![]()
作者 | 龚海瀚
编辑 | 辰十九
1，微信电商通过结合礼物和社交功能，其实是在塑造自己的平台特征，类似买 3C 数码去京东。2，礼物功能会不会有更高入口，比如在春节推一个小红点强提醒，取决于平台背后的供应链和治理能力能不能有效支撑。3，当微信小店有了自己的特色功能和流量倾斜，才能让商家有更多动力经营小店，转移微信规模庞大的存量交易。小店是微信电商的枢纽，视频号公众号小程序朋友圈群聊都是具体场景。4， 小程序商城不会被微信小店全盘取代，因为小程序可以提供非常个性化的用户经营阵地，比如会员系统。5，送礼功能很早就被第三方探索过，这次功能更新，属于在野功能登堂入室，被官方承认和使用。有点像几年前企业微信横空出世后，一大堆第三方个微工具被斩草除根。6，送礼为什么符合大家对微信电商的期待？因为这是一个用简单轻松的产品功能去触发和优化真实用户需求的动作，非常微信，和当年的红包功能非常类似。搜一搜和广告转化路径受益，用户随手送礼。7， 但送礼不是红包，不是一个量级的功能。这两天二级市场的反应，存在非理性期待。8， 从更高视角看微信电商，现在肯定是混沌状态，正在依靠领路人强大的产品直觉往前推进。对微信电商的任何解读都非常容易打脸。但这也是有趣的地方，犒劳耕耘者，排异投机者。2024 年 12 月 20 日
END
2024年，视频号迎来自发布以来最大的变局。产品能力实现更大闭环，商业化实现规模化发展，产业链形成更加纵深的格局。百准发布《2024年视频号市场洞察与机遇》报告，旨在为视频号从业者提供参考借鉴，共同绘制未来视频号的发展蓝图，推动短视频行业向更深、更广的维度发展。
添加微信，回复关键词：2024年报告，即可免费领取报告！
![]()
百准数据作为首个入驻微信官方服务市场的视频号数据分析平台，将为视频号生态的玩家提供视频号大盘流量分析、精准直播监测、品牌挂链分析、热销选品库、达人创作指南等服务。点击下方微信官方市场小程序卡片，免费体验百准数据
