资料来源：智篆GI和天猫国际
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这份《2024中国进口孕产行业消费趋势白皮书》由智篆GI和天猫国际联合发布，旨在分析和预测中国进口孕产行业的消费趋势。以下是对白皮书的主要内容的解读和分析：
1. 孕产行业发展动态
- 出生率变化：中国出生率在2023年有所放缓，预计2024年将小幅回升。
- 消费支出增长：有孩家庭对母婴产品的品质要求提高，人均消费支出持续增长。
- 市场规模扩张：孕产行业市场规模持续扩大，线上渠道成为增长的主要驱动力。
2. 进口孕产人群趋势
- 消费升级：消费者对进口孕产商品的需求增长，特别是在营养补充、个人护理等方面。
- 悦己趋势：孕产消费者更加关注自身的身心健康，愿意为个人护理和愉悦支付更多。
- 年轻妈妈市场：一二线城市的年轻新手妈妈成为进口孕产消费的主力军。
3. 孕产营养品趋势
- 科学备孕：叶酸、辅酶Q10等营养补剂的消费增长，特别是复合配方产品。
- 孕中不适缓解：西梅、低因咖啡等食品成为缓解孕吐和便秘的热门选择。
- 产后恢复：DHA、钙、铁等营养素的补充受到重视，尤其是高品质和复合配方产品。
4. 孕产个人护理趋势
- 乳房护理：乳头淡纹、去色素等需求增长，通乳护理产品受欢迎。
- 妊娠纹护理：护理步骤精细化，消费者倾向于使用多种质地的产品组合。
- 面部护理：孕期护肤简化，但抗老、修复等功效产品需求增长。
- 头发护理：孕期脱发问题受到关注，内养外护成为护理重点。
5. 消费者行为分析
- 跨类目消费：消费者在购买孕产用品时，也会考虑购买其他相关产品，如儿童益生菌、专用食用油等。
- 品牌和成分偏好：消费者更倾向于选择海外品牌和含有天然成分的产品。
- 信息获取渠道：社交媒体、妈妈社群、线上培训等成为获取孕产知识和产品信息的主要渠道。
6. 市场展望
- 营养补充：市场将继续开发新的营养成分，以满足更细分的消费者需求。
- 个人护理：产品将继续向天然、高效、便捷的方向发展。
整体而言，这份白皮书揭示了中国进口孕产行业的消费趋势，包括消费者对品质、健康和个人护理的日益增长的需求，以及市场对创新和高品质产品的追求。品牌和零售商可以利用这些洞察来调整产品开发和营销策略，以更好地满足市场需求。
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更新日期：2024.1.1-2024.12.31
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