最近，辛巴凭借一己之力，几乎将小杨哥“拉下水”。
当三只羊深陷创始人绯闻、产品虚假宣传的漩涡时，辛巴却突然消停下来，不再恋战，连直播间都不管了，称要“放弃直播，全力发展线下业务”。
混战之后，辛巴或许真的下定了决心，要开辟一番新事业。
辛巴称要放弃直播事业
进军实体零售
“无论地方穷富，都需要超市，如果实现这一点，那么将会造就一个不朽的企业。”
中秋前夕，辛巴在直播间表示，将放弃直播事业，全力发展线下超市业务，或将重点进军海外，开拓国际市场。
他还承诺，为供货商提供优厚的结账条件，保证产品的品质和实惠的价格；相比外国超市，辛选超市更注重产品品质，并通过省去中间环节，把利益让给员工和消费者。
此番转型，是辛巴对行业趋势深刻洞察后的战略选择，这也意味着，直播电商行业正逐步从超级主播主导的格局，向中小主播、垂直领域主播及品牌自播等多元化生态过渡。
其实，辛巴作为行业内的“一哥”，早在2022年就率先探索实体零售领域。
辛巴曾斥20亿巨资在广州白云区打造了“辛选超市（X-Market）”，该超市集日化、零食、生鲜等多品类于一体，为消费者提供全方位的购物体验。
彼时，辛巴设想将这一模式推广至全国，先是采用邀请制（直播间消费满1万元才能入店），并通过线上线下融合的方式，让消费者即便在家也能享受到足不出户逛超市的乐趣。
但理想与现实之间往往充满差距。尽管辛选超市在开业初期获得了广泛的关注，但后续发展并未如预期般迅速。
然而，这并未动摇辛巴对线下零售市场的信心与热情：
“我就想开超市，把超市开到山姆店对面，开到Costco对面。”
他还在直播中透露，如果一切顺利，2024年辛选超市将会重新落地。
直播间的“家人们”
不够分了
有人说，一个中秋，就干翻了三个头部主播。
因为卖大闸蟹，辛巴硬刚小杨哥，揭开了直播带货不为人知的混乱一角，自己也被封号。因为疑似假冒香港月饼，交个朋友和三只羊备受争议。
这背后，实则映射出整个行业的“流量”困境。
中国短视频用户突破10亿大关后，流量趋于饱和，平台扩张红利渐失，主播们的用户池亦趋紧缩。
当新用户成为稀缺资源，如何俘获更多用户注意力，延长用户停留时间，成为了各大主播比拼的制胜关键。主播间的“口水战”也变得司空见惯。
数据显示，今年618大促，全网电商销售总额出现罕见下滑，同比下降7%，这也是618大促推出以来的首次下滑。
以辛巴为例，今年618辛巴首场直播GMV仅为14.27亿元，不及去年双11的一半。
面对流量争夺的白热化，昔日的“兄弟”成为了如今的“敌人”。
辛巴与小杨哥，都是草根逆袭的典范，深得“家人们”信赖。去年618的直播连麦中，小杨哥对辛巴的尊敬溢于言表，尽显惺惺相惜之情。
谈及未来，两人都多次表达过淡出直播一线的意向，深耕品牌与幕后。
然而，现实却比理想骨感。今年5月，小杨哥开始退出直播前线，账号连续三个月掉出带货榜前20。
9月的这场风波，不仅暴露了小杨哥直播团队的隐患，也加速了超级主播时代落幕的步伐。
舆论的风波终将平息，但流量的激烈竞争却不会停歇。在直播带货红利期过去的当下，这门生意正悄然蜕变，要求更高的专业度、创新力和市场洞察力。
头部主播集体换赛道
雷声大雨点小
一批直播带货的顶流，正在加速脱离聚光灯的焦点。
过去一年，头部主播们相继开启了战略调整：
辛巴曾表示暂停直播两年，专注于AI技术探索；薇娅复出后没有重启直播生涯，而是和小杨哥一样转向短剧创作；李佳琦减少了直播曝光，跨界进军娱乐圈。
这一系列动作，无不在暗示着头部主播对行业变革的主动适应，他们不约而同地选择从台前转向幕后，探索多元化发展的新路径。
最新发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》指出，截至2023年底，全国已有超1500万人群将直播视为主业，带货主播数量急剧增长，市场竞争愈发激烈。
同时，平台流量机制的转变，让一大批中腰部主播开始崛起，品牌方也纷纷转向店铺自播模式，进一步削弱了头部主播的议价能力。
面对对频繁的促销、同质化的营销策略，消费者也感到了疲惫。
当直播行业进入“拐点”，头部主播们纷纷开启转型，寻找其他增长点，但仍未出现一个广泛认可的成功范式。
时代的浪潮不断向前，曾经的辉煌难以复现，为了不被新兴趋势所淘汰，他们正加速步伐，干出一番新事业。
那么，谁能成为第一个吃螃蟹的人呢？
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