Simplus已成为该地区蓬勃发展的新零售领域盈利能力最强的竞争者。Simplus在过去一年中实现了惊人的增长，销售额增长了两倍，同时在2023年保持了盈利能力。在2023年的“双十一”购物节期间，Simplus在TikTok上排名第一，在Shopee的小家电顶级品牌中仅次于飞利浦，排名第二，表明它已经成为东南亚在线购物者中最受欢迎的品牌之一。它在一天内创下了100万美元的创纪录销售额。
03
印尼市场
城镇化、可支配收入增加和生活方式的改变推动了印度尼西亚家用电器制造市场的发展。随着越来越多的人移居城市地区，对方便省时的家用电器的需求也在增加，消费者对节能和智能家电的偏好也促使制造商创新和生产满足这些需求的产品。中产阶级的不断壮大和消费者对产品质量和功能的认识不断提高，促进了家用电器制造业的稳步增长。
图片来源：lenoxx.com.au
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