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这篇研报主要分析了2024年男性护肤品市场的趋势，重点关注了男士洗面奶、面霜和精华三大核心品类的发展现状及未来趋势。核心观点如下：
男性护肤品市场持续增长，90后、00后成为消费主力军。
男士洗面奶、面霜和精华是市场增长的三驾马车。
成分复合、功效复合的产品成为新趋势。
国际巨头品牌和本地化品牌并存，新兴品牌不断涌现。
左颜右色通过精准定位和创新营销策略，成功吸引了大量年轻男性消费者。
男性护肤品市场概览
市场规模：2018年男性化妆品市场规模为144.85亿元，到2023年达到200亿元以上，年均增长率24%以上。
市场热度：男士护肤品从大促热向平销期种草热过渡，抖音成为主力平台。近一年男士护肤品相关作品量同比增长102%以上，但互动量同比下降5.3%。
细分品类：男士洗面奶、面霜和精华是市场主力品类，其中男士面霜增速表现亮眼。
种草场景：送礼、熬夜成为男士护肤品首要种草场景，健身、加班等场景互动效果好。
品牌格局：左颜右色凭借功效型洗面奶强势出圈，妮维雅、韩束等品牌也获得较高互动效果。
男性护肤品核心品类洞察
男士洗面奶：
声量波动上升，热度集中在男友送礼与品牌新品上市等节点。
控油、清爽和清洁力最受关注，收缩毛孔、除螨等细分功效也影响决策。
抖音平台以情侣场景、日常生活为主，左颜右色强势出圈。
红书平台以专业讲解、恋爱日常等场景为主，触达男士与送礼人群。
男士面霜：
声量集中在秋冬季与新品上市期间，24年D11前置种草明显。
油皮、干皮、痘肌是男士面霜渗透的主要人群，敏感肌细分需求受到关注。
抖音平台以男生爆改类视频出圈，男生花期、男友保鲜类话题引关注。
红书平台以男性抗衰、日常去班味等内容成为面霜种草的主要方向。
男士精华：
声量集中在秋冬季与节日期间，品牌更多布局高性价比KOL。
针对男士出油、敏感、干燥等问题，闭口、衰老等痛点受到关注。
抖音平台以剧情类种草让妮维雅男士纳米瓶精华强势出圈。
红书平台围绕垮脸进行多场景种草，欧莱雅支撑瓶精华受关注。
出圈品牌-左颜右色社媒种草观察
发展历程：2017年正式转型男士护肤品牌，凭借洁面乳快速打开知名度。
差异化卖点：凭借「专研除螨、控油净痘」洗面奶，快速形成市场认知。
渠道策略：通过剧情类、改造类、讲解类等视频面向全年龄男生进行种草，积极布局得物平台，通过送礼场景迅速拓展认知。
营销玩法：联名中国航天太空创想，快速实现人群认知破圈。
本研报详细分析了2024年男性护肤品市场的现状和未来趋势，指出男士洗面奶、面霜和精华是市场增长的三驾马车。左颜右色通过精准定位和创新营销策略，成功吸引了大量年轻男性消费者。未来，成分复合、功效复合的产品将成为新趋势，市场竞争将更加激烈。
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更新日期：2024.1.1-2024.12.31
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