特别策划|内容升级 类型拓维 综艺市场竞逐女性赛道

文摘   2024-11-20 18:07   北京  

今年以来,“她综艺”推陈出新,持续产出话题、放大声量。不仅有《乘风2024》《是女儿是妈妈》《我家那闺女2024》《燃烧的月亮》《花儿绽放》等女性题材节目相继开播,《脱口秀和Ta的朋友们》《喜剧之王单口季》《喜剧大会》几档喜剧节目中的女性视角和女性议题也为观众带来不少惊喜。

从今年各平台已播及待播综艺片单可以看出,“她综艺”的题材类型和内容范畴不断拓宽,《她的房间》《地表女斗士》《战斗吧玫瑰》《舞蹈狂花》《女子推理社2》《爱乐青春·乐队季》等从不同维度聚焦女性议题,传递女性力量。
平台持续布局


《2024“她经济”报告》显示,女性用户在移动互联网中占比49.5%,活跃用户数量6.08亿。其中,线上消费能力在2000元以上的女性用户占比32.8%,同比增长2.2%。女性群体在娱乐内容消费,尤其是综艺节目中,表现出强劲需求。另据艺恩数据,综艺收视群体中,女性观众占比56%,“她综艺”中,该比例高达87%。
近年来,各平台持续加码女性赛道。湖南卫视堪称“她综艺”创作先锋军。湖南卫视2004年推出的选秀节目《超级女声》,被业界视为“她综艺”品牌传播的开端;此后出品的《我家那闺女》《女儿们的恋爱》《妈妈是超人》《妻子的浪漫旅行》皆为“她综艺”口碑之作。今年,湖南卫视、芒果TV继续推出多档“她综艺”,如《乘风2024》(首季名《乘风破浪的姐姐》)、《是女儿是妈妈》《我家那闺女2024》《我是大美人》第三季,以及乡村女性励志竞技综艺《花儿绽放》、全女性剧式沉浸推理节目《女子推理社2》等,获得不俗反响。女子舞蹈生存竞技真人秀《舞蹈狂花》也将上线。

中央广播电视总台今年推出《绽放吧!妈妈》,聚焦妈妈群体,彰显女性力量。东方卫视大型女性才艺情感节目《妈妈咪呀》迎来第九季,新时代女性故事引发观众共鸣。即将亮相的《战斗吧玫瑰》集结5支女性队伍,在野外营地展开为期90天的生存挑战。浙江卫视推出啦啦队竞技成长类真人秀《上场吧!啦啦队》,女子乐队城市巡回live秀《爱乐青春·乐队季》即将播出。
“她综艺”也是网络视听平台布局重点。云合数据2023年网络综艺有效播放排名榜top20中,有8档隶属“她综艺”范畴。目前,全素人女性群像综艺《燃烧的月亮》正在爱奇艺热播。优酷人文访谈节目《第一人称复数2》如约而至,《她的房间》也将于近期上线。腾讯视频待播的女声竞赛综艺《让我来唱》,以及女性竞技类真人秀《地表女斗士》亦备受期待。

冷凇
中国社会科学院新闻与传播研究所视听研究室主任、研究员冷凇表示,女性对综艺内容的消费大于男性,随着女性地位提升和独立意识觉醒,女性群体的内容消费和品牌转化能力愈加突出。同时,围绕女性展开的话题更容易引发舆论关注,不仅在引流方面具有独特优势,在价值观传播、圈层碰撞上也更易产生影响。
新群体、新视角、新话题


在类型表现上,“她综艺”从新群体、新视角、新话题等方面切入,逐渐打破年龄、内容、题材、形式限制,与其他元素多元融合。例如,《我家那闺女2024》重启后,不再围绕“催婚”展开话题,而是将切入点转向代际冲突与融合,真实呈现新时代女性生活及困境;《是女儿是妈妈》从母女关系切入,拓展话题边界。
越来越多“她综艺”开始关注素人,展现平凡女性的现实生活和内心世界。《花儿绽放》跨越城乡界限,聚焦来自全国各地的36位乡村女性代表,生动诠释乡村女性的独特风采和自信坚韧。《燃烧的月亮》以全纪实方式记录12位不同职业、不同年龄的普通女性,来到1.8万亩的广袤草原,接手1800只羊、120头牛、6匹马,独立生活150天,真实呈现她们的成长与蜕变。

