读者小刘的公众号做了2年，粉丝还不到一万，好长一段时间不但没有增长，反而掉粉趋势愈加严重，这让他越来越没有信心，在犹豫要不要放弃之际，小刘想到了K哥，于是私信K哥，让我帮忙做个诊断，提提意见。K哥稍微看了一下他做的号，发现存在的问题和其他大部分个人IP博主们，大同小异，具有很强的共性和普遍性，今天K哥在这里做个梳理，一并分享给小刘和其他正在做IP的朋友们。
没有找准“生态位”
生态位，是指生物体在生态系统中所占据的位置和所扮演的角色，包括其生活环境、食物来源、天敌等。生态位法则，则是指在同一个生态系统中，不同生物体之间存在着一定的竞争关系，每个生物体都有自己的生态位，并且在自己的生态位上能够获得生存和发展的资源。生态位法则，同样适用于个人IP。如果一个人的IP定位不准，找不到自己的生态位，那么他就很难在竞争激烈的自媒体环境中生存和发展。
以读者小刘的IP为例，他的定位是职场博主，内容主要分享他的个人职场经历。然而，这个领域的同质化非常严重，10万粉以上的职场账号就有几万个，竞争相当激烈。小刘的内容虽然有一定的价值，但在这么多相似的内容中，却很难体现自己的优势和特色。那么，如何做好IP定位呢？我们可以结合IP定位三要素：领域专家、持续高质量内容输出、富有人格魅力，更高效地实现这一目的：
首先，成为领域专家；这需要我们在某个领域拥有丰富的经验、进行深入研究，并形成个人的深度认知和独特见解。只有这样，创作者才能具备在该领域的权威性和独特性，形成自己的“护城河”，也向外面的竞争对手构建了难以超越的“高门槛”。
其次，持续高质量内容输出；内容作为IP的核心载体,质量和连续性非常关键。要打造个人IP必须要持续输出有价值的、与目标定位相配合的内容，而不是简单肤浅地重复和转发。这样才能保持与粉丝的持续连接，让受众产生长期的关注和认同感，进而增强个人IP的影响力。
最后，富有人格魅力；即便内容再优秀,如果缺乏鲜明的个人特色和人格魅力,也会让你的IP成色大打折扣。因此，一个成功的个人IP，还要善于通过语言、文字、态度等方式,展现自己独特的个人魅力,让受众产生情感共鸣。比如，幽默的风格，利他的精神，严谨的态度等等，这些都能成为我们的个人标签，成为吸引目标受众的“魅力点”。
回到小刘的案例上，他本身是某大厂的后端开发，K哥建议他将定位明确为"AI+职场提效"，通过分享如何利用人工智能提升职场工作效率的经验故事，来打造具有鲜明特色的个人IP。主要基于以下三个方面的考虑：
首先，这个领域结合了小刘的专业背景和优势，他可以从技术角度深入探讨AI在职场的应用；他的“大厂”经历也能在一定程度上为他的“权威性”背书。其次，当前环境下，降本提效几乎是所有企业追寻的方向，市场对于提升职场效率的需求日益增长，人们非常渴望通过AI这一技术“显学”，来实现这一目的。最后，AI作为新兴科技，目前正处于快速发展、百家争鸣的阶段，很多方面都还没有定论，白热化的激烈竞争局面也尚未形成。现在参与进来、分一杯羹的机会，也相较其他领域大得多。
做内容，没有“饱和式攻击”
在当前红利渐失的自媒体时代，但凡想要做成个人IP，就要学会用“饱和式攻击”的策略做内容。换句话说，就是要专注于某一领域，持续不断地进行高质量内容输出，直到把这个领域打穿打透，让自己成为这个领域的专家、标签甚至“关键词”。
小刘同学在这方面做的就很欠缺。他的公众号，一周才推送一篇文章，即使是偶尔出一篇点击量不错的内容，他也不懂得利用流量势能，进行乘胜追击、持续更新，将该热点题材继续打穿打爆。他的这种更新节奏，很难获得持续的流量加持，也严重挑战用户的期待和耐心。更何况，小刘的很多内容都流于表面，缺乏深度和独特见解，也就更无法激起用户关注他的念头和动力。
相比小刘这种每周一更的散漫节奏,K哥当初在做IP时，可算是费了老劲了。K哥从开始做自媒，几乎都是坚持日更，甚至连节假日全家外出旅行，也要夜里加班写文，为的是配合粉丝的阅读习惯，尽量不断更。如今，K哥前前后后写了40篇中台系列、30篇低代码系列、80篇管理系列、50篇搞垮系列，其中不乏几十篇10W+，持续高质量输出了3年、写了800多篇文章，才积累了几十万粉丝，才有今天K哥个人IP的成绩。
在高度竞争的自媒体环境下，K哥为什么鼓励新手朋友们,摒弃被动散漫的起号思维、学会"饱和式攻击"的策略,集中优势资源在某个垂直领域强力输出呢？
1、内容生产效率更高
俗话说“熟能手巧”，当你深耕某一个领域时，自然会对这个领域的真知灼见、案例掌故、趣闻素材都了如指掌。写的时候，不用花时间查资料，也能“下笔如有神”。K哥现在写一篇文章，一般不超过2小时，其中不少还成了10w+爆款。这种高效率就是得益于“饱和式攻击”所带来的“行业击穿”效果。
