今天（12月20日），2024年第十届“大运河姑苏民俗文化旅游活动·冬至大如年”暨“欢购在姑苏”冬季消费活动在观前街启幕，以丰富多彩的活动内容展现冬至的喜庆氛围和大运河文化带深厚的历史底蕴。苏州市委常委、宣传部部长金洁，苏州市委常委、保护区党工委书记、姑苏区委书记方文浜，苏州市政府副市长季晶，苏州市文广旅局党组书记、局长朱艳，保护区管委会主任、姑苏区政府区长陈羔出席活动。
冬至是二十四节气之一。吴地始祖泰伯奔吴，承袭周代历法，把冬至作为一年之初，所以苏州历来有“冬至大如年”的千年遗俗。近年来，保护区、姑苏区围绕“精致、精细、精微、精雅”目标、“中心+、文化+、数字+”策略、“续、多、新”路径，打造“苏、古、名”主题文化名片，不断提升“冬至大如年”品牌IP影响力。去年，“苏州冬至习俗”入选江苏省第五批非遗名录。
活动现场发布了冬至消费特色线路（产品）、蛇年木版年画，揭牌成立冬酿酒文化展示馆，发布“金玉良缘 姑苏囍事”促消费等内容。这些活动围绕民俗、非遗、老字号、旅游、消费等多个领域，以民俗文化融合经济发展，推动景区商圈交流互动、线上线下双擎驱动，彰显“冬至大如年”这一民俗文化活动的生机活力。
据悉，冬至消费特色线路（产品）包含了古城餐饮饭店、老字号、大型商场等各类消费场景，汇聚苏式传统和潮流网红美食。蛇年木版年画《金蛇迎福》由乔麦年画工作室创作，融合了灵蛇、海棠、如意、祥云、福字等传统吉祥图案，寓意着欢庆与吉祥。苏州冬酿酒文化展示馆位于东汇路78号“苏州利华酒业”内，主要展示企业文化、酿酒制造工艺及苏州酒文化。“金玉良缘 姑苏囍事”促消费活动组织了老凤祥银楼、万宝缘珠宝、龙凤金店、恒孚银楼等珠宝企业，在年底为市民和游客送上一系列优惠福利。
《金蛇迎福》木版年画
冬酿酒文化展示馆
活动还开展了“温暖秋冬•文明同行”捐赠仪式。辖区爱心单位向平江街道困难群众捐赠一批暖冬物资，让辖区居民群众都感受到“冬至大如年•姑苏小团圆”的温暖。
“冬至大如年”开幕式外的活动同样精彩纷呈，营造出浓浓的节日氛围。观前街“暖冬市集”和“非遗市集”，展销冬酿酒、苏式糕团、苏帮菜等美食，还有木版年画、苏绣、缂丝等非遗好物。苏州科技大学和南京大学苏州校区等高校也首次参与其中，致力于传播非遗传统文化，吸引了众多市民的热情参与。观前会客厅精心布置了与冬至相关的物件与书画作品，还有多位书画老师和市民共画消寒图，同写冬至祝福语。观前书城二楼有光集展示了不少冬至文创。娄门菜场冬至便民市集汇聚了冬至时节的各式佳肴。
区领导李忠、李继业、许建荣，市非遗办、区相关部门街道有关负责同志参加开幕式活动。