陈娟
谈及节目创作初衷,《燃烧的月亮》导演陈娟表示,希望能让更多人看到不同女性蓬勃向上的生命力,“除了漂亮、可爱等形容词,女性的自立、坚韧、勇气等特质值得被看到。”陈娟的目标是创作一档热烈、自由且充满女性力量的节目,掀起女性新风潮,树立女性新榜样。
除了聚焦女性的“她综艺”,其他类型节目也开始更多融入女性视角。去年在豆瓣获得9.2分的女性谈话节目《第一人称复数》今年推出第二季,以丰富多元的女性视角探讨社会、科学与文化议题。已经收官的《脱口秀和Ta的朋友们》《喜剧之王单口季》,以及新上线的《喜剧大会》中,女性喜剧人大放异彩。她们从不同维度大胆表达,贡献诸多高燃名场面。
王晓楠
优酷人文总经理王晓楠表示,自2019年起,《圆桌派》的女性观众比例就已超越男性。相对男性,女性观众对高质量泛文化节目的参与度和分享欲更高,所以有了创作《第一人称复数》的想法。节目由作家、纪录片导演周轶君发起,除了个体故事分享,还通过多元化嘉宾和议题,为观众提供广阔视角。王晓楠强调,虽然节目发起人为女性,总策划为女性,导演也是女性,但“女性”只是切入视角。《第一人称复数》不想被“女性标签”限制表达,“《第一人称复数》更值得观众关注的,是深刻的洞察、多维的思考,以及严肃的表达。节目希望通过深度对话,呈现艺术与人文思想,为快节奏的当代人,提供思考与交流的空间。”

打破性别标签

拒绝主题先行


“她视角”深入综艺创作,但现象级“爆款”仍然稀缺。综艺编剧李力认为,部分“她综艺”在展现女性形象和塑造女性角色时,仍遵循传统男性视角和审美标准。“她综艺”创作应致力于内容广度的布局,从垂直细分领域找寻创新点,以理性、温和而坚定的表达,展现女性自我意识觉醒。李力强调,性别议题虽是话题富矿,但也面临一定风险,尺度拿捏是重点。“无论是‘她综艺’,还是在节目创作中融入女性视角,创作者都应摒弃浅显而娱乐的表达,切忌夸大矛盾冲突或渲染性别对立,过度迎合女性,或者刻意放大性别对立,通常都会适得其反。”
王晓楠认为,在女性意识觉醒背景下,“她综艺”的核心本质是展示“女性力量”,且天然具有社会话题性。“她综艺”的发展与时代、社会背景深入交织,“她综艺”整个发展历程所反映的,不仅是节目内容及形式的创新迭代,更是女性在媒介表达和自我定位等方面的持续努力。“我们发现,当下观众尤其是女性观众,更关注精神成长,即便是面对‘浪姐’这样典型的女性群像综艺,也不会只被表面看点所吸引,而是希望通过节目感受积极向上的正能量。” 
王晓楠认为,虽然从受众和内容赛道上,“女性题材”可以被视为一个大方向,但“性别标签”其实并不符合多元化受众需求,“很多节目尽管以女性观众为主,但又不只为吸引女性观众。综艺创作如果要融入‘她视角’,需要思考节目调性,从女性视角出发,又不囿于女性生活,为观众提供心理支持和精神滋养。总之,内容创作者不应受限于性别标签,要促进理解与融合,汇聚多元声音与视角。”
陈娟对此深有同感。她表示,《燃烧的月亮》作为旗帜鲜明的“她综艺”,并非想定义“女性力量”,也没有刻意安排任务展现两性不同之处,而是希望以客观、真实的视角展现女性多元面貌,以及女性在不同环境中的无限可能。“一群人共同做一件事,能够自然呈现群体独特气质。女性是复杂的、细腻的、坚韧的……充满各种可能。”

戴清

中国传媒大学戏剧影视学院教授戴清认为,“她经济”市场规模逐渐走高,由此催生的“她消费”“她话题”“她题材”等以女性为主角的市场行为和文艺创作蓬勃发展,“她力量”呈现前所未有的兴盛状态;然而,在喧嚣之下,什么是真正的女性意识,如何才能更好地表现真实的女性生存境遇,亟待思考和探讨。“女性题材创作要观照真实的‘她’,多角度、多地域、多阶层的‘她’,而非悬浮的、想象中的‘她’。同时,打破主题先行、不断克服创作窠臼,也是所有现实题材创作,包括女性题材创作在内的创新基础。”

特别策划|影剧综全面开花 “她题材”乘风破浪



图片:豆瓣等

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