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论近年来最火的“绿色经济”，新能源汽车当之无愧。国际能源署（IEA）在2024年发布的展望报告显示，未来十年，全球新能源汽车需求将持续强劲增长。作为新能源汽车的“加油站”，也是最重要的配套设施之一的充电桩，正随着新能源汽车的普及，遍布海外的大街小巷。早期，海外充电桩售价偏贵、装机成本高，产业成熟度远不及国内，这为“起早”的中国桩企提供了机会。不少中国桩企凭借技术领域、供应链环节等先发优势已在海外市场占据一席之地。前有“中途入伙”的道通科技借充电桩开辟海外第二增长曲线，后有星星充电以多元营运模式改写海外充电玩法，亦有充电桩代工厂转型建设自有品牌，发力海外市场并最终圆梦IPO。然而，想要在诺大的海外市场分一杯羹绝非易事。各地区充电标准的不统一、本地销售渠道建设的艰难、以及国家有关税收、补贴政策的变化等都为中国桩企的本地化之路带去层层阻碍。随着进入充电桩市场的“下半场”，面对海外本土充电桩品牌的崛起，以及不断涌现的新兴市场，中国桩企出海的落脚点和机会点又在何处？基于此，品牌方舟制作了这份《2025年方舟品类出海报告——充电桩篇》，希望帮助中国充电桩品牌打开出海格局。![]()
近几年来，随着全球新能源汽车销量的激增，充电桩市场也呈现出惊人的增长态势。根据Precedencece research的数据，2024年全球电动汽车充电桩市场规模约为445.2 亿美元，预计2024年至2032年期间将以29.1%的年复合增长率增长，到2032年将达到3446.1亿美元。但与高歌猛进的市场规模不相适应的是，海外的充电桩保有量。以欧美市场为例，根据IEA的数据，2016年至2022年，欧洲的电动汽车和充电桩保有量比例从1.5上升至4.2。另据美国能源部数据，2022年美国公共充电桩保有量仅13.1万个，同期电动汽车保有量约330万辆，车桩比达到了1：25.1。海外充电需求缺口持续扩大，为中国桩企出海提供了有力的现实基础。但与此同时，由于各国政府支持的充电协议不同，各国家/地区充电桩产品在接入标准、等级划分、市场准入认证等都存在较大的差异，这也加大了中国桩企入驻的难度。在北美、欧洲，以及亚太等全球充电桩核心市场，各地区所使用的充电桩类型都有哪些？当地的商业模式及用户需求又呈现出怎样的差异点？在报告的【充电桩产品概述】【充电桩市场概述】板块，品牌方舟将围绕上述问题， 展开详细解读。（公众号回复“充电桩”获取报告相关信息）凭借在供应链、技术、产品，以及成本管控等多个环节的优势，越来越多中国桩企逐步加大海外市场的布局和投入，加快海外市场的渗透。
其中，海外多国的政策利好，是中国桩企加速出海的重要推动力。以美国为例，为扩大充电基础设施规模以满足未来新能源车充电需求，美国发布了《两党基础设施法》(BIL)和《通货膨胀减少法》(IRA)，积极推动充电桩建设。
其中，BIL计划提供 75 亿美元，在美国高速公路和社区建立由 50 万个电动汽车充电器组成的充电网络；IRA法案对商用充电站单个项目提供最高 30%的税收抵免，上限 10 万美元，对家用充电桩提供最高30%的税收抵免，上限 1000 美元。更多各国关于购买及安装充电桩的补贴计划，详见报告的【充电桩出海概况】板块。（公众号回复“充电桩”获取报告相关信息）
随着海外C端充电桩需求（主要为家用充电桩）持续增长，电商平台充电桩类目的销售表现也愈发亮眼。在亚马逊美国站点，充电桩类目销售额自2021年起持续高增，至2023年已达到近亿美元市场规模。其中，热销充电桩品牌既包括ChargePoint、JuiceBox等海外头部玩家，亦有Autel（道通科技旗下充电桩品牌）、BougeRV、EVDANCE等中国出海品牌常年居类目BS榜高位，体现了中国充电桩品牌在海外C端市场的竞争力。阿里巴巴国际站数据显示，2023年，阿里巴巴国际站3月新贸节首周，充电桩海外需求量延续过去一年的高增速，同比增长218%。另据阿里国际站发布的2024新趋势，平台上的充电桩需求还将翻3倍。随着海外家用充电桩等私人充电需求进一步释放，未来，各大电商平台将成为出海充电桩品牌开辟新增量、试水新市场的落脚点。现如今，海外主流电商平台的充电桩类目竞争格局如何？热销充电桩都具有哪些特征？在报告的【各电商平台产品销售表现】板块，品牌方舟深度分析了亚马逊、eBay、阿里巴巴国际站3大平台的充电桩类目表现，围绕热销充电桩品牌、产品价格带分布、类目竞争态势等维度进行了详细解读。（公众号回复“充电桩”获取报告相关信息）
目前，国内充电桩企业出海方式主要有两种：一是跟随车企出海；二是利用国外经销商网络接入当地销售网络。前者的代表企业为挚达科技、双杰电气等，后者的代表企业则包括道通科技、盛弘股份等等。在报告的【充电桩出海案例】板块，品牌方舟选取了道通科技、星星充电、盛弘股份等数个优秀的充电桩出海品牌和供应链厂家，回顾了品牌发展轨迹，并从产品亮点、品牌营销等多个维度拆解其海外打法，以此为更多卖家提供出海新思路。点击下图，获取《2025年方舟品类出海报告——充电桩篇》。![]()
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