2、内容影响力更强
在一个细分领域持续输出大量高质量内容,可以让自己逐渐成为该领域的权威。K哥经常受邀参加各种职场管理、技术管理方面的论坛或采访，也是拜在这一领域"饱和攻击"式的内容输出形成的影响力所赐。
3、内容沉淀效果更佳
通过持续输出大量内容,可以形成一个庞大的内容矩阵,为自己积累更多推送和很高的内容覆盖密度。这种内容矩阵不仅可以带来持续的流量,还能增强内容生产的边际效用。
4、强化个人IP形象
专注于一个领域持续输出内容,可以让自己在受众心目中更好地树立专业形象。这种形象的塑造，是小刘那种散漫、泛化的内容输出,所难以达到的。
没有定期复盘和快速迭代
在个人IP建设的过程中,只做一个勤劳输出的“小蜜蜂”还是不够的。要实现飞跃式发展,定期复盘和快速迭代，是必不可少的关键步骤。K哥从开始做自媒体，就养成了定期复盘的习惯，直到今天我仍然保持着和团队每周开一次复盘会的习惯，通过数据反馈，完善选题策略、提升写作技巧、维护素材库等，持续优化内容创作的品质和效率。这一习惯也帮助我在当前“流量难求”的环境下，每月产出3~5篇10W+内容的不俗战绩。
但根据小刘同学传递的信息，他显然没有养成复盘和迭代的习惯。他更喜欢按同一套路，埋头输出几十篇文章，几乎从不做数据上的分析和技能上的复盘。而这一重大“缺陷”，也是造成他起号困难的重要原因之一。
1、复盘有助于数据驱动决策
通过定期分析内容数据,可以准确掌握受众的喜好偏好,从而不断优化内容策略。相比小刘那种任性、凭感觉来制定内容计划的做法,K哥采用的复盘迭代策略，无疑更加科学实用。
2、迭代避免内容疲劳
单一的内容套路，很容易让受众感到枯燥乏味,从而失去对内容的兴趣。而通过快速迭代和优化,创作者输出的内容则能够保持持续的新鲜感和吸引力,避免出现内容“审美疲劳”的问题。
3、持续提升竞争力
在瞬息万变的互联网环境中,只有不断学习和升级自身能力,才能保持内容的吸引力和影响力。通过定期复盘,创作者才能及时发现写作技巧、内容形式、选题方向等方面的提升空间,从而不断强化自身的竞争优势。
4、长期可持续发展
仅仅靠一时的输出或偶然的爆款，是无法打造出长期可持续的个人IP的。唯有通过不断复盘和优化,才能让内容策略始终保持高度敏捷和灵活性,从而确保个人IP的长期健康发展。
不关注新媒体行业趋势
投资大师索罗斯曾经说过“凡事总是盛极而衰，重要的是认清趋势转变，要点在于找出转折点。” 做任何行业都要关注趋势，自媒体也不例外。近几年，K哥曾经多次不厌其烦地建议想做个人IP的朋友，一定要做视频号。我为什么如此苦口婆心呢：
1、视频号正处于高速发展期，有很大的红利
视频号不仅是腾讯重点打造的内容平台，更是短视频时代，鹅厂能否和抖快分庭抗体、扳回一城的关键。作为“全厂的希望”，视频号被寄于厚望，也给与了各种扶持政策，但视频号仍处在高速发展期，流量和粉丝并没像抖快那样，被头腰部创作者完全锁死。相对而言，新手创作者做视频号，仍有很大的机会。
2、视频内容的发展趋势，符合行业的整体走向
短视频内容正在逐步取代过去依赖于文字和图片的传统内容形式,视频内容已经成为最受用户青睐的表达方式。因此在最具潜力的视频号平台，布局最受用户欢迎的视频内容,无疑更符合行业的整体发展趋势。
3、视频号可以很好地为公众号进行反向导流
视频号和公众号同属微信旗下的产品，两者不仅可以互相打通、导流，还可以借助微信的优势，直接转化、沉淀私域流量，这是其他任何短视频平台所不具备的巨大优势。因此，不少视频号创作者，都在利用视频内容带来的关注度,推广自己的公众号，通过这种方式，提升公众号的曝光度，引来源源不断的新粉丝。
作为K哥多年的粉丝，小刘显然没有听进去K哥的建议，直到现在他还没有开启自己的视频号。今天在这里再强调一次，希望小刘同学能看到，并勇敢迈出自己视频号创作的第一步。
由于近两年的大环境不太乐观，很多人都有做个人IP 、打造事业第二曲线的想法。K哥也收到了很多类似小刘这样的来信。为此，K哥在近期成立了一个公益性质的“新个人IP联盟”，旨在分享IP打造的经验，让大家少走弯路、更快起号。而且在这个联盟里，K哥的一些经验和方法论，也可以说得更全面、更深入。时不我与，如果你也想创建个人IP，就尽快行动起来，毕竟竞争越来越激烈，留给大家练手的时间不多了。K哥欢迎大家加入“联盟”，让你们和拿到结果的人一起，走得更稳、更远。
号主简介
- END -
加K哥私人微信，围观朋友圈干货
